近日，杭州市文广旅局公布的一组数据显现，2018年，杭州新增319家，比2017年增加28.6%，接近于每天新增一家实体书店，增速创前史新高。与杭州状况相对应的是，从全国范围来看，曩昔一年的实体书店数量也呈增加态势。今年1月初，我国书刊发职业协会理事长艾立民向媒体表明，2018年我国出售网点同比增加4.3%，从业人员同比增加5.5%。
然而，一个有趣的现象却是，图书出售网点增加、实体书店增多，可是实体书店的图书出售出现了负增加。
1月9日，北京开卷信息技术有限公司发布了《全球布景下的我国图书零售商场》，数据显现，2018年我国图书零售商场码洋规模到达894亿元，持续坚持两位数增加，并较2017年同比上升11.3%。其中，网店途径在2018年持续坚持较高速的增加，共完结码洋规模573亿元，但增速有所放缓，为24.7%。实体书店上一年的码洋规模则为321亿元，较2017年同期减少了6.69%，且这一码洋规模也是近7年里的最低水平。
所谓码洋，图书的原价与册数的乘积。在当今图书职业，码洋是该职业对图书进销存退的一种计算词语。
虽然实体书店2018年码洋规模出现了负增加，可实体书店的增加态势似乎并未削减。以杭州为例，杭州市文广旅局的数据显现，杭州2018年图书出售总额18.68亿元，人均购书额达234.47元。今年1月1日至2月12日，杭州再增46家实体书店。至此，杭州全市实体书店总数达3157家，相当于每3000人就具有一家实体书店。
“逛”书店的人多了
张雪（化名）在一家影视公司做策划，阅览小说作品、版权商洽是她作业的首要内容。张雪向《每日经济新闻》记者泄漏，平常看的书本或许是从网上购买实体书，或许购买电子书。因为日常阅览量较大，其更喜爱电子书阅览，她觉得便利而且不占空间，实体书店也会偶尔去逛逛，不过她更倾向挑选那些规划独特、体会感好的实体书店，“首要就是曩昔看看，拍照、打卡”。
而自在作业者沈先生更倾向去商场里的书店，点一杯咖啡然后在消费区能够办公，偶尔买一些有意思的文创产品，很少会在实体书店里买书。
但对有阅览爱好的苏小宁（化名）来说，每年的读书消费在2000元左右，他向记者泄漏，实体店购书和网购的金额底子五五开，他更喜欢实体书店的气氛。
一个清楚明了的趋势是，书店的功能不再囿于看书或购书，一些书店还供给会客访友、讲座活动的空间。书店的形状也在不断发生改变。传统的书店更多开设在高校附近或许文教集中区域，而现在，越来越多的书店进驻到商业归纳体、酒店或许旅游景区中。
网易蜗牛图书馆馆长张兴向《每日经济新闻》记者表明，从书店选址和运营的改变来看，能够反响两个方面的情况。一方面，以前去书店买书的主力顾客是学生和老师，所以以往许多书店会开在高校或许文教区周边，可是这部分人群往往是转向互联网最多的一部分集体，他们一般购买的书多，对价格比较敏感；另外，这部分集体对购买书本的需求比较具体清晰，网络购买省时省力。而现在许多到书店的顾客都是来“逛”的，没有清晰的目的性。加之当下书店往往都是多业态运营，人们去书店的目的也比较多元化，因而书店的目标人群也在发散，所以这也是为何现在许多书店在商场也能开了。从另一个需求来说，书店现在都立志于做多元化、打造“美的空间”，书店纳客才能和吸客才能变强了。
本钱驱动连锁化
书店越开越多的背面有着本钱的力量。
书店专家、百道网高级顾问徐智明，在2019我国书店学习大会共享的2018年品牌书店数据显现，非新华书店品牌方面，营业额排名第一位的书店是西西弗书店。据西西弗方面泄漏，2018年，西西弗的营业额达9亿元。
西西弗书店杭州西湖银泰店店长乐祺表明，西西弗2015年开端进入杭州商场，截至2018年末，在杭州市主城区现已具有8家连锁书店，预计2019年在杭州会新增3-5家。
1月，独立书店品牌单向空间也登陆杭州，入驻商业归纳体“远洋乐堤港”，这也是单向空间的第四家门店，也是长三角地区的首家旗舰店。
而以入驻商业归纳体为主的书店品牌言几又，据此前媒体报道，为了2019年扩展，2018年12月，它宣布完结过亿元B+轮融资，由洪泰大文娱工业基金领投，头头是道基金跟投。
一位图书职业资深人士向《每日经济新闻》记者泄漏，本钱驱动，是当时实体书店品牌连锁开展的首要推动力。此外，实体书店入驻大型商业归纳体近年来也成为一个明显的现象。
