每5.4秒就有一场 年线上销售额超300亿
线上经济
“太可爱了！”“这只猫的眼睛像蓝宝石一样美”……现在，爱看宠物直播的人有不少。在蠢萌的宠物背面，隐藏着宠物经济的巨大市场。《2019年我国宠物职业白皮书》显现，2019年我国城镇宠物(犬猫)市场突破2000亿元，全体规划到达2024亿元，同比增加18.5%。宠物经济兴起，尤其是线上，宠物消费反常火爆，商业模式愈加多元。
“云吸宠”盛行
隔着屏幕撸猫撸狗
在北京工作的小陈表明，现在日子节奏快、压力大、陪伴少，“云吸宠”(在网上观看他人拍照的宠物)能让人放松心情、打发时间。“看蠢萌的柴犬猜零食在主人的哪只手里，或者是看精力充沛的喵星人和主动发球机大战几十个来回，都很能纾解压力。”
快手大数据研究院日前发布《2020快手宠物生态报告》。报告显现，快手宠物短视频的单日最高播放量达7亿。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。宠物观众数量超1亿，活跃宠物作者数量也达7.5万，“80后”“90后”宠物作者占比达80%。早在本年3月，淘宝发布的《淘宝经济暖报》也显现，2月份淘宝上宠物直播的场次同比增加375%，每天有100万人在淘宝直播上看宠物。
其实，不只是作为“国民团宠”的狗和猫，鸽子、观赏鱼、仓鼠、羊驼、爬虫、乌龟等宠物相同备受重视。在快手平台上，羊驼短视频日均播放量超120万，变色龙短视频日均播放量超60万。
除了卖萌搞笑，宠物的带货能力不容小觑。本年“6·18”促销期间，抖音宠物主播“汪小隐严选”与宠物笔直电商E宠协作，直播带货金额达208万元，累计观看总人次近百万。
为爱宠下单
电商宠物品类火爆
天津的杨先生有20多年的养狗经历，他告知记者，现在宠物经济越来越发达，产品和服务越来越细致。新近宠物或许吃剩菜剩饭，现在有狗粮猫粮，还有各种弥补养分的食物；以前养狗早晚遛遛就行，现在还得买玩具逗它开心。假如要让宠物过上“精美”日子，必定少不了金钱投入。
据《2019年我国宠物职业白皮书》显现，宠物食物是宠物工业链中的重要一环。2019年人均单只宠物犬年消费达6082元，人均单只宠物猫年消费金额为4755元，同比增加10.3%。现在，这些消费很大部分转移到线上。无论是日常网购消费仍是电商节日大促，为宠物下单、囤货成为新的消费热门。
本年8月举行的第23届亚洲宠物展上，阿里妈妈联合亚宠展、天猫宠物职业发布宠物经济系列报告，曩昔一年宠物职业线上销售额超越300亿，天猫淘宝占比超越七成，天猫平台上宠物品牌数量的增速同比超越60%。
除了宠物食物，健康、玩乐、打扮、社交活动相关的宠物消费需求呈上升态势。在宠物出行相关消费的查找中，宠物车载帐子增加了三倍，宠物太空舱增加超越200%。疫情后智能养宠兴起，主动猫砂盆增加879%，主动饮水器增加120%。
宠物外卖也迎来爆发。饿了么发布的《2020宠物外卖报告》显现，曩昔一年，饿了么宠物外卖订单增加135%，用户均匀一单消费125元。现在，饿了么上宠物商品、服务超越3000种。猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增加都超越100%。
“它”经济兴起
工业链条日益完善
以宠物为中心的“它”经济正在兴起，业内人士表明，从养宠人群的年龄段来看，“80后”“90后”成为我国养宠“主力军”，消费集体的年轻化，推进线上宠物经济走向昌盛。除了宠物生意，宠物食物、托管、服饰、美容、拍摄、医疗、殡葬、稳妥等细分赛道的商业模式不断移风易俗，且与工业链条紧密结合。
例如，层出不穷的线上宠物课程，单价从1元到数千元不等，内容包括宠物的日常饲养、美容造型、医疗护理，帮助用户了解宠物日子习性、读懂宠物心理、练习宠物技能；许多宠物博主经过线上的知识分享为线下的宠物美容、宠物医院、宠物寄养等服务导流宣传；也有萌宠博主将宠物打造成IP进行变现，如推出玩偶、钥匙坠、手机壳等周边产品来盈余。
华创证券剖析，近年来，在国内一二线城市，宠物正远离曾经看家护院的功用，向纯粹的情感寄予功用演化，宠物市场发展潜力巨大。当时全国家庭宠物保有率仅4.4%，最高的上海也仅为19.8%，而美国的宠物保有率达68%；就宠物均匀消费金额看，我国也仅为美国的1/3，日本的1/5。估计未来五年，我国宠物职业可以保持年均15%以上的增速。（记者 叶子）
关注微信
