我国商报（记者 冉隆楠 见习记者 于佳鑫）曾作为喜好品的，最近获得了淘宝渠道的更多重视。据悉，12月26日，淘宝将“汉服”新增为二级类目，并将该类目拆分为汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙5个叶子类目。
“国风热”让汉服从小众圈子逐渐走入群众视界，并收获了越来越多顾客的喜爱。在岁末新春之际，汉服的销量再燃一把新火。但在大多数人的印象中，汉服呈现在日常日子场景中的频率好像依然不高？未来的汉服，能走入更多人的衣柜吗？
在北京园博园内，不少游客身穿汉服摄影打卡。（我国商报记者 涂瀚文/摄）
市场规模超百亿元
“红色系直接将氛围感拉满，新年春节都合适穿。”在小红书等交际渠道上，一套红彤彤的汉服有着“新年战袍”的别称。
时逢年关，汉服再度迎来出售旺季。11月，淘宝店肆“不系舟”的梅花汉服斗篷单品销量达1.5万件，店肆“醉雨朵”的“鹿神”马面裙也卖出了1.2万件。
其实不只是在年末，放眼整个2023年，汉服都在以一种“火出圈”的姿势呈现。无论是线下的旅行景区、时装周仍是线上的短视频与电商渠道，汉服的身影好像随处可见。
红色系汉服将氛围感拉满，备受顾客喜爱。图为游客在北京园博园内身穿汉服摄影打卡。（我国商报记者 涂瀚文/摄）
图为游客身穿汉服在杭州钱王祠摄影。（我国商报记者 涂瀚文/摄）
在2023年淘宝iFashion发布的春夏、秋冬两份职业趋势白皮书中，“新华服”居上半年9大趋势第2位、下半年7大趋势第3位，而“汉服”与“日常通勤汉服”又在上半年的相应板块中占有了2/3的篇幅。12月25日，淘宝发布2023年度十大产品名单，隶属于汉服分支的马面裙与酱香拿铁、乌梅子酱等产品一并登榜。
从市场规模来看，汉服在2023年的体现也可谓亮眼。截至12月中旬，汉服在淘系渠道的年出售额达近百亿元，同比增加超越50%，淘宝汉服在线产品数增幅超越60%。
“汉服成衣的价位通常在300至500元，但有些比较精美的小配件一件就要一二百元，组合成一套大几千元也有可能。”汉服喜好者轻轻告知我国商报记者。此外，她还向记者介绍：“现在比较盛行的是明制冬服和唐制夏服，拍写真的时分魏晋风汉服也很火。”
走向“群众”难在哪里
现在网络上盛行着这样的声音：衣柜里要有一件汉服已成为女生的一致。但事实上，汉服与“人手一件”的目标依然存在间隔。
几年前，汉服经常作为小众喜好与Lolita洋装和JK制服并排提及。使之“小众”的一项原因是圈子相对较高的门槛——正统汉服对形制考证存在严格要求，刚入坑的新手假如对此了解不深，很简单在形制方面“踩雷”。
“我很喜欢唐朝风格的汉服，但主流的唐制襦裙并不合适我穿，最后只好买了一件收腰版的襦裙。”顾客小周对记者说，“我知道买的这件在形制上应该会有争议，由于汉服圈有一种观念是，汉服的形制要按照古代的姿态复刻，要有文献和出土文物的支撑。”
小红书汉服博主苏苏也比较认同这种观念。她向记者介绍说，选购汉服要看四个根底要素：形制、板型、做工、用料。假如仅仅仿照形状但没有做中缝，或是做了破肩等不契合传统做法的，不能算是汉服。另一些为上衣添加收腰、为马面裙添加口袋等使之更挨近现代服饰的改进板型，严格来说都只能算改进汉服。
“改进板型在穿戴体验上的确更契合现代人的习惯，但上身廓形就失去了传统韵味，这就看个人选择了。”苏苏说。
而在轻轻看来，伴随着国风鼓起，最近几年大热的汉服款式已更偏向于改进板型。“现在比较抢手的汉服店分为两种，一种是特别讲究的；另一种更加便宜群众，比如‘十三余’，他们家之前还推出了与王者荣耀联名的汉服，卖得特别火。”
准入门槛降低了，但穿戴便利性同样是不少汉服现阶段难以解决的问题。轻轻告知记者，自己尽管购买过许多套汉服，但由于个子比较矮，穿上时逛街、游玩都不太方便，所以只有拍照写真时才会穿。
不过，轻轻也提及，像马面裙这种近年来与日常场景融合得比较好的改进款，自己仍是会考虑穿出去的。
“我觉得现在汉服的鼓起促进了传统服饰和传统文明的传承，是文明自傲的体现。也希望大家可以对汉服传达中的改进和呈现有更包容的心态，少一点批判。”轻轻说。
“国风热”走入群众视界，各式汉服成为写真拍照的抢手服装。图为游客在北京园博园内身穿汉服摄影打卡。（我国商报记者 涂瀚文/摄）
路在何方
有业内观念以为，本次淘宝渠道将汉服新增为二级类目，并按上装、裤装等方式进行拆分，让汉服与现代服饰的穿戴逻辑相匹配，更有利于汉服未来的进一步开展。
但从数据来看，现在汉服市场的增速好像已在逐渐放缓。
艾瑞咨询《2022年我国新汉服职业开展白皮书》显现，2020年和2021年，我国新汉服（现代汉服）的市场规模增速分别为3.1%和6.4%，并不及此前5年的水平。
一方面原因是多重因素导致的经营不善。轻轻告知记者，自己重视的不少汉服店最近几年都关闭了。“有些圈内口碑很好的店，2022年以来都由于经营问题陆续倒闭了。”
另一方面，艾瑞咨询提出，新汉服的规划需求进一步拓宽鸿沟，以适应顾客的运用需求。截至上述报告发布，新汉服在服装市场上的占比仅为0.8%。
库润数据供给的《2022汉服破圈成长消费洞察》则显现，当时汉服喜好者的首要聚集地仍是消费水平更高的一线与新一线城市，且约一半汉服顾客还购买过Cosplay服装、JK制服、Lolita服装等小众服装，这意味着自身便是服装类喜好者的群体相较一般顾客更简单“入坑”。
“假如日常场合穿得不多，花几百元买一件汉服，大多数时分也只能放在衣柜里‘吃灰’。”轻轻说，“所以现在不少旅行景点和写真摄影师会直接供给汉服租借事务，穿一天再还回去，性价比也很高。”
在服装产业分析师杨大筠看来，近年来的“汉服热”反映出了我国综合国力的增强。在不断提高的民族自傲心中，顾客对传统文明越来越赏识，越来越愿意为之消费。未来，汉服和改进汉服很可能还会进一步增加。
但这种增加究竟会达到何种程度？杨大筠以为，“汉服热”尽管已经持续许久，但终究是作为一种文明现象呈现的，而任何文明现象都带有潮流性、阶段性和周期性，“比如十几年前，波西米亚风在服饰界一度非常盛行。”
因此，杨大筠以为，汉服在未来阶段的确还会增加，但这种增加的稳定性依然有待考察。
“现在国内汉服市场已经呈现了不少品牌，但要进一步构成品牌效应仍是相对困难的。”杨大筠说。
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