10月24日，一年一度的双十一购物节预售直播开场，而最大的论题却是，抖音带货头部主播罗永浩入驻。
实际上，自从音讯公布后，罗永浩就触动着人们的视线。10月20日，交个朋友官方微博确认罗永浩将入驻淘宝这一音讯。本年6月，宣告将退出“交个朋友”现有管理层从头创业的罗永浩，在大部分不关注交个朋友直播的网友心中，现已在直播界知难而退再次投身科技浪潮。
但很明显，虽然此前一向强调自己与交个朋友并不割席，但当机立断投身AR创业事业中的罗永浩又一次上演了“薛定谔式退圈”。不管这样的戏码上演多少次，罗永浩一直不缺少观众和流量。
昨夜18点，罗永浩按时现身。在线仅仅两小时，观看人次就现已轻松打破一千万，同期直播的除了李佳琦、蜜蜂惊喜社之外，还有各大品牌的官方双十一向播。
淘宝“求变”
罗永浩的入局淘宝可以算得上轰轰烈烈，阅历了一轮嗅觉活络的媒体高强度的报道后，24日当天，罗永浩简直承包了各大APP的开屏，为双十一向播造足了势。
除了9.9元一箱的可口可乐、1元的三只松鼠小饼干、1元3瓶的精酿啤酒之外，交个朋友直播间品类上至食物酒水，下至家电家纺，与近邻同时在播的李佳琦、蜜蜂惊喜社的大牌美妆专场不同，逛交个朋友的直播间，甚至有点像在逛超市。
这好像正是淘宝与罗永浩联手的要害所在——点开淘宝直播的首页往下划几下，马上就能看到罗永浩直播banner，封面上指向赫然明晰：“男人们的双十一需求，也该有人管管了。”
跟淘系大部分主播不一样，罗永浩的直播品类是男性化的：茅台、手机、床垫、冲锋衣……跟近邻李佳琦秒空几万单大牌护肤品的节奏也不一样，首播的罗永浩成交量的增加是一种细水长流的稳步上升，关于现已有头部如李佳琦的淘宝来说，这成果其实不算惊艳。
但对淘宝来说，罗永浩入驻就现已赚足了噱头，本届双十一预购现已轰轰烈烈开场，这也许才是意图之一。
实际上，罗永浩的直播总是自带一部分论题。
2020年4月1日，打着“还账”噱头的罗永浩开始了一年的“真还传”。在此之前，罗永浩会挑选淘宝仍是抖音，是最大的悬念。罗永浩挑选了牵手抖音。
两年后的今日，淘宝再次拉罗永浩下水，主动打破“独播”这面墙，实际上释放出的信号是——“淘宝正在谋变。”
一年“真还传”，伴跟着人们关于“直播是不是真的能赚钱”和“罗永浩真的能还清债务吗”的两层疑问，他创造了许多历史。4月1日当晚，3个小时直播，罗永浩创造了累计4800万观看人次、超1.1亿元总销售额的佳绩，一举成为抖音第一大带货主播。
与其他主播不一样，论题是罗永浩身上独有的主力。跟着评论度不断，抖音直播快速起步开展，并在自身内容有优势的情况下，衍生出“兴趣电商”的概念，也逐渐开展出了特有的轮番坐庄生态——今日是罗永浩，明天是董宇辉，后天有可能是任何人。
而这时候还在打直播四大天王的罗永浩，显得有些方枘圆凿。于是，知难而退显得水到渠成。但由抖入淘，对机会主义者罗永浩来说，明显，当下正是良机。
淘宝的内容年代
好像，淘宝也并不局限于“交个朋友”或者罗永浩这一条大鱼。
在双十一开始之前，俞敏洪、张柏芝等也相继宣告将入驻淘宝直播，并进行长期开展。10月31日，新东方官宣，俞敏洪会在天猫“新东方迅程教育专营店”做1个小时现场直播，主要是共享大学生学习生长规划的内容。
对此，新东方回应：“这是常规动作，上一年俞老师也在直播间做过这样的直播，主要是共享一些主意，没有介绍什么产品。”尽管东方甄选仍在抖音兢兢业业地讲者故事，但很明显，有交个朋友在前，东方甄选的故事也同样具有淘系发掘的价值。
到本年，双十一购物节现已持续到第14个年头，而本年，除了京东、苏宁、拼多多这些老对手之外。抖音、快手渠道相继上线了“商城”频道，甚至B站还给电商开直播购物分区——“绿灯”，让UP主试水带货。
关于淘宝来说，竞争对手越来越多，即便仍旧牢牢占据着山巅，但跟着电商十年间逐渐融入人们的日常日子，作为老大哥，淘宝想要再进一步，不被抖快后来居上，就必须继续往前走。
于淘宝电商系统注重运营的生态大不一样，抖快诞生的花活电商直播，往往能在互联网上快速掀起热潮。
面对竞争，上个月，淘宝直播盛典上，淘宝推出了“新内容年代”的概念，全面敞开淘宝直播2.0年代。关于渠道上的电商主播来说，最要害的转变是淘宝直播的流量分发机制变了——从以前的“成交为主”改成了“成交 内容”双目标。
本质上，仍是流量焦虑。
据淘宝直播公布的数据，本年618，亿元直播间的数量从上一年双11的43个回落至32个，成交“千万俱乐部”则只有434个入围，比较上一年双11降幅到达17.51%。
跨渠道横向比照，第三方机构星图数据显现，点淘（淘宝直播独立App）本年618期间销售额仅排在第三，位列抖音、快手之后。在主播带货成果方面，华西证券研报显现，本年618 Top 5主播由快手和抖音分割，各占三席和两席，而上一年618 Top4主播全部来自淘宝直播，并与第五名拉开一段距离。
明显，人才储备现已显得不那么够用，引进外援也就成为首要挑选。
实际上，关于主播甚至主播背面的公司来说，跨渠道直播这种趋势也是完全契合开展途径的。上一年，在薇娅税务风云后，各大头部主播连续遭受风云，头部直播间呈现停摆。早年把宝都压在一个人身上的直播方式，弊端完全露出——如果领路人倒下，整个公司都面对很大的风险。
关于淘宝直播来说，交个朋友，也许仅仅个新开始。
本文来自微信公众号“文娱工业”（ID：yulechanye），作者：kokomi，36氪经授权发布。
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