8月，各直播带货渠道可谓动作一再。连续推进“产地直播节”、“88会员节”等促销直播活动，抖音则举办了渠道级首个电商大促“抖音美妙好物节”，而上流量明星郑爽进行了带货首秀，一度成为言论焦点。
从渠道间协作来看，继京东零售与快手到达战略协作后，7月末，苏宁易购与抖音到达深度协作。传统电商渠道纷纷与直播电商渠道抱团，供应链与流量进口链接、融合得更为严密。
而各渠道营销动作带来的热度、工业协作发生的积极效应，都让直播带货职业在阅历7月常态化回落之后，在8月回温。
凤凰网文娱、凤凰网时髦联合WeMedia、新腕儿发布了《8月直播电商主播GMV月榜top50》总榜单及分榜单，用数据直观呈现各渠道主播们8月成果及改变走向。
【注】此《直播电商主播GMV月榜top50》榜单数据均源自果集数据；GMV和销量均为预估，仅计算了直播达人的GMV，淘宝直播的店播数据不计算在总榜单内，且不计退货等数据；不受任何第三方授意、影响，无商业协作关系，榜单仅供参考；榜单最终解释权归发布方一切。
全体来看，8月淘宝直播、抖音、快手带货直播职业top50主播合计发明了119.4亿元的GMV，相较7月的94.9亿元，上升逾越20亿元。
从主播构成来看，淘宝成果有所“下滑”，职业top50主播中有22位是淘宝主播，比7月削减7位，快手主播15位，较上月添加1位，抖音“前进”明显，抖音主播13位，较7月添加6位。
冠军宝座仍属于薇娅，此次薇娅以25.4亿元GMV排名第一，较上月添加近4亿元。李佳琦8月发明GMV13.6亿元，排名总榜第二，较7月成果略有下滑，重回第三名方位，并跻身“10亿沙龙”，发明了11.3亿元GMV。
其次是雪梨，以7亿元GMV成果排在第4位。最为亮眼的是罗永浩，上升20余位，排名第5，发明GMV3.8亿元，成为职业top10主播中唯一的抖音主播。
而值得重视的是，相较中腰部主播数十万、数百万的GMV距离额，职业top5主播之间距离越来越大，第一名薇娅较第二名李佳琦高出12亿元GMV，李佳琦又比第三名辛巴高出超2亿元GMV，而第四名雪梨相差辛巴逾越4亿元GMV，第五名罗永浩又比雪梨少3亿余元GMV。
明星主播来看，登上总榜的明星有张庭、华少、林依轮、吉杰、刘涛，其间进入“亿元沙龙”的只有张庭一人，GMV成果为1.5亿元。而其“微商教母”标签一向被认为是促成其取得高GMV成果的重要原因。除张庭外，上述明星或称为渠道协作主播，或已经在淘宝直播渠道进入常态化、规律性的多场次直播状态。
除了总榜透露的信息，主播们在各自渠道上的表现、各渠道带货主播生态表现出的现象、特征和趋势，又是怎样的呢？通过分榜单或可窥探一二。
薇娅超李佳琦12亿GMV
“亿元沙龙”商家数较7月翻倍
8月，淘宝直播主播在职业top50主播排行中有22位上榜，较7月消失7位，他们合计发明了71.8亿元GMV，在职业top50电商主播总GMV中占有了60.1%比例。
而在淘宝直播带货渠道，8月top30主播共发明75.1亿元GMV，较上月添加逾越5亿元，其间“亿元沙龙”共有10名主播，这一数字却较7月削减4名。
果然如此，薇娅、李佳琦仍遥遥领先，稳占榜单第一、第二名，两人总GMV逾越38亿元，在淘宝月前30位主播的总GMV中占比约50.6%。
其间，薇娅8月发明GMV25.4亿元，排名第一，较7月成果21.67亿元有所添加，8月薇娅总带货量2048万件，较7月带货量有所下降。一起，薇娅继续拉大了与李佳琦的距离，李佳琦8月以13.6亿元GMV排名第二，两者GMV相差逾越12亿元，上月两者GMV相差约7亿元。
雪梨在8月逾越南风cheney拿下第三名，8月带货GMV7.03亿元，出售量304万件，南风cheney此次则下滑一位，在8月排名第4，发明GMV3.34亿元，与雪梨距离逾越3亿元。可以说头部主播彼此之间的距离变得更大了。
