一年一度的“购物节”，落下帷幕。
11月14日上午，“中金点睛”发布报告。文章征引“星图数据”的资料称，本年双11期间（10月31日晚8点至11月11日），全网销售额增加2%至11386亿元，其中归纳电商同比下降1%，降低至9235亿元；直播电商同比增加19%，增加到2151亿元。
据星图数据，归纳电商排名前三的渠道依次为天猫、、拼多多；直播电商中，排名前三的渠道依次为抖音、快手和点淘。归纳战报来看，天猫、京东、拼多多、抖音、快手等渠道都实现了增加，各渠道在成交额、订单量和用户规划等指标上都有收成。
低价固然是主题。但在怎么寻觅增量上，渠道们似乎都在用对方最拿手的风格，攻入其腹地。
淘宝京东，大力扶持微
淘宝本身不保有货品，只经过提供服务来盈利。这决议了淘宝是信息中介，而非商品中介，渠道并不经过差价牟利。作为卖家和买家的“信息通道”，电商渠道的收入来自佣金和广告。在阿里过往财报中，这部分收入被记为“客户办理收入”，奉献占比大约为3-4成，广告又是其中的大头。
某种程度上，这决议了品牌商家在投放、体量等方面更有优势，简单抢走中小商家的C位。
自本年5月10日宣布成立中小企业发展中心以来，淘天集团继续加大了对中小商家的支持力度。
618期间，淘宝首次推出好价节，让中小商家第一次站上大促C位。双11期间，在全面增大好价节投入的基础上，淘宝进一步加码了对新商家的扶持，包含提供20亿流量推广补贴、推出“开业酬宾”等专属营销方案、开启好货好价新赛道等等。
一些细节上的改变，也让渠道对中小商家和新商家愈加友爱。例如8月，淘宝更新了渠道商品销量展现规则，从30天月销改为显现近365天已售件数。在鼓励商家成为“好店”、“老店”的一起，这一改变也有利于削减换季等因素影响，更真实地展现店肆的实际情况。
全体来看，中小商家和新品牌迎来明显生长，是本年天猫双11的亮点之一。数据显现，截止到11月11日0点，天猫双11已经有超越220万中小商家实现成交翻倍。本年双11，有13个新品牌成交金额破亿、243个品牌破千万。开店3年内的品牌，有1606个拿下趋势新品类冠军。
京东也有类似趋势。
本年以来，京东经过“春晓方案”不断降低商家入驻门槛和运营成本，带动了很多中小微商家入驻京东。在京东11.11期间，新注册店肆数量同比去年同期增加3.4倍，而本年参与京东11.11的新老商家总数较去年同期增加超1.5倍。
数据显现，本年入驻京东的新商家成交单量，在京东11.11期间环比增加超5倍。
其实，京东本年一向都在扩展其“朋友圈”。
本年年初，京东面向各类商家发布了“春晓方案”，经过增设“自然人”、“工厂店”等一系列扶持行动，招引了包含新农人、设计师、手工匠人等大批新商家入驻。数据显现，本年一季度，京东新增商家数量同比增加了240%。
在此前的618商家大会上，原京东零售CEO辛利军表明：“本年将是京东助力商家增加投入最多、推出行动最强的一年。”数据显现，本年二季度，京东新增商家数量同比增加417%，新增第三方商家数量远超预期。
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