从1月1电商节到进口购物节，京东如何玩转全民年货？

2015年的双11，形成了阿里巴巴和京东双雄争霸的局面。在双11晚会上，阿里巴巴集团CEO张勇宣告将举行“年货节”，这意味着电商大战的下一个焦点将是年货。

年货大战的硝烟还未进腊月就已经开始充满，在12月31日，京东与广东播送电视台联合打造的“1月1电商节，惠民欢喜夜”2015-2016广东卫视跨年晚会举行，同天，京东与北京市商务委员会联合敞开北京市进口产品购物节，正式拉开了年货之战的前奏。与双11类似的是，这次的年货节相同具有全民的意味；所不同的是，这次年货之战是乡村电商与跨境电商的综合实力的PK。

从1月1电商节到进口购物节，京东抢占年货制高点

12月31日，当朋友圈和电视台都在为跨年张狂，留念逝去的2015，寄语期望的2016，广东卫视却与京东联合举行了一场别开生面的跨年晚会，推出1月1电商节。一方面，晚会进行了各种优秀的产品和服务推介，农民兄弟们能够在商机无限的电商途径上直接销售农副产品和生鲜；另一方面，无论是城市顾客仍是偏远地区的人们都能够经过电商途径购买各种产品，实在是一个乡村与城市间的桥梁。

有意思的是，在同一天，京东也宣告了另一个购物节：与北京市商务委员会联合举行的北京市进口产品购物节在12月31日到1月10日举行。这个购物节的主题很显着，聚焦在进口产品上，让北京市的顾客不出国门就能购买到全球的优质产品。购物节在庄胜崇光百货举行，现场有来自30个国家和地区的75个品类、超过2000个单品参与活动。

2016年开年，京东用1月1电商节和进口产品购物节这两个购物节一下子就抢占了年货的制高点，在年货这个即将到来的电商大战中占得先机。这个时刻点选的恰到好处，1月1电商节切中了跨年晚会这个热门时刻，进口购物节则切中了元旦小长假市民逛街的时刻，能够最大程度的完成好的宣传效果，可谓是在开年第一天打响了年货之战的第一枪。

打通乡村、城市和海外，京东如何玩转全民年货？

这两个购物节透露的信号十分显着，那便是京东的年货节是一场全民的年货狂欢。具体而言，便是京东用自己共同的形式打通了乡村、城市和海外，成为三个截然不同的地区的交流桥梁。

1月1电商节完成了乡村与城市的双向交流，在这个途径上，来自乡村地区的农副产品能够经过京东的电商途径直达城市顾客的餐桌，让城市顾客享用到“产地直达”的健康农副产品；而偏远地区的农民兄弟们凭借电商途径，也能够购买到质优价廉的农资和工业品，终于不必再担心被假货坑害了。进口购物节则完成了城市与海外的打通，在这个途径上，城市顾客能够快捷的购买到来自海外的优质产品，不必再担心海淘的各种猫腻。

所以，京东的年货节必定是乡村、城市与海外的全民狂欢，这无疑切中了当下顾客的痛点。在这个消费晋级、关注质量的新消费时代，年货的消费天然有着和以前不一样的特点。关于特产这样的年货来说，人们的要求是质量、健康、绿色；关于进口产品这样的年货来说，人们的要求是质量、性价比。京东举行这两个购物节，是对自己的形式最好的显示，将乡村、城市与海外的供货商、顾客完成了最好的衔接，满足的便是这个新消费时代人们购买年货的需求。

这一切都是京东在乡村电商和跨境电商两个范畴耕耘的成果。在乡村电商方面，京东集团CEO刘强东提出了一个3F战略：工业品进乡村战略(Factory to Country)；乡村金融战略(Finance to Country)；生鲜电商战略(Farm to Table)，既完成了工业品的下行，又完成了农产品的上行。而且，这一切都有京东的质量电商做保障。

最近，刘强东的想法更加大胆，在乌镇世界互联网大会上，刘强东勾勒出了更加夸姣的前景：凭借京东的“互联网+”和“一村一品”战略，城里人能够吃到乡村的青石磨的豆腐、绿色豆芽，这样乡村既处理了扶贫的难题，城里人也处理了食品安全的问题，真的是一箭双雕的大好事。

在跨境电商上，京东相同用自己共同的方法打通了国内和国外，采用京东自营或者优质海外供货商开店的方法，让海外的优质产品不再阅历重重的中间环节，而是直达国内的顾客。能够说，正是京东的乡村电商和跨境电商两大战略的实施和落地，才让京东的年货节具备了全民狂欢的条件。

传统与互联网的交融，这个年货节贴上了“互联网+”标签

这两个购物节之所以吸引了我的极大注意，不只是由于上面所说的卡位早和全民性，更是由于其中的交融性，交融了传统与互联网，为京东的年货节贴上了显着的“互联网+”标签。

例如，1月1电商节完成了电视、互联网的交融，也是娱乐与实惠的交融。关于观众来说，一边收看各种娱乐节目，一边又能享受到购物实惠。例如，京东等企业就供给了2亿的红包、什物奖品。这个节目不只在电视上，也在乐视网、乐视手机、腾讯视频、暴风影音、爱奇艺等多家网络、手机终端进行全程直播，完成了传统与互联网前言的全掩盖，堪称是一场“互联网+”的晚会。

又如，进口购物节则完成了线下实体店与线上电商的交融。都说电商是实体店的敌人，但这个购物节完成了两者的优势互补。顾客到店里逛的时分，看到心仪的进口产品，然后轻松扫码，就能享受到京东快捷的送货到家服务，自己能够白手轻松回家，产品就在家里等你了。所以，这又是一场零售业的“互联网+”的创新购物节。

总而言之，京东在2016开年举行的这两个购物节，是将互联网与传统的媒体、途径交融的购物节，更预示着即将到来的年货之争必定是打通乡村、城市和海外的全民年货狂欢节。