电商进入工业，追仍:这是—个活跃的
—直在“喊穷”的音乐业，现在却成了商家巨子们争抢的“香馍馍”。两年前恒大音乐建立，让地产商跟音乐业联到了—起。现在，电商也开端暗流涌动，着要在音乐这—块做点什么。前日，宣告与恒大音乐、索尼音乐、华谊音乐、太合麦田、种子音乐等十几家国内—线公司结盟，推出“东乐方案”，敞开了电商与音乐工业的合作之路。其实早在几年前，京东已开端为进军音乐商场作预备———建立“京东音像”的出售渠道，专注实体唱片和数字音乐出售，成为国内第—家进入数字音乐出售的电商巨子。而现在“东乐方案”的发动，则让京东真实跨入了音乐职业的大门。但商家纷繁拥入音乐商场，却并不能代表音乐职业现已成了—块肥田，巨子们更多仍是在为未来布局。昨日，京东集团商场营销高级副总裁徐雷接受了记者专访，详细讲述了他牵头发动“东乐方案”的原因和意图。在他看来，现在京东进入音乐职业的行为，更多仍是理想化的—些测验，暂时还跟赚钱没多大联系。此外，记者也采访了恒大音乐老总宋柯，以及华谊音乐老总袁涛，请他们在音乐公司的层面去看待这次与电商结盟的未来前景。
尽管被视为京东正式进入音乐职业的一大行为，但“东乐方案”其实在对职业的推动含义上更为重要。前日的发布会敞开。但徐雷表明，这个方案暂时还处于前期阶段，他们期望能从一些实际的事情上着手，渐渐一步步走进音乐范畴。“这方案先从MV的合作开端，京东会投资数百万去给各大音乐公司的演员拍照MV，然后在MV上做一些京东的品牌植入。”未来，“东乐方案”还会进入演员衍生产品的开发，以及音乐众筹等范畴。
表面上看来，“东乐方案”的实际操作，并没有发布会上出现的场面那么轰
动，京东把国内一线的音乐公司都叫了过来，场面相当大阵仗，预示着电商与音乐业结盟之路正式
“最少这个开端是活跃的，是很有意思的”
宋柯(恒大音乐老总):咱们—起去探索
京东首要有传统这一块，是传统唱片商场占据份额最大的一家，并且京东在数字音乐方面也很有主意，所以咱们特别乐意跟他们合作———由于京东出现出巨大的诚心，并且他们整个在互联网音乐战略上有诚心。但现在问题的关键是，详细的音乐服务还不清晰，在整个工业中的拼图少一块，并且是少了最
中心的一块:还没找到替代CD唱片的产品或服务。可是没办法，现在全世界都没找好，都没有一个像当年那个———从产品克己、出售价格咱们都认同，顾客、职业都认可的商业模式。现在确实没有。
但没有也不是坏事，咱们能够去试。至少京东仍是很乐意试的，他们有这样的诚心，从他们发布会上发布的一系列方案来看，他们是很有主意的，所以咱们就一同去探索吧。
袁涛(华谊音乐老总):有着—些开创性的含义
我觉得京东这个方案，有着一些开创性的含义吧。现在大部分电商还没有完全想到这么一个东西，真不是说许多老板许多职业就乐意投钱到音乐这一块的，由于做生意的都会算这笔账，能带来多少效益，咱们都清楚。
京东现在一年整个产值上千个亿，音乐这一块做得再好，咱们累死了，也才做一两个亿，要在商言商的话，保不保留这一块都是个问题。所以就是看是不是有人乐意去做罢了。
那现在呢，最最少它的含义是活跃的，咱们开了一个头，后边或许跟京东、老宋(宋柯)他们坐在一同聊的机会更多了，最少这个开端是活跃的，是很有意思的。南都供稿
>大张伟、姚贝娜、王矜霖等歌手出席活动。
发动，但徐雷以为，这仅仅一个开端，“首要是让京东跟音乐工业合为—体，未来将会共同去探索更多或许性。”
徐雷说，“东乐方案”的诞生，其实仍是比较多从理想主义的层面，这跟“京东音像”这两年的成绩有关。“京东音像”是2010年上线，到了2012年，现已成为国内最大的线上音像零售渠道。徐雷说，他们统计过，上一年京东音像的出售成绩是2亿，暂居了全国唱片出售的45%份额。
“这个数字让我挺吃惊的，上一年京东的整个出售额是1000个亿，本年将要到达1700个亿，而音乐的出售仅仅2亿罢了，现已简直占了全国—半的商场份额，可见这音乐商场的情况怎么。”
徐雷以为，其时构思“东乐方案”这主意，实际上并非从商业商场视点动身，而更多是理想主义的促进。“最少暂时来说仍是挺理想主义的，由于这2亿的出售额，即便本年翻个倍，对于京东来说也仍是微乎其微，从商业层面考虑的话，完全不值得考虑。”
但另一方面，在此期间“京东音像”现已逐步成为音乐职业的一个工业链。徐雷说:“从上一年年底开端，京东拿到的音像报批的资历，是全国电商渠道仅有一家，能够从报批到出售一条龙服务的，譬如姚贝娜新年前发的EP《二分之一的我》，后边的LOGO都是印的京东音像出品，咱们实际上做了—个出品人的身份。”
所以，这时“京东音像”已完全成了一家唱片发行公司的人物，实际上现已跟音乐职业连在了一同，所以在这大前提下，徐雷开端深思，未来还能在音乐范畴再做些什么。
两年前，徐雷在一次活动上知道恒大音乐的宋柯，两人相聊甚欢，后来就开端讨论起京东在音乐职业做一些测验的主意，于是，渐渐地徐雷就有了“东乐方案”这个构思。但徐雷也以为，“东乐方案”并非—个能让音乐职业现状有多大改变的方案，而作为国内屈指可数的电商巨子，京东在音乐范畴也还没有发挥出电商渠道真实的优势。“未来还需要更多的探索，但重要的是，现在京东和唱片业的结合，如果不站到一同，互相都不或许做出任何测验，而现在则有各种或许性。咱们—步—步去探索，说不定未来会有什么真实能改变职业情况的行为。”
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