数据显现，受疫情影响2020年我国商场出售规划增速放缓，为63.6亿元，在政府大力宏扬传统文明、资本入场和汉服认可度提高等助推下，估计2021年我国汉服出售规划将打破100亿元。
本陈述研讨涉及企业/品牌/案例
汉尚华莲，重回汉唐
陈述核心观点
2021年我国汉服商场出售规划估计将打破100亿元，未来仍有较大上升空间
iiMedia Research()数据显现，2015-2020年我国汉服商场出售规划由1.9亿元大幅上升到63.6亿元，2020年虽受疫情影响增速放缓，为63.6亿元，艾媒咨询剖析师以为，在政府大力宏扬传统文明、资本入场和短视频渠道推广等助推下，估计2021年汉服出售规划将打破100亿元，未来仍有较大开展空间。
2021年近5成汉服顾客具有2-4套汉服，交际媒体成为首要触摸汉服资讯途径
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显现，47.5%的汉服顾客具有2-4套汉服，以微博、抖音等渠道为代表的交际媒体成为近6成顾客触摸汉服的信息来源，交际媒体已成为推进汉服走向群众化的重要途径。艾媒咨询剖析师以为，跟着国人文明自傲回归，估计未来“汉服热”将继续升温。
盗版汉服成为工业开展挑战，跨界IP协作与线下活动或为“破圈”办法
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显现，31.2%的汉服顾客标明从前购买过山寨汉服，汉服抄袭界定含糊、维权本钱高成为近年汉服盗版山寨增多原因，严重限制了行业的健康开展。汉服品牌与影视剧、游戏等IP协作，线下汉服活动或为汉服品牌打破原有用户圈层，提高知名度的重要办法。
陈述内容节选
汉服的结构与特点
汉服的样式以交领(兼有圆领、直领)右衽为首要特点，无口，系带，宽衣大袖，线条柔美流动，飘逸灵动。而交领右衽是贯穿始终的魂灵地点。汉服的裁剪办法一向采用平面裁剪。没有省道和肩斜，且用料一般都大于覆盖人体的最小需要，所以无论是秦汉的大袖衣仍是明朝的大袖衫，其袖长远远长出手臂，袖肥甚至在穿戴后宽到及地。不同时期，也有袖肥窄小的，便于劳作。
我国汉服工业开展推进要素(五)：群众重视
数据显现，大多数我国网民对我国国粹持正面情绪，68.2%的网民以为应继承和宏扬我国传统文明，而同时我国群众对汉服的了解程度较低，对汉服有大约的认识的人数占比42.5%。艾媒咨询剖析师以为，跟着汉服文明的逐步遍及，估计人们对汉服的了解程度将会提高，从而带动汉服文明以及工业开展。
2015-2021年我国汉服商场出售额数据及预测
数据显现，2015-2020年，我国汉服商场出售规划实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增。2020年因为疫情的原因，增速放缓至40.7%，估计2021年我国汉服商场出售规划将打破百亿元。艾媒咨询剖析师以为，当时汉服商场规划仍较小，缺乏2020年我国限额以上单位服装类产品零售额(8824亿元)的1%，未来仍有较大的上行空间。
2021年我国汉服工业链剖析
当时汉服工业链较短，许多商家均为垂直型商家，从规划到加工到宣扬均是同一家企业在做。
2021年我国汉服重视网民地域散布剖析
艾媒商情舆情数据监测体系显现，2021年“汉服”重视网民地域散布前三别离是四川、浙江和广东，别离占比12.71%、12.02%和9.3%。这些区域遍及是汉服相关工业开展迅速的区域，例如四川成都具有全我国第一家汉服实体店，汉服爱好者和购买者人数位国家前列，很多汉服核心品牌均出自成都。
我国淘宝数量
现在汉服相关品牌以小型的线上营销和出售的原创品牌为主，数据显现，在2015-2016年间是汉服淘宝商家数量增加的高速期，增加率均超越50%，而2020年虽受疫情影响商场遭到一定冲击，但商家数量仍保持两位数的增加率，截止2020年年底我国汉服商家数量已超越1500家，未来汉服商场前景依然光亮，将吸引更多商家入局。
我国淘宝汉服样式销量
数据计算显现，2021年2月月销量过千的产品散布于不同的样式，其间数量较多的样式别离是立领衫、褙子和下裙等，别离占比12.3%、12.3%和11.3%。
我国线下实体汉服店地域散布
数据显现，我国线下汉服实体店/体验店数量较多的区域别离是西安、成都和杭州等，而从各区域来看首要集中在中南区域和华东区域，占比别离为36.03%与31.66%。艾媒咨询剖析师以为，以四川成都为代表的香槟广场“汉服一条街”能够有效集合汉服同袍，推进汉服交易和文明交流。
2021年我国群众触摸汉服途径剖析
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显现，我国群众对汉服的了解途径首要为交际媒体和影视作品。其次是汉服文明社团、历史文献、博物馆等，而19-25岁的年轻集体最为偏好经过交际媒体。艾媒咨询剖析师以为，交际媒体特别是短视频渠道以及古装体裁的影视作品能够形象生动地展示汉服之美，是推进汉服走向群众化的重要途径。
2021年我国群众重视汉服展览情况剖析
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显现，接近50%的我国顾客有重视过汉服相关文明节或许展览，且有26.2%的人标明自己会参与并购买周边产品;从性别看，大多数女人较为重视汉服展览，而十分重视并会参与和购买周边的顾客50%年龄在26-30岁间。艾媒咨询剖析师以为，数据标明我国群众对汉服展览重视度有待提高。
2021年我国群众对山寨汉服的承受程度
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显现，超四成的受访顾客标明对山寨持中立情绪，仅有11.2%标明完全不支持，此外有31.2%的人标明自己有购买过山寨汉服。艾媒咨询剖析师以为，当时一般顾客对山寨汉服抵制程度仍然缺乏，注重原创和版权意识培养任重道远。
2021年我国汉服顾客根本画像剖析
2021年我国顾客购买汉服频率剖析
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显现，33%的顾客购买汉服的频率为半年3-5次;28.3%的顾客购买汉服的频率为一年1-2次;一个月购买多次的顾客占比仅为9.1%。艾媒咨询剖析师以为，受汉服价格较高、频频穿戴容易变旧、不便日常出行等要素影响，现在顾客汉服购买频次并不高。
2021年我国汉服工业开展机会(一)：传统文明热
跟着我国社会进步与开展，国人文明自傲的逐步回归，许多传统文明相关的文博节日、考古事件不断出圈，年轻人对于传统文明的热爱升温。艾媒咨询剖析师以为，汉服文明作为传统文明中的一颗灿烂明珠，传统文明热将会是汉服相关工业开展壮大的杰出关键。
2021年我国汉服工业开展趋势(一)：传统与现代融合
重视传统文明的回归让汉服成为了国人展现自身的文明自傲以及精力信仰的窗口。艾媒咨询剖析师以为，汉服的鼓起，是传统文明同现代生活交融的示例，汉服文明的传承核心应为“在骨不在皮”，传统和现代是能够相互结合的，形制不应成为想穿汉服的人的“桎梏”，汉服未来在传承和重视形制等传统元素的基础上适度融入现代服饰理念和元素，将有利于汉服工业的长期开展。
2021年我国汉服工业开展趋势(二)：汉服价格下降和消费群众化
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