来历/星图数据（ID：syntun）
2022年上半年，新一轮疫情及防控方针的冲击，居民消费决心下降，消费需求受按捺，国内商场承压，企业也面对巨大考验。在不确定的大环境下，电商渠道更加注重精细化运营，降本增效成为当下普遍的生存策略。
星图数据从微观及职业概述、干流电商渠道、新型电商业态三部分对本篇陈述进行了论述。
以下为陈述内容：
陈述规划：本陈述首要回顾上半年电商职业的开展情况，要点整理干流电商渠道的开展特征以及新式电商业态的开展现状。
数据说明：星图数据自主研制的大数据体系，对互联网电商渠道（天猫//拼/抖音/快手/京东到家/美团闪购等）揭露页面信息进行监测采集、处理、整合、计算、剖析后发布；其他揭露途径如国家计算部门、企业官网、证券研报等网上揭露材料。
陈述中心摘要：
微观商场环境：上半年消费商场受疫情影响冲击较大，青年人失业率立异高，居民消费志愿相对低迷；防疫相关且不方便线下购买的药品类以及生活必需的粮油食品线上增速较快。
干流电商渠道：
面对国内用户流量见顶或用户增加乏力的困境，烧钱换用户的打法难有成效，“节衣缩食”、降本增效成为各大渠道开展的主旋律。
适应中心一号文件提出的“数商兴农”工程继续加码乡村电商。
阿里、京东一再落子线下实体店，从线下拓流并为线上引流。
国内商场挨近饱和的状态下，拼多多发力跨境电商，转战海外。
抖音要点发力依据“人找货”逻辑的货架电商；从原先爱好驱动下的“货找人”的内容电商，到切入干流货架电商，抖音正逐步深化阿里、京东、拼多多等传统电商巨头的内地，构成更多正面交锋。
快手在“三个大搞”战略的根底上，新增“大搞快品牌”以扶持从其渠道上孵化出来的新品牌，推动白牌产品完成“品牌化”晋级，强化顾客对其产品、品牌、渠道的认同感。
新式电商业态：
直播电商：
超头部主播格局分裂，店播自播成标配；东方甄选的出圈差异于传统直播间的“全网最低价” ，以优质内容驱动的直播更有助于商家完成品销双赢，提高赢利。
点淘体系短期内暂无人能承接“一哥一姐”的巨大流量，以致昔日老大点淘大促直播GMV不及抖音、快手。
即时零售：
职业再次升温，商务部、中国连锁运营协会及央视均提及必定即时零售对消费商场的促进及赋能效果，各渠道继续押注即时零售赛道。
抖音与饿了么合作，除了在事务层面的时机增加，也体现互联网渠道撤除隔墙，打开胸怀的精神情绪，互联互通是大势所趋，既是监管要求，也是社会等待，是互联网继续开展的必然选择。
01微观及职业概述
社会零售额同比小幅下降，线上商场坚持正向增加
受疫情影响，上半年社会零售额同比下降0.7%；网络零售坚持正向增加，但增速有所回落。
服装鞋帽纺织品类占比高，疫情催化线上买药快速开展
从线上消费品的出售规划来看，服装鞋帽纺织占比最高，其次是日用品；增速方面，与防疫用品相关的如中西药品，生活必需品如粮油食品，以及金银珠宝、修建及装横材料，上述品类获得较快增加。
野外休闲、节能电器产品热销，增速亮眼
产品方面，上半年露营用品以及野外运动设备继续热销；此外，低碳经济下，节能电器也获得快速增加。
消费决心缺乏、高失业率按捺居民消费需求
国内外局势存在的不稳定性及不确定性，疫情反复所引发的社会焦虑和悲观预期，顾客决心遭到较大的冲击；于此同时，上半年青年人失业率继续攀升，处于前史高位水平，对未来收入下降的担忧也将对消费造成一定按捺。
居民消费开销占可支配收入比重下降，消费志愿待继续恢复
上半年，城镇居民和乡村居民可支配收入坚持增加，但消费开销占可支配收入的比例有所下降，其间城镇居民的下降幅度更大些，居民的消费心思相对保守，在当时环境下消费行为更加谨慎。
02干流电商渠道
阿里体量最大但比例被蚕食，抖音快速增加
预计阿里本年GMV占比为44.2%，较去年同期下滑，京东、拼多多、抖音、快手有望继续提高商场比例。
淘宝、抖音大促APP月活用户数多，拼多多、京东同比增加快
以6月的用户数据来看，受618大促推动，首要电商APP坚持杰出的月活用户增加势头，但快手同比下滑，体现不及其他渠道。
阿里：增加陷入阻滞，降本增效以求“稳”
阿里巴巴的中国年度活跃顾客已超10亿，而截至2022年6月，我国网民规划为10.51亿，阿里不可避免地面对滞胀时间，因而阿里将降本增效提到了重要位置，以期维稳事务，守住根本盘。
阿里：线上推动乡村电商，线下探索调集店
线上方面，阿里进一步加大农业产地端投入，经过菜鸟、盒马、淘菜菜、淘宝直播等多事务打通农产品供应链；
线下方面，打造调集店，使用体会式、沉溺式的购物场景，加深与年轻人的连接。
