记者 | 黄姗
修改 | 楼婍沁
2月10日，美国高档珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）宣告，其在开设的官方店正式开业。这是蒂芙尼我国首次与第三方电商途径协作入驻。此前，蒂芙尼在我国的线上零售途径仅有品牌中文官网和微信小程序。
蒂芙尼京东官方旗舰店售卖品牌全线产品，包含珠宝、居家、香氛护肤等全线产品。作为京东旗舰店开店的礼遇，直到2023年2月15日期间，顾客在该店购物可以享受到“24期免息礼遇”。
界面新闻在京东搜索栏搜索“蒂芙尼”或“Tiffany”，页面直接跳转至蒂芙尼官方旗舰店。不同于京东惯例页面视觉以红白色为主，蒂芙尼京东官方旗舰店内页却以“蒂芙尼蓝”为主色调，与蒂芙尼官网和微信小程序内页视觉高度共同。
蒂芙尼在官方声明中表明，“为数字化发展的全新华章，蒂芙尼京东官方旗舰店不仅将助力品牌深化我国商场布局，更进一步丰厚顾客的购物体会。”
蒂芙尼在京东开设首个第三方电商途径官方旗舰店
贝恩公司最新发布的《2022年我国品商场》报告显现，2022年在全球范围内，最有购买实力的头部2%客户贡献了大约40%全球奢华品销售额，较2021年集中度提高了5%。这部分消费贡献、频次都较高的VIC客户（Very Important Customer）是品牌在经济下行期的营收支柱。
在品牌线上途径，该报告进一步指出，VIC客户也是购买奢华品牌的主力军。以奢品途径为例，一年内消费三次以上的购物者贡献了过半的销售额，成为在线购物增速最快的消费人群。
而我国商场的VIP客人还有一个特征，即所有头部品牌的VIC客户集中度几乎相同。这关于没有充沛布局线上途径的奢华品牌而言，意味着国内在线途径仍然有充沛的增长点，尤其是像珠宝和腕表这些线上途径浸透率相对较低的品类。
数据显现，珠宝和腕表当时线上途径浸透率仅在10%至15%左右，而线上浸透率最高的美妆品类现已高达50%，后者在行情较差的时分，其全体业绩受影响明显小于其他品类。
因而，高档珠宝品牌持续加深布局在华线上途径尤为重要。
而蒂芙尼此次入驻京东，与同属法国LVMH集团的意大利高档珠宝品牌宝格丽（BVLGARI）路径颇为共同。
2021年8月，宝格丽相同挑选在京东开设首个第三方电商途径官方精品店。顾客在京东主页搜索宝格丽称号以后，也能直达京东app内置的小程序主页。
在京东开店半年后，宝格丽在天猫开设了第2间第三方电商途径旗舰店。2022年4月，宝格丽登陆天猫开设官方旗舰店，其方式与京东精品店相似，也是通过搜索引擎搜索后，直接跳转至品牌门店主页，而页面视觉和排版皆为品牌定制化。在京东和天猫店，宝格丽都开放了全品类产品，仅有首发新品和独家款会有差异。
宝格丽京东官方旗舰店
蒂芙尼是否会在未来入驻天猫奢品，或是其他电商途径开设国内第2家第三方线上途径精品店？目前还未可知。但从过去近2年奢华品牌布局在线电商的脚步来看，品牌们在电商双巨头之间“二选一”的布局形式现已成为过去式。
从2021年4月至今，除上述两个奢华品牌，路易威登Louis Vuitton、芬迪FENDI、思琳Celine、Berluti、Max Mara、Roger Vivier、Maison Margiela、MARNI、Maison Kitsuné、Qeelin、Lanvin等多个奢华品牌现已入驻京东开设精品店，而高端美妆品牌如Christian Louboutin Beauty、BOBBI BROWN、LA PRAIRIE、LA MER、ARMANI阿玛尼美妆、祖马龙Jo Malone London、资生堂Shiseido等也都入驻开店。
值得注意的是，目前为止，全球最大奢华品集团、法国LVMH旗下的9大高档时装品牌、2大高档珠宝品牌均现已入驻京东开店，数量甚至现已超越天猫奢品。而路易威登和蒂芙尼至今还未登陆天猫。
跟着头部奢华品牌纷繁进驻京东开店，高高在上的奢华品职业对京东的情绪也现已发生悄然转变。要知道，在2021年4月路易威登首次试水京东开店的时分，品牌对这一布局的情绪与现在相比要低谐和保存的多。而奢华品从业者关于京东布局奢品的远景也持观望情绪。相反，多年来致力于奢品化的京东，关于那次协作的情绪更为活跃和兴奋。
而现在，奢华品牌们现已会主动对外界宣告在京东开店，这也从侧面佐证了现在与京东协作开店的意义对品牌来说是活跃的。
百联咨询创始人、零售电商职业分析师庄帅告知界面新闻，“京东的自营服务、老练且规模庞大的Plus会员体系、连接线下实体店的京东到家和京东小时购途径都是差异化的优势。”
路易威登京东官方旗舰店
根据京东集团2022年第三季度财报，截至2022年7月京东Plus会员数量现已超越3000万个。这部分愿意每年支付京东得到更好会员服务的顾客，无疑是奢华品牌需要收割的巨大流量池。
而在服务方面，京东为奢华品牌提供了可以最大或许保留品牌自主性的做法，即提供相似小程序的电商页面，这让品牌只是在技术和支付等层面使用了京东的“基础设施”，但仍然可以为顾客提供其他线上途径也能享受到的服务水准。比如，顾客在奢华品牌京东门店购买的产品将由顺丰寄送，而非京东物流。
而京东独有的营销资源也能帮助顾客触达其他途径难以触及的用户，这也是奢华品牌现在多元化布局电商途径的根本动机。蒂芙尼在官方新闻稿中就提到，“蒂芙尼还将借助京东小魔方、特物Z、京东新百货超级品牌日等京东的特征营销资源，在重要大促节点与新品发布关键，以新颖互动为顾客构建更丰厚的交流场景，在独一无二的购物体会中满足多元化消费需求。”
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