直播带货如今已是家喻户晓，微信当然跟着蠢蠢欲动了。
近来，微信官方的小程序直播才能已敞开公测。这意味着，商家能够经过小程序在微信生态内直播带货，微信用户也能够在小程序内观看直播。
从商家供给的邀请站内信显示，小程序直播组件是微信官方供给的商家运营东西。商家经过直播组件，“能够在小程序中完结直播互动与产品出售的闭环”
从去年一步步试探，到本年揭露课上广而告之，微信关于直播的布置可不是因疫情而来的“一时情急”，而是早有预谋的“挖空心思”。
摸摸索索已三年
点进正在直播的商家小程序，能够看到的直播间全貌。
全体观看下来，其界面交互逻辑和相差无几。直播画面为竖屏观看形态，画面内供给了展现产品、点赞、谈论、抽奖、优惠券、购买、数据展现、分享给好友等才能，用户在点击右下角的购买图标后，就能够进入商家的购买页面，整个购买环节在小程序系统内完结，不会跳转至其它软件。
其实关于小程序来说，视频直播并不是一个非常新鲜的功用。
一向慎重的微信，关于直播功用的敞开依然是谨慎为上，时刻线可追溯到三年前。
早在2017年10月，小程序就敞开了包括录音、摄影摄像、视频播放等在内的多媒体才能。在当年的双十一期间，某电商的小程序就经过网红直播首先尝试直播带货。
去年四月开端，微信挑选在头部自媒体账号试水直播，第一批直播的大众号为“女神进化论”和“Alex大叔”。5月29日，微信宣告一切大众号均可注册直播，而且均可进行小程序电商带货。
但微信真实开端对小程序直播才能进行全面敞开，在本年年初的微信揭露课PRO上才正式作出预告。
当时，微信小程序发布了其三周年成绩单：2019年小程序日活超3亿，累计发明8000多亿交易额，一起表示行将推出最新的官方小程序直播组件。
不过，之所以挑选这个时刻进行公测，微信已有相当的优势。
微信开直播，谁最慌？
2019年小程序日活超3亿，累计发明8000多亿交易额。
且疫情期间，截至2月14日，小程序超市业态访问量同比增加115%，生鲜果蔬业态访问量同比增加168%，社区电商业态同比增加83%。
受大环境影响，大量的购物需求转到线上，许多之前专做线下的商家也不得不开端摸索电商形式，这时候运营一个电商网店仍需耗费许多精力与前期投入，小程序电商与直播带货明显门槛更低。
对复工困难的商家来说，直播带货或许是一条能够考虑的途径。
对品牌来说，直播成了一个可嵌入官方小程序的功用，小程序的活跃用户，经过社交裂变吸引而来的新用户，都能够便利的以自己习气的方法观看直播。
再加上社区电商本就是在微信鼓起的，微信注册小程序直播组件最显而易见的好处是，用户观看直播、购物等流程可在商家小程序内闭环，无需跳转其他小程序或APP。
也就是说，微信此举可将用户牢牢锁定在自己的程序内，毋需再跳转去其他渠道，再不必忧虑自己的流量流失，养活别人，而是完结自己的电商出售生态闭环。
此情此景，以社区团购发家的拼多多，以及现正发力社区的京东、苏宁，天然要默默擦两滴冷汗，大力扶持直播的淘宝，恐怕也嗅到了竞争的气味。
不过，微信也不是就可一骑绝尘，从此高枕无忧。
现在首要问题在于，微信小程序还谈不上主流电商渠道，全年GMV最多一两千亿，用户习气也没有养成。淘宝上的小店主明显没有才能和精力玩转小程序，仍是头部品牌玩的转，可是头部品牌为什么要依赖小程序呢？
总而言之，只需微信的“货场”没有树立，攻不破用户心智，闭环再结实，再玩得转流量也没用。
关注微信
