近日，在由职业调查主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”上，淘宝天猫母婴亲子职业负责人立飒以《淘宝天猫母婴亲子新消费趋势》为主题，就淘系母婴亲子人群趋势洞悉、母婴趋势品类、天猫母婴亲子运营要点等做了干货数据共享，以下为精彩内容：
淘宝天猫母婴亲子人群完成了全场景掩盖，既包括非标的童装童鞋等潮童穿搭场景、文具电教等学习场景，也有偏标品的孕产、婴童食品、婴童尿裤、婴童用品、婴童洗护等婴童重生生长场景，此外还有本地化生活服务，例如婚纱拍摄、亲子照、亲子线下服务等。
淘系母婴亲子人群趋势洞悉
聚集人群趋势，先说根底人群，从增加的视点来看，35-44岁高潜二/三胎人群增速显着；从县级城市来看，一二线城市的高线用户拉动增加，GMV增速更显着；同时，高消费人群奉献了职业一半以上的GMV，88VIP平台会员涨势汹涌成为亮点。
再说母婴特色人群，咱们可以看到，精美、潮流依然是育娃趋势，入口人群和中大童成交奉献提升显着，宠娃精美妈妈、年轻潮妈、孕期以及3-6岁宝妈是支撑母婴职业较快增加的重要集体。
复盘618，趋势品类引领增加
从最新的618品类增加数据来看，在孕产大类中，顾客在产品查找及选购时会重视几个因素，一是缓解焦虑/痛苦/不舒适，二是多场景延展，如上班；三是便捷，便携式一类产品。
在用品大类中，抗菌、棉等的材质是查找度比较高的，送礼、出行便携等场景也是咱们比较重视的。
在纸尿裤品类，技术含量、精华成分是这一类意图新趋势；在婴童奶粉的挑选上，宝妈们开始更多的重视进步免疫力、自护力、大脑发育等方面的养分元素。
在婴童食品大类中，养分弥补是极为重要的一部分，像是补钙、呵护视力、成分天然无添加都是宝妈比较重视的点。
在童装童鞋类目，时令呵护是一大趋势，夏日的防晒、冬天的保暖、春秋换季的恒温等相关产品备受重视，此外，儿童体育、时尚风格、科技居家等货品趋势益发显着。
2022母婴亲子职业趋势品类赛道
上面提到的是顾客在查找细分品类时中心重视的决策因子，接下来咱们将从更宏观视点看，有哪些品类和哪些趋势场景是目前增速比较高的。
1、专业洗护：分龄、分步骤的产品晋级是趋势地点；
2、精密喂食：比如水杯/儿童餐具/餐椅/奶瓶等，分年纪、分步骤以及科技化的产品晋级趋势显着；
3、安全出行：比如安全座椅和推车，功用细分晋级和年纪段的细分趋势比较显着；
4、儿童奶粉：功用、成分细分是其比较凸显的趋势；
5、宝宝养分零食：比如奶酪、肉肠、果肉条、糖块等，养分成分在细分晋级；
6、精华拉拉裤：开始从精华成分以及拉拉裤产品年纪段向前延展；
7、儿童体育：分运动场景的细分晋级趋势显着，其间，儿童篮球、足球是最大的运动项目，儿童高尔夫、儿童芭蕾、儿童街舞是增速比较好的细分范畴；
8、家居内衣：更多的是分场景的细分晋级，亲子装是其间很重要的一部分；
9、功用科技：比如儿童羽绒服等科技面料上的晋级趋势显着；
10、素质教育：文房四宝、画具器材、显微镜等分场景细分晋级；
11、电子教育：学习辅助工具增加势头较好；
12、产后关爱：比如吸奶器、养分月子餐、哺乳文胸等细分品类趋势向好。
聚集在素质教育，本来咱们更多的是强调电子教育、学习用品、文房四宝以及画具用品等，随着国家双减方针的推行，今年咱们还将素质教育进一步扩大，将家长们中心重视的儿童体育作为素质教育赛道的重要组成部分涵盖其间。
在童装童鞋部分，更多的是专业和时尚的两层晋级，时尚科技、爱好场景、舒适居家、亲子等是这个大场景里面的中心晋级方向。
婴童食品范畴，咱们可以看到零食养分化、养分成分细分以及场景多元化，比如说给孩子预备一周的早餐或者是孩子课间操期间的养分弥补，这便是场景的多元化，此外，还有从DHA、益生菌、儿童奶粉等养分成分上面做晋级。
比如婴童洗护、孕婴童用品、尿裤等均可归为大的用品类，在这个场景下更多的是从年纪细分以及部分品类的潮流化方向不断晋级发展。
2022淘宝天猫母婴亲子
品类产品运营要点
从品类产品运营的要点来讲，第一，进一步看趋势品类以及新品的加速孵化，使新品打榜赛日常化；第二，导购链路优化，让母婴顾客经过标签、产品集、图文导航等真正发现到产品特色，可以在跨品类渗透的场景化傍边进一步凸显出来；第三，产品底层优化，线下有孕婴师和导购员的专业引荐，线上对产品自身特点标签可以做精密化的保护和运营，将一切的产品特性展示到顾客能看到的层面，让顾客更简单发现他想要找到的东西，例如根据叶子类目、特点项、特点值的优化，咱们在查找展示页增加了图文导航，可在用户选购产品时起到导购的作用。
从商家运营的视点来讲，获取线上流量的渠道中心有两个，一是查找，二是猜你喜欢，它们的底层逻辑在于特点标签等产品细化内容有多大可能被体系抓取以及经过运营进入前台的表现页。
从营销布局的视点来讲，咱们全年有两场超级大促，618和双11，除此之外咱们还有母婴亲子节以及开学季等，同时咱们针对趋势品类也有自己的营销节奏和规划。
最后，咱们希望能和一切的职业参与者一同全频道共振，希望淘宝和天猫可以与全职业商家一同努力服务好全国4亿的母婴亲子人群。
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