记者｜于浩
随着天猫、京东纷纷敞开预售，新一年的大促逐步拉开帷幕。据了解，本年京东11.11已于10月20日晚8点敞开预售，将于10月31日晚8点全面敞开，11月10日晚8点迎来高潮。
10月24日，在2022年京东11.11全球热爱季发动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团渠道事务中心负责人林琛以“更简略、更大力度”来形容本年京东双十一的优惠举措。随着消费者对过于繁琐的大促规则越发反感，简化规则成为近年来的新趋势。
与本年618相同，双十一期间京东同样会推出满299元减50元的跨店满减优惠。此外，针对“先涨价后降价”的问题，京东表明本年将推出价保服务，有近5亿件商品支撑30天的一件价保服务。至于退换货方面，京东闪电退款可支撑先退款后退货。
招募产业带商家成为京东此次双十一期间的一大要点。此前在双十一商家大会上，京东曾发布“招募新商家、建立新机制、推出新服务、敞开新增加”的“四新举措”，而在发动会上所推出的“百大产业带扶持方案”正是“招募新商家”方面的实践举措。
据京东方面介绍，该方案掩盖全国267个产业带，触及约40个一级品类，是规划最大、掩盖类目最全的产业带招商扶持方案，将携手产业带当地政府、商协会、服务商等合作伙伴，连续向全国267个产业带招募新商家，并出台10项扶持举措，包括免费代入驻、“三费”减免、商家训练、数字化转型服务、供应链支撑等。
“在招商入驻方面，京东将为产业带商家供给多重鼓励，比方针对不同品类的新商家，推出技术服务费最高全额返还、阶梯交纳质保金等优惠。”京东零售渠道生态部招商负责人江键东表明。
关于缺少电商运营能力但却具有源头好货的产业带商家，京东则推出了“工厂店”形式，入驻后可作为上游供应链给其他商家供货，渠道扣点为0.5%。江键东表明，“商家入驻京东工厂店后，可以直接给其他商家去供货，继续做大做强原有的上游供应链。”
结合京东超市此前所发布的BOOST新战略，京东针对下沉商场商家招募与企业服务方面动作频频。京东超市称将放宽商家招商规范，招募新锐品牌与区域品牌；京东企业事务则以企业采购环节为起点推出数字化采购办理渠道；新推出的京东供应链金融同样强调了在中小企业资金纾困方面的服务。
在二季度财报电话会上，京东集团CEO徐雷曾表明针对下沉商场会有更多细节战术打开，而上述新动作或许正是对下沉商场新布局的表现。据京东披露的渠道数据显现，2022年上半年平均每一个店肆的成交额为2019年同期的2.2倍，超越2.5万个店肆本年上半年成交额同比增加超越100%。
此次双十一节点也成为面向下沉商场进行商家招募的重要时间点。据介绍，京东将在第四季度举行约70场招商会，后续将要点针对集中度较高的产业带进行新商家招募和扶持，如东部滨海流域、长江中下游流域、黄河中下游流域。
关注微信
