看似商场格式安稳的电商职业，跟着晋级成为大趋势，消费集体需求益发细分和个性化，以及移动互联网所带来的消费进口的改动及消费场景化的深入，电商消费环境正发生着微妙的改动。
曩昔，区域经济开展水平与区域电商开展水平基本呈正相关，但跟着电商对职业的进一步渗透，这种边界变得逐步含糊。以酒业的零售形式而言，电商途径正在改动我国酒业的途径形式，线上酒业消费商场呈现出“去中心化”的特色。
3月19日，国内最大的酒类线上线下零售商——酒业举办了主题为“聚势而启，历酒弥新”的2018年酒业战略发布会。会上，京东酒业发布了2018年度战略规划，可谓是对我国酒业消费商场改动的照应。
京东酒业所发布的战略中，最核心的一点便是要经过品牌扶持计划、全途径无界营销等转型为酒品内容生态途径，成为酒业界容生态的根底设施。
对此，京东集团高档副总裁、京东商城大快消工作群总裁王笑松表示，京东正发挥业态布局优势及积木型组织的模块化协同效应，经过根据大数据和人工智能的驱意向“人、货、场”一体化开放方向开展，给合作伙伴赋能，帮助合作伙伴可以更好地为顾客服务。京东也从曩昔的一个零售商，变成一个零售的根底设施供给者。“我们期望可以树立以品牌为中心的全方位赋能体系，打造更全面的开放能力，带动品牌完成高速添加。”
在黑马哥看来，京东酒业此次的战略转型，是商场、职业改动和京东酒业界部开展两层唆使的结果。
首先，从商场开展形势来看：昨日的2018京东酒业战略发布会，21世纪经济研讨院联合京东发布了《2018线上酒业消费陈述》。陈述显示，2017年酒水商场线上保持着50%以上的爆发式增速，而京东线上酒水销售额同比添加率达52.5%，高于2016年47.5%的同比添加率。其中，销售额最高，占总销售额的64%。京东的数据已成为我国线上白酒消费趋势的鲜明风向标。
此外，从京东酒业界部的开展来看：在此次明确提出全途径无界营销的理念之前，京东酒业现已在这方面取得了不错的成绩。例如，在2017年京东世界红酒节、青岛世界啤酒节、99全球美酒节、京东白酒节、双11、茅台文明节等线下营销中，京东酒业帮助品牌完成了曝光量上千亿次。其中，青岛京东全球美酒节期间，经过海报内容营销、交际营销、大牌跨界联合等方式，京东酒业为品牌触达了更多顾客，完成了精准的场景掩盖。这些都证明京东酒业现已在内容生态的构建上奠定了很好的根底。
在黑马哥看来，京东酒业此次的转型可以视为酒职业的一次新变革，有望重塑酒职业的全新格式。
榜首，京东酒业打通了前端到后端的全链条，从源头进行质量把控，成为品牌的强大背书，后端则会提高消费体会。
在消费前端，京东酒业在2017年经过打造正品联盟、产地溯源、质量保证等，现已刻画了自身的公信力。目前，京东酒业有1700多家店肆入驻京东第三方途径，超过300家的品牌在京东途径树立品牌旗舰店。在消费后端，300家以上数量店肆使用京东配送以及售后给予顾客服务，为顾客供给高质量、便捷的网购体会。
第二，京东大数据可树立对用户人群、产品需求、商场规模等分析的数据生态链，帮助酒出产企业从研制、出产前端下手，推出更顺应商场改动和消费集体需求的产品。
比方陈述显示，90后集体线上购酒时，与70、80后比较，对评价、促销不太灵敏的人群占比更高，充沛显示了90后个性化、不随大流的特性。同时，90后集体的品牌忠诚度较低，用户黏度不高，说明90后用户更爱尝鲜。
牛栏山在2017年双11期间，与京东携手推出定制款小瓶白酒“倍儿牛”，正是京东酒业在出产前端为酒出产企业助力的一个典型案例。这款小酒结合“正宗牛栏山，地道北京味”的品牌定位，在瓶身规划上加入“局气”、“铁磁”、“大拿”等地道北京话，将倍儿牛小瓶白酒刻画成个性化、更受年轻消费集体喜欢的京味儿“文明酒”。此款酒在京东超市首发当日，就让牛栏山品牌在京东的当日销售额完成了同比300%添加的成绩，迅速打开了商场，成为品牌重要增速点之一。
第三，京东酒业“3+”战略重塑“人、货、场”衔接器，助推酒职业“新零售”的格式
此次战略发布，京东携手21家全球知名酒企宣告成立我国酒文明推广联盟，以酒文明为衔接器，经过“3+”战略即“酒文明+用户”、“酒文明+品牌”、“酒文明+途径”的形式，重新刻画顾客、品牌和途径的关联联系。其中的行动之一为打造我国酒文明数字图书馆，以数字互联网的方式存储酒文明内容，促进顾客对全球各国不同酒文明的理解，添加互联网上酒文明内容的数量和品种。这样的内容营销的方式，能让更多顾客经过“文明”这个触点衔接企业、品牌与途径，扩大了酒的品牌效应，提高了顾客与品牌间的衔接强度。这种全方位、更具创新力的全途径无界营销解决方案能为更多酒品牌提高商场份额助力。
总的说来，在“无界零售”推进下，消费主权年代现已到来，每位顾客实际上都在为酒企及酒职业的开展发挥着潜移默化的效果，现在每个零售企业都很重视对顾客的研讨，经过数据的协同完成全天候的掩盖，了解每一位顾客的偏好和行为特色非常重要。无论是顾客购物过程中的阅读、关注，仍是购物后的评价、使用、售后服务，都会形成精准有效的数据，经过零售根底设施的衔接，推进上游制造商的产品和服务迭代晋级，顾客正在刻画最适合自己的产品和服务，而这正是京东全途径无界营销形式的价值所在。
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