此外，烈儿宝贝、陈洁kiki这些榜单上的老面孔此次仍然上榜，排名安稳在第5-10名这一区域，仍然占有着亿元沙龙中的席位。但一起，也有不少新面孔进入淘宝主播top10阵营，包含排名第5的五花肉大码定制，其8月GMV到达3.3亿元，普罗可娜茜茜GMV为2.25亿元，拿下第7名，蜡笔小新露露酱也以1.22亿元的GMV成果拿下第9名。
淘宝渠道明星主播中，无人冲入“亿元沙龙”，且排名偏中后，成果最好的是林依轮，8月发明GMV6891万元，吉杰紧随其后，以6736万元出售额拿下第18，而在7月，吉杰GMV过亿。榜单第19名为刘涛，作为“聚合算首席优选官”刘涛此次成果下滑较多，8月仅发明GMV6680万元。
而从带货品类来看，这些主播中仍然以服饰、美妆日化主播为主。
8月淘宝直播中，店播商家top30共发明了38.2亿元GMV。其间有14个GMV过亿，数量比上个月翻了一倍，仅这些商家就给淘宝直播带来了28.46亿元GMV，约占top30店播总GMV的75%。
其间，小米官方旗舰店以5.56亿元GMV排名店播商家第一，出售量到达68.5万件；苏宁官方旗舰店以3.36亿元GMV成果排名第二；Pulchra-护肤讲师以3.51亿元GMV成果排名第三。而天猫超市则跌出了前三名，以2.1亿元GMV位列第五。
小米官方旗舰店之所以能拿下第一，与8月11日小米十周年雷军演讲发布会有直接关系。演讲现场，小米官方推出小米10至尊纪念版、K30至尊纪念版以及小米透明电视三款周年献礼作品；会后，小米方面又宣布敞开十周年系列活动，捉住816米粉节、开学季、十周年感恩季、七夕等营销节点，在各大渠道敞开直播带货活动。
淘宝直播自然是小米不可忽视的重要阵地。8月份，小米官方旗舰店在淘宝直播坚持日播频率，共开播了31场。其间8月11日开播两场，而816米粉节当天未播，原因是当日雷军选择在抖音敞开直播首秀，这给抖音带来2亿元GMV。
全体来看，数码家电、美食、美妆护肤、服装仍然是店播中几大主力品类。值得注意的是，8月淘宝店播排行榜中呈现了医药、家居品类，比如阿里健康大药房官方、林氏木业、芝华仕头等舱沙发。虽然目前其业绩还排在榜单末尾，GMV在4500万-5000万之间，却也能看出顾客的潜在需求。
此外，榜单中国货品牌优势仍然显著，有8家店肆进入亿元GMV沙龙。相较之下，国际品牌中仅有DBR旗舰店、PG生活家GMV过亿元。由此可以看出，顾客需求不再局限于国际品牌，高客单价高质量国货正在被消费群体承受，甚至在直播中的需求量逐步添加。
综上，在淘宝直播生态内，各式各样的店肆、品类盈利报答仍有较高天花板。8月20日，阿里巴巴新一季财报显现，淘宝直播引导的成交已经连续8个季度同比增逾越100%，而商家直播在整个淘宝直播的成交中占比逾越6成，与近几个月淘宝直播表现不谋而合。可见，淘宝直播已经成为商家和品牌继续添加的新动力。这是其他直播渠道所不具备的共同价值。
抖音“成果”回暖
老罗力证“一哥”地位
抖音7月带货主播top30共发明了25.86亿元GMV，这个数字不及快手辛巴宗族总GMV成果，也不及淘宝主播薇娅、李佳琦二人的GMV成果。
不过，纵向对比上个月的11.5亿元GMV，抖音直播带货在稳步回暖，抖音8月带货主播top30中有8位进入亿元沙龙，上个月仅有1位。
值得一提的是，8月抖音除了与苏宁易购到达深度协作，赶在苏宁开展818大促，举办多场重量级直播带货活动之余，抖音本身也举办了渠道首个电商大促活动——“8月抖音美妙好物节”。
排名抖音带货主播第一位的是罗永浩，GMV到达3.77亿元，出售量超115万件，比上月提高了2.77亿元。而事实上，这归功于罗永浩在8月初的两次协作直播。
飞瓜数据显现，8月，罗永浩共直播5场，其间，8月7日罗永浩担任苏宁易购“质量体验官”在直播间敞开的初次苏宁专场直播，收成1.9亿元GMV，仅苹果iPhone SE手机就卖出6400余万元的出售额，8月14日则是罗永浩参加抖音美妙好物节的直播专场，收成了1.1亿元GMV，除此之外，剩下3场直播合计发明GMV仅7000多万。
