封图：图虫构思
协作2年半后，8月12日，京东在南京宣告全资控股线下家电连锁公司五星电器，建立京东五星电器公司。
这次控股，不仅仅是本钱层面的动作，背后是京东开线下店的野心。到2025年，京东将在一线城市开设20家京东电器超级体会店，在地级以上城市以‘一城一店’模式开设300家京东电器城市旗舰店，开设5000家万镇通乡镇店。
开线下店的职责将由五星电器团队承当。“五星最大的财富绝不是门店，绝不是五星的出售额，而是这个团队”，高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵称，五星团队是有互联网思维的团队，对线下变革的了解甚至超越京东。
原五星电器办理团队担任京东五星电器公司高管，京东仅派驻CFO，给予较大空间。
五星电器现在有1000家线下店。之后，现有五星电器强势区域如江浙一带，保留五星电器品牌。新开辟区域均为京东电器。
京东还有更大的野心。闫小兵说，这些门店与现在已有的1.5万家京东家电专卖店一起，在线下再造一个京东家电。原五星电器总裁潘一清担任京东五星电器公司总裁，他测算，线下店做好了，能完结一千亿元以上的出售。
根据，2020财年一季度，京东经营收入1462.05亿元，净利润10.73亿元。当下，电商线上事务竞赛剧烈，经过发力线下店，能再造一个新的京东家电吗？
买五星电器开线下店
这次大规模开店前，京东其实已经布局线下店，有1.5万家京东家电专卖店。
不过，之前京东线下店首要在农村商场。这一次，京东首要发力方向是一二线城市。开店的主力团队，是潘一清和原五星电器团队。
“开店这件工作对五星不难，”潘一清说。难点在于，如何开出不一样的线上线下交融型的店。去年11月11日，京东在重庆开了首家超级体会店，这家电建筑面积5万平方米，主楼有三层，与传统电器卖场陈设模式比较，这家店更着重沉浸式体会，就像宜家卖家具一样卖家电。
开线下店卖家电，五星电器有22年的经验。本年4月，因为疫情，五星电器销量同比下降3.3%，5月上涨了3%。之后每个月同比有10%增加。
五星电器在江浙皖8省有1000家门店，其间自营门店300家。2017年11月，京东和五星电器初次协作。2019年4月，京东购买五星电器46%股份。本年6月30日完结收购，京东100%控股五星电器。
京东的开店方针是，5年开20个5-10万平米超级体会店（大城市），300个城市1-2万平米旗舰店（中等城市），5000个万镇通店（乡镇商场），掩盖全国县级及重点区域乡镇商场。这些城市店肆，将打造成当地城市的新地标。
新开的京东线下店有三种运营模式：自营、合资经营（与区域连锁企业建立盒子公司）、合伙经验模式（与厂商协作）。
潘一清称，第一年开店是投入期，第二年就要盈余，这是财政测算的基本点，这样不存在太多的亏损空间。
为什么要做线下？
作为一家线上起家且仍在坚持增加的公司，京东为什么做线下？
“曾经线上满意不了的服务，现在经过线下来满意。”闫小兵说，他一直有一个愿望的场景，用户购买商品时，能够选择线上，也能够选择线下，京东供给无限可能。之前，这样的场景是愿望，疫情后，让可能性更高了。
因为疫情，本年家电行业受到冲击。我国家用电器协会理事长姜风说到，本年上半年，受疫情影响，家电行业主经营务收入6265亿元，同比下降15.3%，行业利润总额441亿元，同比下降17.8%。家电出口额352亿美元，同比下降2.3%，各项目标的降幅正进一步收窄。
“逝世和重生是同步的。老的逝世，新的重生。家电行业困难是一定的，但有的困难，有的好。途径也同样。”闫小兵以为，传统线下的模式是一种落后的模式，已经到了必须变革的时刻点。即便没有疫情，传统模式也已经在萎缩，“之前每年萎缩10%，10年后萎缩完。现在疫情加快了萎缩速度。”
疫情下还有另一个要害，在于本钱的降低。因为线下生意萎缩，很多城市百货业开端退场，租金便宜了。一起，选址也比之前好选了，“曩昔选市中心选不到，选到今后租金也受不了，现在咱们感觉比曾经好得多。”潘一清说。
京东开店，这一次的重点是5万平米以上超大型门店，在大中型城市开店，想要重新定义家电零售业。
“要在本钱、效率、体会全面改造。”闫小兵说。
能做成吗？
本年6月，潘一清在马鞍山开了一家新店。依照他的说法，效果非常好。开业期间，试经营半个月，完结了5000多万元的出售。这相当于之前一年的出售额。
京东去年双11在重庆开了第一家超级体会店，这家店本年疫情期间的体现，也给了京东大规模开店的信心。闫小兵称，重庆店只有在当地政府要求必须关店的时刻点，出售是欠好的，除此之外的时刻，出售都比他估计的要好。
还有一个要害的目标是，在京东超体店开店之前，京东重庆区域的家电增速是低于全国，开店之后增速高于全国。“这个现象是我曾经在背后设想过的一个场景，没有敢对外设想过，但是它确实存在和出现了。”闫小兵说。
在重庆店，即便疫情关店期间，也依然发生出售，闫小兵以为，这是其作为线上线下交融的互联网企业的特有效果。
关于店面，京东供给资金、物流、供应链和品牌。这与之前始终在江浙一带徜徉的五星电器开店有所不同。
本年下半年，京东将在姑苏、南京、焦作、蚌埠、德阳等城市再开8家城市旗舰店。闫小兵称，五星的加入，让京东电器的全途径地图成型了，这是其意义地点。
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