一边是来势汹汹的拼多多，一边是挟流量做电商生意的抖音快手，当电商生意的牌桌上坐满了狼子野心的新玩家时，资历较老的淘宝还好么？
是阿里最核心的事务，我国零售业占到了整个集团总收入的62%，淘宝/天猫等电子商务板块是不容有失的位置。
不管是在商业范畴树立新的内容范畴，提高短视频的比重，仍是为商家减负的一些行动，淘系电商近期频频的调整，都是为了应对继续添加的问题。
淘宝近日公布一组数据——
在2021财年(2020年4月1日至2021年3月31日)，淘宝新增活泼商家数量到达了2017年以来的最高水平。
在2020年3月后的几个月里，每天均匀有4万家店肆开业。
现在淘宝上一年销售额超越一百万元的商家，与2017年相比添加了50%，而这一添加是在一个很高的基数上实现的。
这些数据令许多人大吃一惊。
究竟淘宝用户现已接近我国网民的天花板，而追随者仍在加速前进。
所以很多人猜测，当淘宝出了问题，并且不再是开店的仅有选择时，商家就会大量出走，跳进集合更多流量的途径。
这一猜测错误地以为电商行业是一个剧烈竞赛的零和游戏，一起也轻视了淘宝长期以来所发明的商业环境。
新老相会，人人都喜爱看这样的戏码，这是人之常情，特别当后浪以打破独占的屠龙少年形象示人时，更是难以抵抗——在这个爱解构的年代，人人防范不行打败的传奇，也以为神龛上的雕像是风险的。
事实上，商家在多个途径运营已成常态，相同的，他们对不同途径都有自己的了解和考量。
关于判别一个途径是否仍然有生命力，根据历来不是“有没有人脱离”，而是看谁脱离了，谁又进入了，什么才是招引商家不断进入的根本。
1 抖音博主在淘宝开店
JOEYJOY酒一（以下简称“酒一”）出生于1999年，是拥有50w+粉丝的抖音短视频博主。
在与大学同学有相同职业规划的情况下，空乘专业的一位毕业生可能是某个航空公司的空姐或某个机场的地勤人员。
可是上一年五月，她开了家淘宝店。一年内，依托抖音引流，店里已积累了179万粉丝，酒一也成为TOP卖家。
上一年十月，抖音宣告第三方来历的产品不再支撑抖音直播间，此举被解读为抖音再次企图打造电商闭环。
关于不愿抛弃抖音直播或直播本钱过高的博主，自然“被逼”开设抖音小店，酒一也在抖音小店中挂上了链接。
虽然抖音是最能招引新客，带来交易量的途径，但成交仍然主要发生在淘宝店肆。
现在，酒一的抖音橱窗里的300多件产品，只需60件来自抖音的小店，并且都是她在淘宝上的销量前几名。
酒一抖音橱窗，产品链接大多来自淘宝。一部分抖音小店内产品是为了直播便利测验。
不久她就发现，淘宝上卖得好的衣服，抖音上的销量一般。
在她看来，问题出在客群上，“大部分的抖音直播都是9.9元秒杀，我不想自己的衣服做这么低的价格，服饰均与淘宝优惠同步，可能现场直播没有优势”。
像酒一一样，淘宝上也有不少服装商家，都是在抖音上发视频，在淘宝上做品牌，“一年能做上亿，乃至更大规划”。
淘宝公布的数据也证实了这一点。
进入淘宝网的新商家数连续添加，7年来，每年的TOP卖家中，约有1/10是新店肆。
2商家多途径运营成常态
不久前，快手发布2020年财报，电商事务扩张，全年电商GMV达3812亿元，较上年添加539.5%，包含电商在内的其它服务收入到达37亿元。
很快，抖音也给亿邦动力放料：2021年电商闭环GMV总方针为5000亿。
到2020年，抖音电商GMV规划超越5000亿元，但假如依照阿里、京东、拼多多财报中的计算，抖音2020年闭环电商GMV规划约为1500多亿元——3000多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等第三方完结。
总结2020年的关键词，上半年是直播电商，下半年是社区团购。
这两个词指的都是电商，也是近年来很多途径纷纷向电商转型的表现。
抖音、快手等内容途径，以直播撬动电商，一方面下降开店门槛招引商家入驻，另一方面借鉴天猫旗舰店和品牌商城，上线品牌官方店肆，企图构建一个完整的电商途径。
事实上，多途径的商业运作现已是一种常态，多开一家网店，多一个途径，完全是增量。
只是是将抖音快手放在整个淘宝店的对面做对比，其实并不太适宜。
