原标题：搭上电商，非遗飞入百姓家——首届“非遗购物节”述评（上）
“非遗直播”，叫好又叫“座”。6月13日，央视新闻新媒体中心与文化和旅游部非遗司，共同推出了“把非遗带回家”专场带货直播节目，吸引了1000多万网友在线观看，售出超过1260万元的非遗产品。其中，湖北非遗项目“扬子江传统糕点制作技艺”的“老字号”产品扬子江绿豆冰糕40000份秒光，国家级非遗项目徐州香包被直播网友强烈要求加单1000份。
今年“文化和自然遗产日”推出的首届“非遗购物节”是让广大非遗人拥抱电商的“总动员”，也是提高非遗传承人电商能力的“大练兵”。搭上电商平台，插上现代传播的翅膀，传统的非遗让更多人看见，非遗之美被更多人欣赏。电商，成为非遗产品销售的新平台。
电商平台打开非遗销售新通道
消费者在手机上一点下单，传承人就售出一件非遗产品，获得一份收入。过去虽然已有一些传承人陆续接入了电商平台，但这次“非遗购物节”吹响“集结令”，传播和推广力度更强，传承人接入电商平台的规模更大。文化和旅游部非遗司与商务部、国务院扶贫办等有关部门，支持阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台联合举办“非遗购物节”；各地还推出了本地版的“非遗购物节”，集中展示当地的非遗产品；非遗相关的直播、短视频、微博、微信更是层出不穷，全社会营造了一个红红火火的线上非遗“大集”。
三个苗族姑娘直播带货。麻老先摄/光明图片
网络，是当下重要的传播和交易平台；电商，也已成为发展成熟的新经济形态。据国家统计局数据，2019年网上商品和服务零售额首次突破10万亿元大关，网上零售额线上渗透率达20.7%。也就是说，网上购物已占社会消费品零售的五分之一。“非遗购物节”顺势而为，集中为传承人传播电商的新理念，引入电商新平台，增强电商的新能力，拓展销售的新空间。
过去非遗传承人服务的是乡里乡亲的熟人；后来随着旅游的推广，服务扩大到前来到访的游客；现在通过网络和手机接入到电商平台，传承人面对的是无限扩容的大市场，服务的是亿万消费者，生产和创意的空间更大了。
据不完全统计，此次“非遗购物节”期间，全国各地共举办3700多项非遗宣传展示活动，有近6500家店铺参加，非遗产品种类8万多种，涉及各级非遗项目约4500项。京东平台上，6月13日“文化和自然遗产日”非遗相关品类全天成交同比超过260%，助力湖北非遗专场销售环比增长10倍。另据阿里巴巴发布的非遗消费趋势报告，消费者最喜欢的是食品、家居、服装类的非遗货品，这三类的销售量接近60%。
从深山到城市，从工坊到平台，从小众到大众，从参与非遗保护到共享保护成果，“非遗购物节”在千千万万非遗传承人与千千万万城市消费者之间，架起一座便利、畅通的桥梁。
手机直播成为非遗传播新标配
6月13日在黑龙江“非遗购物节”上，黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长张丽娜通过直播方式，热情地向网友推介了满族刺绣、旗袍、红肠、格瓦斯、麦秸画、桦树皮画等非遗产品，燃起了大家的购物欲望，有网友互动留言：“文旅厅厅长亲自为非遗产品代言，黑龙江的非遗产品我们信得过，必须买。”
首次“非遗购物节”收获了多少人的“首秀”？从传承人到管理者，从名人到学者，都第一次出镜为非遗作直播、第一次亮相为非遗带货。开网店、忙直播，比颜值、显气质，“非遗购物节”让一些非遗人成为“网红”。
58岁的浙江富阳纸伞制作技艺传承人闻士善就是一名“网红”。手机镜头前，他左手不停地转动着伞骨，右手则拿着刷子，熟练地给伞骨刷上用木薯淀粉熬制的环保胶水，时不时还要停下手中的活，和网友交流几句——这就是他的工作状态，一边直播一边制作两不误。他已有60万粉丝，特别受年轻人的追捧，年生产一万把油纸伞，带领几个徒弟齐上阵。
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