先有鸡仍是先有蛋？这个问题很难回答，但在种草范畴一定是先有内容，才有消费。
近日，淘宝推出爱好社群APP“友啥”，标志着淘宝对建议新战役！
淘宝推出独立种草社区
淘宝又来种草了。
1月24日，据Tech星球音讯，淘宝推出了能够种草的爱好社群App“友啥”。该款App以爱好驱动社交，打造类似于圈子的互动渠道。
在苹果的App Store中查看“友啥”APP的版本信息能够发现，这个种草社区的前身是淘宝在2020年推出的“躺平”APP，首要定坐落日子类APP，用户能够在渠道上共享自己的日子，以图文信息为主。
全新改版之后，“友啥”APP再次明确了自己的定位，即一个潮流风趣的好物研讨所。本来渠道内部的“圈子”功用也被改成了“研讨所”，但其爱好圈子的实质并没有改动。APP的功用设计也十分简约，底部导航栏首要分为“主页”、“研讨所”和个人中心。
其间，研讨所是渠道主推的内容，在研讨所中会展示各式各样的爱好研讨所，比如潮鞋研讨所、口红研讨所等，用户在加入研讨所后，能够看到该类研讨所下其他用户发的相关帖子，并且能够向研讨所内的成员提问题，获取相关问题的回答。此外，“友啥”也支持用户自主发送种草的帖子。
友啥APP的开屏slogan是“有啥研讨啥”，明晰地表明晰社区的基调是研讨日子中的全部好物。
从2020年12月淘宝逛逛上线开端，淘宝就在种草范畴不断加码，截至2021年双十一，已经有超越2.5亿消费者在淘宝逛逛上“种草”，数据显示，双十一期间，有1/3订单来自于内容种草。
在电商发展到“货找人”阶段，自动协助用户发现潜在需求成为大势所趋。在这种情况下，内容种草成为效率最高的东西。
据克劳锐研讨报告指出：超80%的用户被种草后会在一周内完成购买，74%的用户从前购买过被种草的商品，67.8%的用户以为种草内容对其最终购买行为有很大的影响。
种草太香了，为此，淘宝把渠道slogan从 “随时随地，想淘就淘”，换成“太好逛了吧”，后续还为淘宝逛逛推出推荐店铺，一同逛等新功用。
这次推出友啥APP，标志着淘宝对种草事务的再次布局！
种草关键在内容
已然淘宝逛逛发展得这么好，为什么还要再推出一个“友啥”APP呢？
以淘宝逛逛为例，淘宝选择在本来的超级购物APP中，独自开辟出一个种草专区，并且给到了很大的流量权重，淘宝逛逛在主页具有独自的一级进口。
能够说，种草，淘宝是仔细的。和别的内容渠道不同，在淘宝逛逛的种草内容下面往往都会顺便商品链接，希望协助用户从“种草”到“拔草”，实现直接转化。
可是受限于整个淘宝APP的渠道气氛，用户基本把淘宝当做购物东西类APP，整个渠道也专为商品买卖而打造，那么作为附庸的种草事务，很难在短时间内改造用户运用习气。
并且内容种草渠道的关键就在于许多用户自发出产内容，这个基调和超级购物APP的定位不太相符，此前有媒体报道，来到淘宝逛逛共享内容的博主，许多就是淘宝的店家，意图就是给产品引流。
无独有偶，抖音电商也出现了同样的问题，抖音的内部工作人员以为抖音的电商元素过多，可能会影响抖音的内容生态，进而影响用户体会。
为了处理这个问题，抖音推出了独立电商APP“抖音盒子”，将电商购物和内容消费区分开来。
所以此次淘宝推出种草渠道“友啥”APP的意图就比较明确了，通过再造一个独立的内容渠道，将优质种草内容与强买卖气氛的淘宝APP分割开，回归种草的实质，即先有内容，再带来消费转化。
也就是说，要做种草，内容榜首，推出独立APP就是为用户内容共享创设渠道。
在这种情况下，如何激起用户创造内容，成了新的问题。此前的巨子玩法，首要以资金扶持、重金挖角的方式争夺优秀创造者，可是这种砸钱速成的方法，往往仅仅稍纵即逝。
以字节跳动打造的悟空问答为例，曾花费20亿资金补贴创造者，并从知乎社区砸钱挖人，一时间风头无量，可是成果并不如人意，现在该渠道已经下线并停止运营。
从这一点来看，做内容渠道急不得，而与商业变现走得更近的种草内容，更需要长时间的沉淀，才能开花成果。
甚至有运营人员曾直言，种草型内容应该放任用户自己出产，渠道最好少干预或者不干预。
淘宝进攻，小红书防护
尽管淘宝和各大巨子纷繁布局种草，但不可否认的是，小红书仍然是种草气氛最浓的社区。
根据此前媒体报道，2020年，小红书的全年营收约10亿美金，其间有80%来自于广告事务。剩下20%来自电商，这标志着小红书的变现渠道仍以种草广告为主。
而随着互联网大厂的不断侵入，小红书的广告事务也已经面临增长天花板，而要想在这场种草争夺战中取胜，关键还要依托堆集多年的优质内容。
能够说，许多的种草内容沉淀是小红书的护城河。
为此，小红书屡次发布“垃圾”内容整理计划，1月19日，小红书宣告正式申述微媒布告、成宝、南京贻贝等4家布告渠道和MCN组织提申述讼。
由于这些组织所从事的“代写代发”事务，实际上创造了很多虚伪种草内容，严重影响了小红书的内容生态。
为了做好护城河的防护，小红书在一个多月的时间内，连续封禁了81个品牌和线下商户，处理相关虚伪种草笔记到达17.26万篇，封禁违规账号到达5.36万个。
可是即便做好内容的保护，小红书的核心使用场景也被困在了“内容共享渠道”，通过小红书能够直接打造网红品牌，可是对于买卖量的促进还比较有限，比如完美日记，依托小红书打响名声，但真正提高销售量的渠道，仍是李佳琦等各大主播间的力推。
并且种草渠道与电商的天然矛盾始终没能得到有效处理，只做内容，很难活得下去，可是引进电商，又会冲击内容质量，造成渠道气氛恶化，一站式种草拔草的消费场景，还比较虚幻。
从这一点来看，淘宝推出独立种草渠道，也是为了处理这个矛盾。“友啥”专注优质内容出产，给用户种草，再由淘宝作为购物东西，用户来拔草。独立分工，各自发挥优势的模式，是现阶段比较明晰的处理方案。
尽管小红书在种草范畴已经构成内容优势，但随着淘宝和各大巨子种草事务的不断细化，未来的内容电商必将会迎来新的变化，作为“拔草者”的电商渠道，明显处于食物链顶端，小红书可千万要小心了。
关注微信
