钱江晚报•小时新闻记者 鲁佳
3月27日，拼发动首届“好茶不贵”多多春茶节，投入1亿元流量及消费补助，联合百余家企业首发超1000款春茶。
此次春茶节，谢裕大、吴裕泰、张一元、贡牌等10家“老字号”茶叶品牌团体参加，推出19.9元起的“好茶不贵”定制款春茶新品。
活动期间，拼多多将联合河南信阳毛尖、四川高山绿茶、安徽黄山毛峰、浙江西湖龙井、江苏碧螺春共五大主，以“茶叶县长”团体上阵代言方式，为顾客推行产区的普惠新茶。
“抛开‘第一锅’‘天价头茶’等概念，我们想为顾客选到性价比最高的‘口粮茶’。”拼多多春茶节负责人千遇表明，“好茶不贵”是顾客在拼多多选购茶叶的核心理由，也是未来茶行业新消费的干流趋势。
10家“老字号”团体参加，首发19.9元起春茶新品
多多春茶节期间，浙江省茶叶集团下属的闻名绿茶品牌“狮峰”，联合拼多多初次推出50g装的“口粮茶”系列，以19.9元的价格在拼多多渠道首发。对于这家成立于1950年的我国最大茶叶经营企业及全球最大的绿茶出口企业而言，这种价格还是“头一遭”。
“茶叶消费的人群出现明显的年轻化、下沉化特征，这就要求老字号的传统产品线也必须进行革新调整。”浙茶狮峰品牌副总经理周楠介绍。
除狮峰茶叶外，谢裕大、吴裕泰、张一元、贡牌、碧螺、猴坑等10家“中华老字号”茶企，团体在拼多多推出29.9元、46.9元起等春茶新品。
黄山茶产区。
据了解，首届“多多春茶节”期间，拼多多渠道将投入1亿元流量资源以及消费补助，首发超越1000款春茶新品，带动我国主要茶产区的新茶通过电商途径快速上行，并培育更广阔的年轻一代消费市场。
拼多多春茶节负责人千遇表明，渠道将联合更多新品牌和老字号，通过消费数据分析、反馈，要点向茶企输出标准包装、价格定位、新品研发等方面的主张，推出更多契合渠道不同人群消费需求的茶叶新品，帮“老字号”翻开新市场，帮“新品牌”建立好口碑。
拼多多数据显现，渠道上“中华老字号”茶企新品上店后，出售额均匀增幅超越230%，消费结构中90后、00后占比超越70%。
碧螺春手工炒茶现场。
五位“茶叶市县区长”齐上阵，帮茶农吆喝卖春茶
值得注意的是，今年的新冠疫情与国内早春茶出产、新年假日消费旺季重叠，对春茶及全年产销带来一定程度的影响。
依据我国农业科学院茶叶研究所、国家茶叶工业技术体系工业经济研究室发布的《新冠肺炎疫情对茶工业影响评估及应对主张》（以下简称“陈述”）显现，2月份期间有62.59%的企业线下门店几乎零收入，超越55%的茶叶产区遇到物流不畅、成本增加等问题。《陈述》指出，要加速消化疫情导致的暂时性存量和增量库存，尤其是电商渠道企业要借助渠道优势，促进茶产区的公益性推行与出售。
为此，拼多多联合四川雅安、安徽黄山、河南信阳、贵州普安、湖南安化等名茶产区，请市县区长们走进“多多春茶节”直播间，为茶农带货，为产区代言。
“这次跟拼多多的协作力度很大，价格真的是十分实惠，全部从蒙顶山的茶园采摘制作！”3月27日上午10点，四川雅安市名山区区长周万友变身主播，走进拼多多春茶节市县长直播间，用四川话将“我国茶都”的蒙顶山茶带给拼多多顾客。
四川雅安市名山区区长周万友走进拼多多春茶节市县长直播间。
“这几天还有黄山市副市长和多位‘网红县长’来跟‘茶人’们互动切磋”，拼多多春茶节负责人千遇介绍，此次渠道将深度联合我国各茶叶主产区，通过“茶叶县市长”直播抗疫助农的方式，在主页逐个点亮“茶叶地方馆”。
曩昔两个月，拼多多已联合我国各个农业产区，通过直播方式协助农产品翻开销路。自2月10日上线抗疫助农专区至3月25日，渠道抗疫助农专区已售出农产品超3.1亿斤。
据了解，此次“多多春茶节”期间，来自国内茶产区的工业带商家数量超越800家，参加活动的茶叶产品数量到达3万多件，活动均匀销量预计将较去年同期获得100%以上增长。
关注微信
