由于疫情沉寂的电商之战，复兴硝烟。
3月10日，三八妇女节短暂的促销完毕后，亮出“百亿”的成果单：累计访问超越20亿人次，上线了超5000个品牌的30000种产品。
此刻，距离聚合算上线“百亿补助”正好100天。
在此之前的11月，拼上线“百亿补助”半年之际，曾在第三季度财报里公布了相应数据：“百亿补助”进口的日活用户已经突破1亿，参与方案的国内外品牌超越2800家，补助热门产品超越23000款。
就在明天，拼多多第四季度财报也即将发布，其“百亿补助”数据届时也会进行更新。
聚合算挑选在这个机遇发布成果单，火药味不可谓不浓。
聚合算“百亿补助”的成果单
从“百亿补助”正式上线并常态化的那天起，聚合算就预备了一套组合拳。
12月11日，聚合算百亿补助上线，起先还只是通过穹顶进行查找才能到达页面，随后百亿补助成为淘宝首页里聚合算内部的一个子页面。
到现在，百亿补助已经成为占有了淘宝首页的一级进口，无论是字体、位置，都愈加醒目。
伴跟着“百亿补助”在淘宝权重的晋级，还有聚合算对“百亿补助”的广而告之。
2019年底，聚合算就以聚合算“百亿补助”的名义资助江苏卫视、北京卫视的2020年跨年演唱会，还拿下了B站2020年跨年晚会“最美的夜”独家冠名商。跟着B站晚会的出圈，聚合算“百亿补助”也在年轻人心中留下了烙印。
除了资助广告，玩营销，聚合算更擅长。在跨年夜与B站的协作中，聚合算就上线了万券齐发、主会场红包雨、 “一分钱抢金条”、 与代言人黄渤的 AR 互动等多种互动玩法。
微博上，聚合算也发起了“百亿补助”的主话题，还和微博官方协作定制了 #新年愿望# 的许愿玩法。
新年是收割流量的红利时期，在继支付宝和淘宝与春晚达到协作之后，聚合算的“百亿补助”也作为春晚电商协作伙伴进行了亮相。
高举高打的广告宣传，产品和价格才是硬核，「电商在线」对比iPhone 11在聚合算、拼多多、京喜的价格，聚合算券后价为4749元，拼多多4799元，京喜5159元。
在与拼多多贴身的价格肉搏中，聚合算显然知道自己的优势：更丰厚的供应和产品池、更完善的售后服务，整个阿里的生态加持，只要仔细投入，这场战争似乎没有输的道理。
现在，聚合算的“百亿补助”的SKU，很大一部分就源于阿里自营途径和品牌官方旗舰店，这自身便是一个正品心智，顾客能真实获利、品牌加强曝光，而聚合算也能赢得更多新客，一举三得。
刚刚曩昔的三八妇女节，就有超越1000个大牌在聚合算百亿补助给出了最低五折的优惠，国际内衣大牌Laperla甚至初次开启了在聚合算百亿补助上进行新品首发的先河。
“百亿补助”的IP
聚合算大力推广“百亿补助”的逻辑与阿里重启聚合算的逻辑是共同的：帮低线用户供给优质产品，帮品牌进行下沉。
但“百亿补助”何以成为一个如此重要的工具或者说“IP”？
2019年6月，拼多多发动“百亿补助方案”，苹果手机、SK2神仙水、戴森吹风机等象征质量日子的高客单价产品成为拼多多百亿补助的要点。
目的很明显，下沉商场发家的拼多多从农村杀进城市，用户基数要做一些结构性变化。
效果明显，拼多多从第二季度开端，不只用户增速上升，一用户比例大涨，活跃买家的消费额也上涨到了1566.7元，一线城市用户年消费甚至已经超越5000元。
这当然动了和天猫的奶酪。
12月1日开端，京东发动涵盖黑五、双12、京东年货节等多个大促节点的新“超级百亿补助”，双12前一天，聚合算也上线了“百亿补助”栏目。
有谈论剖析，这其间反扑的火药味十分稠密，由于京东和阿里既不是“十亿补助”或者“千亿补助”，而是如出一辙的“百亿补助”。
拼多多企图从商标上尽力。2019年10月18日，拼多多的运营主体上海寻梦信息技术有限公司申请了“百亿补助”商标专利，但到现在，该商标仍处于等候实质检查状态。
有专家以为，依据《商标法》规则，商标的名称要有显著性，“百亿补助”作为一个专利，大概率会被商标局驳回。
这一小插曲并不阻碍电商三巨子持续火拼“百亿补助”。
对拼多多来说，第三季度财报已经显示出“百亿补助”带来的巨大亏本，但黄峥现在所在乎的仍是用户基数。
在上一季度的财报会议上，他表明自己曾写信给股东提到“长时间”，“长时间是增长的战略，也是变现的取舍，百亿补助不是口号，所花的每一分钱都是值得的。”
不过拼多多的“百亿补助”带来的用户更像是一锤子买卖，为了提高用户复购率，也为了持续冲刺一二线城市，“百亿补助”的游戏必须持续玩下去。
而关于阿里和京东来说，打乱拼多多的方案，守住一二线城市的价格灵敏用户也是必要的动作。
现在，京东的“百亿补助”方案只在京喜的使用里长时间存在，但补助的产品并没有高端产品，多是食物、家居、服饰等品类。而京东主站的“百亿补助”则只在节日促销时会呈现。
阿里聚合算的“百亿补助”由于流量聚集效应，似乎成为了聚合算里的“聚合算”。现在，百亿补助的活动页上线了查找功用，不只能依据顾客偏好进行个性化推荐，还能作为品牌正品最好的特卖途径。
聚合算运营总经理陈浩以为，聚合算百亿补助在给顾客带来质量正品甚至质量新品的全网最大力度折扣的一起，也可以有用协助商家触达更多新客，寻觅新的增长空间。
这意味着，在未来很长一段时间“百亿补助”仍将是聚合算的要点。
一石二鸟
拼多多曾经希望用百亿补助反扑京东、阿里的存量阵地，使用下沉+百亿补助塑造一个“供给全品类、全系品牌，服务于整体电商客群的途径社会心智”，上行和下沉两不误。
这一点在聚合算也相同成立。2019年3月，阿里宣告晋级聚合算，使之成为质量惠经济的窗口。
发布会上，“消费分级”是其间的关键词，不管是一二线城市仍是三线以下城市，关于质量和性价比日子都有相同的追求，只不过需要的产品不一样，价格区间不一样。关于聚合算，满意不同消费层级用户的“质量惠”经济自身便是目标。
而“百亿补助”似乎是可以覆盖从一二线用户到三线以下用户的那个IP。往上，一二线城市用户希望买到廉价的iPhone和戴森吹风机；往下，小镇青年愿意尝试一下极致低价的品牌产品。
换句话说，在聚合算，“百亿补助”即可以留住一二线用户，也是另一种下沉策略，何乐而不为。
拼多多也不会停下百亿补助的脚步，不然不只用户结构晋级无法实现，现存的用户消费金额也难以快速提升。
3月11日，继阿里和京东的财报之后，拼多多也将公布最新成果，电商三国杀再次站上PK的舞台。
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