为招引更多商家入驻，京东进一步降低了商家入驻门槛。
1月4日，京东面向各类商家发布“春晓计划”，包含为自然人供给快速入驻通道、“0元试运营”、2100元“新店大礼包”等12项扶持方针，加大对商家的扶持力度，为商家减负增收。
京东集团副总裁、京东零售途径生态部负责人韩瑞表明：“2023年，京东将全力打造更公正、高效、有序的商家生态，不断扩展新的开店形式，进一步降低商家的运营本钱，进步商家的经营效率，为更多中小微商家供给全链条服务，完成长期稳定增长。”
2023年1月1日起，京东针对个人商家开放入驻通道，自然人能够注册“京东小店”（京东小店是针对个体工商户和自然人商家入驻的POP店肆形式），仅需身份证和手机号，就可经过京东APP、京麦APP、京东招商小程序、京东招商微信公众号等移动端便捷操作店肆注册，最快10分钟成功开店。
榜首财经记者亲测，成为京东商家仅需求身份信息和人脸辨认即可。在京东招商小程序的主页面，点击“商家开店”选项上传个人身份信息，以及选择经营者身份和经营类别，就能够注册成为商家，全程不超越5分钟。
除了铺开商家入驻门槛，京东本次还供给了多项帮扶措施。据榜首财经了解，“京东小店”大部分类目新商家可享长达90天的“0元试运营”方针，期间无需交纳保证金；“京东小店”所有商家也无需交纳途径使用费，约60%的类目商家还可享用技术服务费率低至0%，部分类目商家保证金降幅达80%。
4月1日起，“0元试运营”方针也将普及到大部分开设企业店肆的新商家，开设企业店肆的POP规范商家也将无需交纳途径使用费，更多类目的企业店肆将采取阶梯保证金规范。
在物流服务方面，1月4日起至本年3月31日，京东物流为开设企业店肆的新商家供给入仓优惠方针，即新签京东物流的商家前3个月可享用周转90天内仓储和入库费用减免、京东配送5折的优惠权益。
韩瑞表明，截至2022年三季度末，京东零售已接连7个季度获得第三方商家数量20%以上的同比增长。
对此，浙江大学世界联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林对榜首财经记者表明，京东推动C2C是正确的选择，过去京东的侧要点是自营，自营虽然经过供应链操控进步了质量的稳定性，但其途径的复用率太低，这就导致京东作为中心途径本钱过高，进而导致京东电商商品报价较其他途径更高。而推动C2C业务，能够进步京东电商途径的复用率，进步销售规模，也能让京东背后的供应链物流进步复用率，增加订单的一起，也让途径成为一个中心途径。但推动C2C过程中也存在需求平衡的当地，过去京东自营为主，现在自营和第三方途径之间的联系怎么平衡，流量资源是均匀赋予仍是有侧要点的另眼相看成为了新问题。所以，京东未来的要点是平衡自营和第三方电商途径业务之间的联系。
而京东此举，也会让电商之间的竞赛晋级。盘和林表明，阿里和拼多多有自营业务，但主要以途径代理为主，财物较轻。现在京东也开展类似的形式，因为针对的是同一批商家，可能会分走部分流量，只不过目前京东在个人商家方面没有堆集足够的经历。过去京东的用户很少触摸个人商家，多是自营品类。这种转变关于京东来说，是机会开拓，也是一种潜在危险。
在“二选一”年代完毕后，京东一直在活跃招引商家。
2021年2月7日，国务院反垄断委员会印发了《国务院反垄断委员会关于途径经济领域的反垄断攻略》（下称“《攻略》”）。《攻略》提及，反垄断执法组织应当坚持、维护市场公正竞赛、依法科学高效监管、激起创新发明生机和维护各方合法利益等四项准则对途径经济领域开展反垄断监管。在2020年11月10日，市场监管总局发布《关于途径经济领域的反垄断攻略（征求意见稿）》揭露征求意见。该征求意见稿旨在预防和阻止互联网途径经济领域垄断行为，清晰拟将“二选一”定义为滥用市场分配位置、构成限定交易行为。
在2021年第二季度财报会议上，关于电商行业“二选一”问题，时任京东零售集团CEO的徐雷表明，“从本年年初开始陆续有一些‘二选一’的品牌回归京东，包含星巴克和雅诗兰黛。”徐雷一起表明针对已经回归或许新参加的品牌，会供给不同层级的商家支持计划帮助品牌开展。
不少中小商家此前也对榜首财经记者透露，正在计划入驻京东。运动品牌速尔电商负责人聂伟对榜首财经记者表明，京东自营的仓储和配送是招引品牌入驻的要害，能补偿品牌自己仓库布局的不足。一起，京东的用户与其他电商途径存在差异，也是招引品牌入驻的要素。
关于途径而言，当下的要点仍是怎么招引商家。盘和林表明，跟着“二选一”年代的完毕，个人商家能够入驻多个途径，但大多数个人商家没有精力照顾多个途径，会选择性入驻。虽然入驻买家数量的确是竞赛焦点，但从竞赛看，真实招引商家的不是费用，而是流量。国内电商的核心要害是产品的性价比，而保持高性价比需求途径削减对商家的抽佣，一起增加流量，以规模来摊薄途径运营本钱。过去几年京东在途径和供应链上投入许多，不过没有重视服务个人商家，所以这些设施能不能服务商家，是未来京东需求考虑的要点。
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