盘点曩昔一年的流行语，网红直播必定不能不说。在被称为“移动直播元年”的2016年，网红直播不只成为最抢手的网络行为艺术，也成为本钱竞相争夺的香饽饽，几百家创业途径涌入，各大巨子携本钱入场。但是，网红直播在抢尽风景的一起也招致不少争议。
记者见到小鹿的时分，她正在咖啡厅吃着下午茶和“粉丝”们打招呼互动。小鹿从上一年2月份“开播”，一年时刻积累了几十万粉丝，直播顶峰时期一起稀有万人在线观看，各种虚拟礼物不断飞出屏幕，一年下来纯收入到达了30多万元。在不少人看来，小鹿便是千万网红主播的典型代表。可是谈起未来，她坦言只能走一步算一步，“我是想靠这个赚一些钱，然后开一个餐厅之类的。这个饭(做网红主播)不能吃太久的，直播这个职业确实是会一直开展下去，可是之后的路如何走谁也不知道。”
依据我国互联网络信息中心(CNNIC)的报告，截至2016年6月，我国网络直播用户规划到达3.25亿，占网民总体的45.8%。真人聊天秀直播和游戏直播快速开展，网民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%。
在秀场类直播途径，每一个直播间都有一个粉丝给主播赠送礼物数量多少的“排行榜”，主播们习惯将排行榜送礼物最多的粉丝称为“榜一”“榜二”或者“大号”。小鹿告知记者，直播职业的疯狂开展，在她看来最直观的体现便是榜一和榜二相互竞赛刷钱，“榜一榜二有一段时刻比着刷礼物，今天我秒杀你，明天你秒杀我，我曾经一天内收到人民币8万，换句话说这两个人一天就从直播途径买了24万人民币的礼物。”
粉丝的疯狂让不少主播几乎“一夜暴富”，而本钱也嗅到了直播职业的商机，各类直播途径成为投资“风口”，近一年时刻包含映客等直播途径取得几千万元乃至上亿元的融资。上一年3月15日，直播途径斗鱼TV取得红杉本钱等投资组织1亿美元B轮融资。
但是，网红直播一片火热的背面，色情、暴力、侵权等乱象和问题也层出不穷。涉黄、涉暴现象成为2016年直播职业的毒瘤。一些网红主播为了进步人气，通过肢体和言语进行性挑逗、性暗示。小吴是一家小型直播途径的网红，她透露一些网红主播乃至将直播途径变成了非法性交易的“东西”，“为什么说这是一个卖淫途径，许多人看你直播给你刷一些礼物，然后就私信你说今晚过来陪我。一些人靠直播途径这个途径，更荫蔽化地把这种交易完成了。”
2016年，某直播途径更是被曝光呈现直播公益造假的事件，一些主播为给自己涨“粉丝”挣“礼物”，在四川凉山州赤贫区某农村做假慈善，直播时发钱完毕后就回收。消费赤贫的“假慈善”被曝光后，这些主播乃至毫无悔意。
主播“快手黑叔”说：“我俩月能挣六十万，我就花五万块钱建房子，剩下五十五万我还换辆大宾利，整一套别墅，我就赚钱，便是挣粉丝的钱，总有人乐意给我刷礼物。”此外，直播飙车、直播侵犯隐私、主播购买“僵尸粉”进步人气造假等等问题也引起了广泛争议。有分析指出，网络直播途径的紊乱与其“粉丝经济”的盈余模式密切相关，寻求耸人听闻往往能引起关注，才干取得“礼物”，也才干招引广告赚钱。
主播小鹿表明，包含她在内的不少网红主播在享受到“粉丝经济”的盈余之后，心态多少都变得“浮躁”起来，“由于做了直播你从这途径上赚了许多钱之后，就很难再踏踏实实去上班，朝九晚五坐在那里每个月拿固定薪酬，心态很难沉静下来，由于你现已通过这种相对容易的方法(直播)赚到钱了。”2016年既是网红直播鼓起的一年，也是该职业不断整治标准的一年。上一年11月国家网信办发布《互联网直播服务办理规则》，文化部、公安部等部分也均对直播范畴进行了专项整治，“黑名单”准则、“实名制”等办法开始向不标准的网红直播亮剑。
直播职业驶入“正轨”，但是网红直播未来如何更好开展，依旧是现在职业内不断争论的问题。主播小吴告知记者，直播途径之间以及网红主播们竞赛压力越来越大，她现已在考虑退出，“主播便是为了赚钱。(直播途径给主播的分红)比例降低确实是考虑退出的原因之一，付出同样尽力辛苦，收入比本来少了一半。此外关于小公司来说，想要靠这个(粉丝经济)开展太难了，这个职业竞赛很剧烈了。”艾媒咨询CEO张毅承受媒体采访时表明，现在的网红直播途径还处在一个商业模式不清晰、不稳定的阶段，内容同质化严重，一旦用户新鲜感消失，途径或许面对很多的用户流失，不利于职业的良性开展。
除了线上刷礼物、通过经纪公司协作包装运营乃至自己开淘宝店，一些网红主播们还会凭仗自己的高人气在线下进行“走穴”，或者与汽车、化妆品等等其他职业的企业协作盈余。主播小鹿表明：“不少品牌现在开发布会都会请主播，我的(协作价格)不算高，价格高的直播一场就有给1、2万。某汽车品牌就让我帮他们打广告，很软的植入广告。”但是，这种依靠“意见领袖”来为企业进行推广的“网红模式”现在好像尚不成熟。关于大部分网红主播，简单粗暴的粉丝经济依旧是最主流的盈余方法之一。
映客直播创始人奉佑生表明，关于直播途径来说，找到适宜的广告盈余模式，咱们都在探索中，“根据互联网的盈余模式万变不离其宗，视频是最好的承载广告的方法，只不过是要看你能否创造出一个根据直播的广告业态和形态。假如依照传统的广告模式，比如说贴片广告，关于直播来说或许不适宜。我认为这个是有机会的，咱们也在投入很大资源在测验根据直播形式的广告形态。”
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