乐祺表明，西西弗从2008年开端，就和商业体进行协作。2019年西西弗将计划新开100家门店，也在做一些购物中心的挑选。而书店业态作为城市生活的基础配套，购物中心化趋势应该会进一步明显，特别现在杭州购物中心自身也在变革、细分的布景下。言几又、单向空间等书店现在也在不断挑选和购物中心结合开展的趋势。不过，随着书店业态的开展，多元化和专业细分化的开展会越来越丰厚，也是一个趋势。
而上述图书职业资深人士则表明，现在商业归纳体之间都在做差异化竞争，书店虽然赢利比较单薄，可是吸客才能较强，顾客体会感较强，能够和商业归纳体的其它业态互补，进步消费黏度，在租金上也会供给一些优惠政策招引进驻。
跨界运营，对手也或许是星巴克
张兴表明，从个人多年的从业经历来看，实体店的书本价格和网店相比，仍是没有优势的，仅仅现在许多实体书店有更好的体会空间，所以顾客仍是愿意在线下逛实体书店，但从个人调查来看，顾客在实体书店的客单价在下降。
顾客“逛书店”不仅仅为了看书买书，另一方面，书店的运营者也更加多元化，投资人、互联网公司等都纷繁加入其中。
2018年10月，由网易公司与杭州市高新区（滨江）政府共建网易蜗牛图书馆，场地和馆藏6万多本图书由政府方面供给，图书借阅体系也和杭州市图书馆打通，而具体运营则有网易负责，网易蜗牛读书APP也利用这一空间打造成为线上线下融合的体会空间，读者在书馆内能够不限时阅览其APP内一切电子书。
张兴泄漏，接下来，他们除了现有的饮品业态以及严选生活馆，还会测验新书出售等更多新业态。“现在我们是在做一个‘书店＋’的工作，能够说是现在新零售布景下的新测验吧，因为就职业而言，图书出售的赢利很难养活一家实体书店，而顾客到书店，除了图书阅览和图书消费，也确实存在其他的一些消费需求，接下来就要看‘书店＋’如何延伸。”
2016年落地杭州余杭梦想小镇的芸台书舍，是投资人吴宗方联合一批投资人一起开设的，吴宗方表明，其股东团队大多以创业公司创始人、投资人以及上市公司董监高为主。其时，梦想小镇聚集了十分多的创业者，创业者或许每天只想到创业，小镇底子就是一个“常识荒漠”，可是许多创业者也是高学历、有读书的趣味，需求一个阅览或许交流的空间，所以后边算计开了芸台书舍。
吴宗方泄漏：“书店定位首要是服务创业者，书本也以创业类、经管类为主，运营2年多以来，还能够维持运营。从2018年成绩来看，文创、饮品和书本的出售收入各占1/3，咱们的咖啡在群众点评的排行榜上在余杭区一直都是比较抢手的，竞争对手往往变成了星巴克之类的咖啡店。”
此外，新媒体大号“一条”和“十点读书”都在2018年开设线下实体书店；上海的“一条”门店一口气开出3家，其中两家坐落新开业的商业地产中。
美则美矣，然后呢？
网红打卡、咖啡点单率高，这些表象背面，吴宗方泄漏了芸台前期花费几百万装修后，在两年内底子能维持收支平衡的运营关键之一在于，芸台书舍的股东方有来自京东、阿里、有赞等互联网公司，结合这些资源优势，芸台书舍和大型电商渠道签订归纳授信，书舍体系和电商渠道的书本库存体系打通，首要以运营为主，在库存方面不必要背负太多压力。
关于当时实体书店不断增加，张兴也有一个“担忧”：现在我们越来越炒作“最美书店”，当然重视书店的形象是应该的，传统的书店现在的顾客或许底子都不会有人去逛，现在顾客都十分重视调性、舒适的环境，可是不应该过度寻求“最美”，究竟书店的中心仍是卖书。张兴表明，许多书店都会找闻名规划师规划，为顾客带来一个比较强烈的视觉冲击，这个当然也是招引顾客的一个必要手法，可是下一步，如何做好书店内部的机制更重要。除了最美，还能为读者供给哪些需求和价值，或许这也是实体书店后续需求发掘的过程。
而乐祺也以为，就未来而言，首要，书店要处理的问题仍是运营管理，专注产品、运营，真正研究开展模式的书店企业，现在还比较少，否则职业还会存在泡沫，抗风险才能仍是不强。其次，书店在客群定位的精准性上还有很大的空间，零售是需求决定论，对顾客需求把握的精密精准程度直接影响运营的方向和质量，在这方面才能强的书店还不多。第三，书店特别是实体书店，在体会性方面提高的空间还很大。
“现在物理空间的体会性现已成了职业一致和基础标准，但在产品体会、服务体会、互动体会方面还存在较多不足，服务水平距离零售职业还有距离，在文化活动、会员互动上也存在可发掘深化的空间。”乐祺说。
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