近几年来，淘宝每年的事务增量都在万亿级，也便是说，它每年添加的事务总量适当于抖音快手电商GMV的总和。
把产品放入时间炉中销售，能够让那些看着小姐姐跳舞或在老铁社区里点赞的用户成为顾客。
尽管如此，“为什么要开app”这个想法仍是决定了人们是如何消磨时间的。
抖音曝光逻辑带来的销量隐秘，酒一始终也没有揭开。
衣服在抖音上能否热销，往往取决于现场直播或短视频能被多少人看到，“一旦有火的趋势，我们再花钱投进”。
相关于抖音不行继续的爆发性添加，淘宝是一个更具确定性的、能够承受日常销售的商业店。
“抖音日活很高，可是我们仔细地分析了数据后，发现活泼程度并不在我们商家这边，在直播就得花钱买广告，我把广告费用完后，下一场的复购在哪？用户刷到你全靠广告肯定是不太适宜。”
还有的商家由于被途径自动清退，或因难以习气规矩改变，在淘宝无以为继，而脱离，并在另一途径生存下去。
“一家开不下去的店肆背后都有一家新生长起来的店肆，新生长起来的店肆很可能是一个更有创意、更有运营才干、填补之前空缺的店，正由于如此，淘宝才干健康开展。”
3留得住年轻人？
就资历而言，淘宝在我国的电子商务范畴现已不年轻了。
可是淘宝一贯招引着年轻人。
在此之前，淘宝公布的数据显现，淘宝新店东均匀年龄仅26岁。
这便是说，开淘宝店成为许多年轻人大学毕业后的第一次创业。
年轻人更懂年轻人，代表了新的消费趋势。
在国潮、汉服、洛丽塔等新品类不断涌现的情况下，将招引更多的新商家进入。
“我国的顾客商场是全球改变最快、最多样化和最挑剔的，在这样的商场中，只需年轻人才干服务年轻人”。
“淘宝的运营哲学是跟我国的年轻人、新商家站在一起。”
每天更新的产品数量达几千万乃至上亿，新店新人如何被看见？
从传统的货架式电商到千人千面、个性化引荐，再到上一年双11期间开端的淘宝主页改版，其实都是为了让更多人看到。
淘宝将“猜你喜爱”推至首屏，让更多中小长尾特征商家能够在你的主页信息流引荐中出现；“微淘”晋级为“”，买家秀社区晋级为“逛逛”，这些都是淘宝企图经过内容改变顾客决议计划习气的环节。
淘宝从过去至今的产品设计的改变，改变了顾客的决议计划方法，也让更多的产品被适宜的人看到。
现在，主页的超级引荐现已成为流量的一个重要来历。
现在超越50%的淘宝流量都来自于主页引荐、直播和站外引流等方法，经常被用来定义传统电商的“人找货”逻辑的“搜索”不再是仅有途径。
“假如我们此时仍在一个劲地去做搜索，那显然便是背道而驰的。”
本年的拉新客的主要方法便是主页的超级引荐，先让小众品类进入群众视界，一遍遍出现在顾客心目中留下深刻印象，圈住方针人群，再用搜索直通车锁定那些现已精准定位的顾客。
嗅觉敏锐的商家长于发现流量规矩的改变，并从中找到机会，他们的运营方法多样，且早已不再局限于传统的直通车：站外经过短视频引流、在淘宝站内善用比如“逛逛”之类的内容场，或组合运用包含超级引荐在内的付费东西，一些强粘性、强粉丝属性的类目，一半生意来自于私域流量，或是像珠宝类目，简直一半的流量来自于直播的途径。
也有些商家，只是由于抓住了一个超级细分商场的需求，就能够迅速开展起来：自称“只卖新疆”的新疆包邮哥袁睿泽，便是自己建了两个库房，将新疆本来不在包邮范围内的包邮区变成了包邮区，乃至做到了次日达。
商家们经商的方法也变了，拍短视频，设置内容，建私域社群，先让你种草，最后毫不勉强下订单。
从整个途径来看，商家运营变得愈加多样化，添加能够经过各种途径驱动。
相对来说，拼多多的贱价好货是让商家们经过剧烈竞价，选出最具竞赛力的一家。
关于顾客来说，这是再友爱不过的，但对商家的库存、物流、人员等方面都有很高的要求，只需具备一定规划的老练商家才干做到。
新开店的小类目商家、仅靠夫妻二人开办的创业店，很难在这样的竞价环境中生存下来。
黄峥说过，淘宝走过的路，拼多多肯定也会走。
在用户规划接近天花板时，途径向消费深度发力，处理添加品牌店肆、统筹小商家这道既要选择又要考虑的难题，或是拼多多要尽力思考处理的。
4供应是硬道理
在拼多多的活泼买家第一次超越淘宝的时分，ARPU（单个用户在途径上的均匀收入）成为资本商场对其的下一项需求。