京东：中心零售事务稳健增加，京喜无“惊喜”，及时止损
京东年度活跃用户数增加9.2%至5.8亿，中心事务京东零售营收及赢利同比稳健增加，而曾作为京东下沉利器的京喜在失血过多后沦为“弃子”，相关事务接连撤城、裁人，以京喜为代表的新事务，事务收缩优化后运营亏本也相应缩窄。
京东：上线“京东新百货”，逆势而行
在百货职业走下坡路的环境下，京东却逆流而上，推出“京东新百货”，京东将其界说为“集线上线下消费、体会于一体的新生活方式精选调集立异业态”。
拼多多：Q2成绩超预期，重投农业与研制
拼多多上半年营收552.3亿元，其间Q2体现突出，得益于接连发布多项补贴方针和纾困举措，618期间多种品类完成翻倍的增加；
本钱操控方面，上半年经营本钱及营销费用同比下降，经营赢利同比转为正值；关于农业、研制范畴，拼多多表示将进行长期投资。
拼多多：向内以国潮举动提高渠道形象，向外发动出海寻求新增量
从下沉商场闯出来的拼多多，其“白牌”、“山寨”的形象，使其在争夺一二线城市的高端用户时难于与天猫、京东相竞赛，本年年初，拼多多发动“2022多多新国潮”举动，联合老字号品牌以及新国潮品牌，提高品牌影响力，以期逐步撕下渠道形象的负面标签；
8月下旬，拼多多发力跨境电商的音讯敏捷传播，首站将布局美国商场。
抖音：晋级全域爱好电商，既要“货找人”也要“人找货”
抖音去年提出“爱好电商”，依据“货找人”的逻辑；随着买卖规划的扩展以及用户构成在抖音买东西的认知，本年抖音电商晋级为“全域爱好电商”，发力商城和搜索，力求打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路。
抖音“淘宝化”，深化货架电商
抖音商城进口从二级进口变为主页一级进口，重要性显而易见，抖音电商“淘宝化”的趋势更加显着；从抖音818来看，除了直播及短视频，抖音还打通商城、搜索、店铺橱窗等泛商城进口，进一步深化到货架电商。
快手：DAU和用户粘性提高，电商GMV增加牛但货币化率增加熊
快手的用户规划和消费时长完成杰出增加势头，用户活跃度和粘性进一步提高；
以信赖为根底的电商获得快速增加，买卖规划继续扩展，但其货币化率仍在低位区间。
快手：信赖电商晋级，最新定位“新贩子电商”
本年5月，依据老铁文化和信赖经济，快手电商提出“新贩子电商”的新概念，并方案拿出230亿+流量扶持快品牌商家；得益于电商事务的增加，快手其他服务（含电商）Q2的收入奉献占比继续提高。
03新式电商业态
直播电商
直播电商坚持活力，方兴未艾
直播电商依旧是各方竞赛发力的重要赛道，尤其疫情之下，线下不守时的“暂停键”、“空窗期”更是让很多商家纷纷使用直播方式进行产品售卖。
大促期间增速亮眼，抖音快手赶超点淘
直播电商成为大促期间引领电商职业潮流与风向的存在，在618大促完成高速增加；渠道方面，抖音拔得头筹，快手排名第二，点淘不敌抖音、快手，掉至第三位。
超头部主播淡出，职业迎来新格局
超头部主播相继淡出直播银屏，顶流主播格局分裂，更多流量盈利流向了店播及中腰部主播。
东方甄选异军突起，优质内容驱动流量与销量
东方甄选在抖音直播间用双语带货，融合前史文化知识，以优质的内容输出招引顾客，差异于传统主播的带货模式，敏捷在618期间爆火出圈，一举进入抖音渠道带货额TOP5榜单。
即时零售
即时零售脱颖而出，促进消费的新动能
本年，商务部和中国连锁运营协会首提“即时零售”概念，央视也经过近十分钟的专题报道，界说和解读了即时零售；
依据星图数据，2022H1，即时零售出售额达1642.2亿元，同比增加20.5%。
品类丰富配送快，乳品烘焙最热销
即时零售连接线下商家的各种零售业态，为用户供给线上的聚合式产品展现，丰富的产品选择根本覆盖顾客的日常所需，从数据上来看，乳品烘培出售额排榜首，其次是纸品湿巾和方便速食。
京东到家排榜首，美团闪购、淘鲜达紧随其后
依据星图数据，京东到家作为京东全途径战略布局的重要支撑之一，上半年出售额排在榜首；第二为美团闪购，美团将其从“新事务”板块调整到“中心事务”板块，地位提高；阿里巴巴旗下的淘鲜达排在第三。
饿了么、抖音合作或将开释更多增量价值，每日优鲜危如累卵
饿了么与抖音官宣合作，双方将共同投入更多立异资源更好地满足顾客城市生活即时需求；而前置仓代表的每日优鲜则接近关闭危机。
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