爱交际分享与科技时髦、爱“薅羊毛”，爱拼团且垂青品质，交际、娱乐与相结合⋯⋯新的特色引发重视。
北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室2月25日发布的《00后网购行为分析陈述》显现，00后网购行为“特性消费”特征显着。与此同时，快速“种草”加上快速“拔草”的新消费特征，让00后与互联网的黏性更强。陈述还显现，在各家电商渠道中，00后流向拼的增加速度最高。
在00后网购行为消费形式的背面，是他们“凸显共同人设、寻求美好生活、实现个人价值”及“寻求圈层归属”的心思诉求。
00后集体的网络产品挑选行为特征
00后拼购讲究特性消费
特性化消费成为年轻人彰显自我、诠释品尝与寻求的重要方法。例如，近年来国潮、古风等各类产品成为年轻人群的心头好。
新京报记者注意到，今年春年大年初一，许多身着汉服、佩戴古风头饰的年轻人到故宫打卡拍照，有不少女孩乃至穿着花盆鞋，从头“武装”到脚。以汉服消费为例，据行业数据显现，2019年汉服商场销售额打破45亿元，购买人群中有83%年龄在24岁以下。这一状况也得到了拼多多数据的佐证，2020年上半年，拼多多渠道小众服饰类目呈现大幅增加，汉服、JK制服、Lolita裙成为逆袭品类Top3。
陈述分析以为，00后的特性消费更注重购物的乐趣，拼团、直播购物、和熟人交际分享，这些特征都是互联网年代新互动形式催生的新消费形式。
新京报记者了解到，在拼多多渠道上发生过的一次“19块钱时髦T恤”事情。这个有趣的场景发生在一位实习女大学生身上，她在拼多多上购买了一件19元的棉质T恤后，以为性价比高，因此推荐给了大学同学和公司的同事，还在拼小圈进行分享，加上“跟单抢红包”的渠道游戏，这件19块钱的棉T恤从单点裂变到了周边，继而带动了一股购买风潮，在没有任何推行的前提下，19元的T恤在10天之内卖出10万件。
寻求性价比、高品质
25元的不知火丑橘、来自智利的进口车厘子、68元的时髦棉裤、回力牌新款老爹鞋、乐高⋯⋯张晓菲是北京某985大学本科学生，也是拼多多的重度用户。她坦言，刚开始入坑，是被朋友拉着“砍价”车厘子，后来发现拼多多关于生鲜农产品的特性化智能推送十分好用，加上百亿补贴、优惠券，满足了她对性价比的需求，且让她找到了一种适合自己的“玩法儿”。寻求好货不贵、注重性价比，以张晓菲为代表的00后在拼多多上找到了时髦且自己擅长的“薅羊毛”方法。
00后挑选线上购物渠道的考虑要素
相关专家表明，随着疫情形势的发展改变，居民关于消费的态度发生了改变，性价比、高品质或成为未来的寻求潮流。课题组关于00后网购行为的研究数据显现，00后网购也契合“性价比、高品质”的主流消费发展趋势。新青年在挑选线上购物渠道时，最重视的是渠道运用便捷性（79.2%）以及产品的性价比（77.2%）这两个要素。渠道精准、特性化的推送也是他们考虑的要素，挑选率为36.1%。此外，从地区上来看，一二线城市的新青年集体，更倾向于为高品质产品花钱，和勇于尝试别致的产品。
拼多多成00后用户增加最快电商渠道
陈述以为，00后是移动互联网年代的“原住民”，也是伴随着经济发展、在独生子女中心家庭中成长起来的一代，具有很高的自主消费认识、消费能力，消费理念愈加性情明显，愈加倾向于快速习惯新的前言技能与新的商业与消费形式。
而拼多多圈层化交际推介的特色，让其正在成为00后用户增加最快的电商渠道。数据显现，在各家电商渠道中，00后流向拼多多的增加速度最高，这获益于性价比和拼团形式。80%的被访者表明常常运用拼多多购物，平均每日购物时长达半小时。
北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室以为，以00后为代表的新青年集体的消费观念、消费习惯、消费形式正引领新经济、新消费和新生活的蓬勃发展。与此同时，传统流转渠道和流转方法正在加快转型晋级，新业态、新形式不断涌现。越来越多的电商渠道也正在探索布局定制特性化商业形式，引领国内新消费。
据悉，拼多多将C2M（用户直连制作）设计与其交际商业渠道整合，助力我国本乡企业创建自主品牌，助推制作业产业链晋级，然后实现为用户带来极具竞争力的价格水平，为新消费形式供给了现实支撑。
新京报记者 秦胜南 图片来源 陈述截图
修改 王琳 校对 柳宝庆
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