排名第二的是大狼狗郑建鹏&言真配偶，直播带货GMV2.09亿元，与top1距离1.68亿元。但与其7月成果比较前进不小，排名上升6位。韩国媳妇大璐璐仍稳居第三位，8月取得了1.62亿元GMV的好成果。
而在7月直播带货GMV“跳水”后，8月份张庭再次冲回前列，收成1.51亿元GMV，位居第四名。值得一提的是，在直播带货GMV比拼明星全体势弱的景象下，张庭是为数不多一向活跃且成果相对安稳的明星主播之一。
这与其微商布景密不可分。飞瓜数据显现，榜单期内，张庭带货成交额最高的单品是TST官方冰肌如玉修护冻膜，售出16.2万件，GMV高达2888.1万元；第二高的是TST官方清颜净肌泥膜，售出11.9万件，GMV1043.6万元。
实际上，张庭仅于8月17日播了一场，这意味着1.5亿元GMV是其单场出售成果，如果她能继续开播，逾越罗永浩或许不是难事。
而上半年其他活跃明星主播根本熄火，如袁姗姗、薛之谦已经连续两个月未播。而8月上榜明星中，除了张庭，还有三位别离是第19位的陈赫，直播带货GMV4824.6万元；第23位的王祖蓝，直播带货GMV4359.9万元；第30位的胡海泉，直播带货GMV3519.1万元。这也是胡海泉第一次进入头部带货圈子。
除了明星主播外，朱瓜瓜、呗呗兔、陈三废gg、懒猫、子安、叶可可等老面孔仍然耸峙在榜单之上。
品类上看，上榜的抖音主播仍以美妆日化、服饰为主。虽然在三个渠道中，抖音还没能构成自己的直播带货优势，但值得肯定的是， 抖音头部主播阵营已经根本成型，直播带货也找到了安稳节奏，继续回暖。
快手top30 GMV一半来自辛巴宗族
郑爽及赵本山女儿上榜
快手8月带货直播GMV成果较7月也略有上升，8月快手直播带货top30主播共发明了37.35亿元GMV，比7月高出11亿元。其间有7位主播8月GMV逾越了1亿元，较7月多3位。进入职业top50的主播有15位，这一成果与7月相差不多。
而从主播阵容上来看，快手直播带货top30依旧被老面孔霸榜。
辛巴宗族再次包揽前4，值得一提的是，这一次辛巴不仅在快手榜单夺冠，更凭借11.34亿元GMV的成果跻身职业“十亿沙龙”，在总榜中排名第三，仅次于薇娅、李佳琦。
辛巴也是8月快手主播中唯一一位GMV逾越10亿元的主播，而除掉辛巴，快手top30主播中GMV逾越1亿元的有6位，其间3位来自辛巴宗族，即蛋蛋小盆友、时大美丽、爱美食的猫妹妹，他们三者别离以3.14亿元、2.86亿元、1.97亿元的GMV成果排名2、3、4。也就是说，仅辛巴宗族四名主播GMV就到达了19.3亿元，逾越了快手渠道主播top30总GMV的一半。
此外，辛巴宗族的赵梦澈、陈小硕则以8320万元、4077万元别离排在第12、25位。
值得注意的是，第7名芈姐8月GMV1.3亿元，第八名斌哥珠宝则为9600万元，相差近3400万元，呈现一个小断层。
明星主播方面，华少继续充任快手渠道明星主播中的主力，以7198万元GMV成果排名第14，较7月GMV高出300余万元，排名上升3位。在前段时间因直播表现引发言论争议的郑爽，带货成果可观，凭借4081万元的GMV拿下第24名。赵本山女儿球球此次初次登上榜单，排名第29，GMV数据为3519万元。
带货品类方面，服饰、美妆护肤、珠宝玉石仍然是上榜主播主要的出售品类。
从榜单可以看出，流量明星带货的确有必定影响力，单场带货出售成果可比肩主播多场累计出售额，但与此一起，明星由于难以常规化直播，也令“一波流”现象凸显。此外，比较8月回暖的抖音，快手腰部主播动力显得不那么强劲。快手带货直播的江山依旧被头部主播、宗族操纵，特别是辛巴宗族。
而至于此次快手榜单中呈现的小断层是否是一个信号？距离是否会继续扩大，以至于最终渠道主播生态呈现头部效应？仍有待调查
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