现在，拼多多的ARPU为2115.2元，而阿里上一年的投资者大会上透露的数据显现，淘系电商的ARPU为9000元。
用户运用时间越长，每年的均匀消费就越多，并且还会有更高的留存率：淘宝/天猫新用户首年在均匀消费金额为2500元，第五年到达10000元。
超越1.9亿用户年消费规划超越7000元，年度留存率达98%以上。
阿里投资者大会发表的数据
电商途径草莽阶段，需求撬动流量，以扩大途径体量，但当各途径拥有上亿用户，生意进入下半场时，电商途径的价值排序应该是：供应>流量。
日前，快手商家大会上，快手电商负责人笑古利用一份调查数据称，快手直播用户复购，首先是冲着价格，其次是由于产品的丰厚度。
一贯被视为品牌内容营销阵地的抖音，也开端经过各类直接或流量间接补贴来鼓舞商家入驻抖音。
跟大牌联系奇妙的拼多多，也像京东一样做起了自营事务，卖数码3C，也卖生活杂货，一是为了把控正品质量，二是为了提升ARPU。
历来被视为万能的淘宝，早已是拥有适当丰厚的产品，覆盖产业带、品牌经销商，还有风格各异的内容卖家。
每一个途径都是将产品搬到自己的途径销售。
可是途径各自的规矩和逻辑，决定了商家如何经商。
贱价是一个卖货逻辑，但当直播间或途径只需贱价，注定很难让商家有满足的空间来支撑丰厚的产品，以招引更多的顾客。
商家、产品和用户始终是一个正向循环。
新加入淘宝的大量中小商家对淘宝来说适当于活水，“每个大商家都曾经是中小商家直到生长起来。
中小商家是商场最有活力的一部分。
每一年，淘宝商场的添加，适当一部分都是来自本年或上一年新开店肆的商家。
而判别一个途径是否能够继续添加，不光要看脱离的人为什么脱离，更要看进来的人为什么要进来。
2020年9月的阿里巴巴投资者大会上，阿里CFO武卫死后的PPT，发表了阿里为客户供给的价值：阿里巴巴每实现100元收入，就有96%将资金用于为商家供给的各种服务，包含仓储物流、品牌营销、产品研发和运营服务。
抖音、快手、正在构建自己的电商范畴，上述服务和东西也许能够在这些电商/流量途径上找到，但要一站式找到并非易事。
阿里董事会主席兼CEO张勇在承受采访时表示，“互联网用户的产品越来越多，商家多途径运营成为常态，淘系途径的差异化价值在于，它能供给一整套的运营东西，而非一种处理方案。”
除东西外，淘系电商从上一年底开端相继发布新战略，下降运营本钱，简化店肆运营规矩。
3月初，天猫打破了一项规矩，一项在过去十多年都没变过的规矩，只需商家的信用和运营情况符合条件，最高可预支一半的保证金，以备店肆的日常运营所需。
现在新开一家淘宝店只需求注册、实人验证和审核三个步骤，并且不用缴纳店肆保证金。
一起淘宝也在多地设立了办事处，向新商家供给淘宝天猫开店绿色通道，为已开店肆的店肆供给运营训练、资源对接、营销支撑、打造新品牌等服务。
愚人节当天，淘宝购物车晋级，容量从120提升到200，一起添加降价通知功能，便利顾客快速找到降价产品。
“东西将进一步下降运营本钱，规矩系统法制环境将愈加完善，会为商家供给更多的训练，包含经过大数据的方法赋能他们，小商家跟从最新商场趋势，也将成为大商家，跟不上年代的大商家会变成小商家。”
更新汰换历来都是商业开展的必定。
商场喜新厌旧，一家企业要生存下去，就必须不断满足改变的需求乃至发明需求。
况且，淘宝正面临着一个消费习气改变剧烈、消费需求多种多样的顾客商场——这批受过长期网购教育的一批顾客，更乐意测验新款产品和新品牌(而承受新品牌比承受新款产品需求更大的勇气和好奇心)，承受品牌溢价，并乐意为“除了好玩和美观之外一无所有”的东西买单。
国家计算局数据显现，2020年全国网上零售额117601亿元，占社会消费品零售总额的比重为24.9%。
电商途径“猫狗拼”，腾讯电商小程序，抖音快手直播电商途径，各途径合计所占份额也不足三成，商场空间巨大。
在应战面前，淘宝要做的，便是树立一套公平的商场规矩，“让最有价值的供应，和最有运营才干的人显现出来，这便是淘宝的魂灵，这也是淘宝这么多年来生生不息走到今日的核心原因。”
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