2021年11月12日零点，总交易额定格在5403亿，上一年这一数字为4982亿元。天猫数据显现，到11月11日23点，有698个商家的成交额完成从百万级到千万级的跨越；更有78个上一年双11成交额千万级的品牌，本年双11成交额打破了1亿元大关。
同一时间，发布数据，双十一累计下单金额超3491亿，再创新纪录。31个品牌出售破10亿，Apple破百亿；超500万农户完成增收；43276个商家成交额增加超200%，中小品牌新增数量同比增加超4倍。
南都记者注意到，中概电商股普涨，到11月12日清晨发稿时，唯品会、拼多多、京东涨近7%，达达集团涨6.3%，阿里巴巴涨近3%。
中小企业占比超越65%
值得重视的是，中小企业是天猫、京东两大电商渠道在这届双十一战报中一起的关键词。
本年天猫双11，到11月11日23时，698个中小品牌的成交额完成从百万级到千万级的跨越；78个上一年双11成交额千万级的品牌，本年双11成交额打破了1亿元大关。天猫方面泄漏，在参加本年天猫双11的29万商家中，65%是中小商家、工业带商家和新品牌，其间，有7万商家是首次参与双11。
“中小商家卖得好不好、体验好不好”，是本年天猫双11的重要标尺。本年以来，淘宝天猫连续推出生意参谋等商家运营东西免费、贷记支付手续费降费等超越30项商家扶持举措，以下降门槛、降本增效、优化营商环境，至少为商家下降运营成本约150亿元。
京东同样强调，这是中小企业增加最快的京东11.11，中小品牌新增数量同比增加超4倍。京东11.11期间，京东经过下降质保金、下降扣点、根底使用费阶梯返还等一系列费用减免方针，协助中小商家节省了约78.5%的根底成本。同时，京东推出了品牌首购礼金、品牌会员日等活动，并提供新用户补贴方针，协助中小商家新客转化率提升了4倍。
京东11.11期间，农产品产量超300亿元，掩盖超500万农户。其间江苏宿迁的此外霸王蟹完成销量同比增加600倍的佳绩，贵州修文猕猴桃工业带销量同比增加10倍。
“在外界更重视出售数字的同时，对于京东、对于工业而言，更重要的是这背面越来越微弱、越来越继续的向上的力量。作为兼具实体基因和数字化技能的新型实体企业，京东愿意做顾客的代言人、做品牌商家和中小企业的好同伴、做乡村复兴的践行者。”京东零售集团CEO辛利军表示。
220家老字号双11翻倍增加
除了中小企业之外，国潮与国货是本年天猫双11新消费的核心关键词。
天猫数据显现，到11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11出售额同比增加超100%。其间包含金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌出售额更是打破1亿元，充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。本年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面顾客，传播传统文化。
“德州扒鸡出售额是上一年的近4倍。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品遭到了很多95后顾客的喜爱。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸告知记者。依托天猫，昔日绿皮火车上的“网红”披荆斩棘，走出德州销往全国，“外省尤其是南方的顾客，占比已经超越六成。”上新品、孵化新品牌，德州扒鸡创新转型的故事颇具代表性。
百年老字号在复兴，博物馆新文创也成为本年的黑马。天猫数据显现11月11日首小时，就有8个博物馆的出售额同比增加超越1倍。三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆、姑苏博物馆、洛阳博物馆还首度联手，集合各家馆藏珍品，推出了一套限量版联名考古盲盒。
无独有偶，京东11.11战报显现开场4小时内，国潮文创品类成交金额超上一年11号全天，其间故宫成交金额同比增加300%，国潮单品故宫2022年台历成交额同比增加6倍，故宫春节对联成交额同比增加300%。网友直呼：你们是多想过年！
工业带成交迅猛，国货加速出海
年轻人以国风为潮，也以国货为潮。天猫数据显现，11月11日开售首小时，鸿星尔克的出售额同比上一年增加了27倍。在本年流行的滑雪、露营等新消费领域，国货品牌的体现同样亮眼。11日开售首小时，国产露营品牌牧高笛出售额同比上一年增加了2倍，黑鹿出售额同比上一年增加5倍。
本年11.11期间，京东继续加码农产品产销正循环，助推乡村复兴，完成超越300亿农产品产量。其间生鲜主力产品霸王蟹完成销量同比增加600倍的战绩，贵州修文猕猴桃工业带销量同比增加10倍，新疆阿克苏苹果工业带销量同比增加300%。
京东数据显现，清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男人内裤、江阴保暖内衣四大工业带成交额同比增加280%，其间有“羊绒之都”之称的清河羊绒工业带体现出“寒流越猛、工业越旺”的趋势，女装羊绒品牌帕什等同比增加超3倍；莆田鞋靴工业带的H8雪地靴、onemix玩觅户外防水男鞋同比增加230%。
与此同时，国货品牌也在加速出海，将地方工业带名片带到海外。天猫双11期间，福建运动工业带、曹县汉服工业带、顺德小家电工业带、佛山家具家居工业带、安吉电竞椅工业带成为出海增速最快的五大工业带。
在国内掀起“野性消费”热潮的鸿星尔克，本年双11也遭到海外顾客热捧，经过淘宝、天猫出海的出售额同比增加超700%，同时带动福建运动工业带出海出售额同比增加近50%。
南都记者 马宁宁 黄培
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