忽如一夜春风来，直播卖货遍地开，就连一本正经的官媒也加入了直播带货的队伍中。
前几天，咱们的朋友圈应该都被携手薇娅的直播卖货刷屏了 。
人民日报携手薇娅推出“湖北冲鸭”的公益直播，所有“鸭货”均一上架就被秒光，听说把武汉未来10天的鸭子都抢光了！
我知道薇娅的带货能力很强，但没想到会这么强，而这次强悍的带货能力还有一个原因便是人民日报的大力加持。
作为“宇宙榜首大报”的人民日报，背地里却是个营销。今天， Canva酱决定要盘它。
01 双微一抖玩得溜
论传统媒体转型新媒体的高手，非人民日报莫属。
双和风生水起
早在七年前微博微信鼓起时，人民日报就带着官方布景高调出场，从发展期到成熟期，人民日报学会了新阵地的战法后，凭仗资源和人力，制造了一波又一波“正能量的洪流”。
通过7年的运营和沉淀，人民日报现在微博具有粉丝数高达1.16亿，可以申报吉尼斯记录了！
曾经，人民日报创下过的辉煌就不再追忆了。近期人民日报爆款推文，咱们应该都记忆犹新。
4月7号，人民日报发送的一条《点亮武汉》引起无数人共鸣，从在看数10万+来看，阅读预估破千万。
1月31日，由于一条双黄连的微博文，让双黄连瞬间被一抢而空，被网友称为“新晋带货博主”。
同一天，一组武汉热干面加油的海报被送上了热搜，当天点赞破20万。
这些爆款内容，不只引起粉丝共鸣传递温暖和正能量，还潜移默化的强化了自己的IP形象，增强了粉丝粘性。
无论是微博里仍是公众号上的人民日报，便是个普通的人民，便是日子中的你我他，有个性有喜好又和蔼可亲。
抖音势不可挡
抖音上的人民日报，年轻会玩。
上一年，人民日报气势微弱，一举拿下抖音粉丝总榜和2019涨粉榜双榜首，现在总粉丝数已高达8488.2万。
这一美丽数据的背后，无不暗示着原来在咱们心目中严厉、高冷的干流媒体，现在越来越接地气受群众欢迎了。
将正能量、勉励和高兴传递给更多人的一起，也让年轻人了解新闻时事，心系祖国。
创意事例
除了双微一抖运营得如火如荼外，三年前在微信端做的H5事例也是刷爆了所有人的朋友圈。
2017年，人民日报为纪念建军90周年做的线上“我的戎衣照”的活动，引起一股“戎衣照”，就连Canva酱的奶奶都晒了，就问你火不火。
02 把戏乐趣多
各种成功事例告诉咱们，这是一个跨界的年代。
跨界思维已经成为一种商业思维，更是一种助力众多品牌在流量红海中发明“化学反应”的营销手段。比较品牌单打独斗，跨界营销带来1+1>2的效果，更是深受品牌主的喜爱。
72岁的人民日报，在跨界路上玩得不亦乐乎。
人民日报X奈雪的茶
上一年秋天，人民日报新媒体携手奈雪的茶一起打造的“有为青年，看报喝茶”快闪店，便是一场很有趣的跨界。
杯套和手提袋都是全新的联名规划，国潮风十足。
店内三个不一起代的饮茶习气及充溢年代特色旧式物件规划，还吸引了不少老年人前去打卡，突破了受众圈层。
传统纸媒类IP跨界新式茶饮品牌，一方面奈雪的茶为人民日报注入年轻化基因，另一方面，干流媒体IP也加强了茶饮品的可信赖度，实现双赢。
人民日报 × 我国李宁
时刻切回到2019年，李宁掀起的“国潮”之势，成功吸引了人民日报前来跨界协作，推出多款联名潮品。
国内知名运动品牌和知名传统媒体旗下新媒体磕碰在一起，很简单让人觉得无聊，但没人想到，李宁却用人民日报的老报纸制作成潮服，圈住了消费者的心。
曾经人民日报的报纸上印着李宁的logo，那是新闻事件；现在李宁的衣服上印满了人民日报的logo，这成了时髦国潮，还真是一件颇具意义的工作。
人民日报 X 云音乐
除了重视日子方面的穿着和吃喝，人民日报也很关心人们的精神世界。
近年来网易云音乐乐评一直都备受年轻人喜爱，当年铺满地铁的乐评刷爆过无数人的朋友圈。
人民日报慧眼识珠，携手年轻人的精神聚集地网易云音乐推出一本乐评笔记书《听什么歌都像在唱自己》，承载了几代人的一起记忆。
这本纸质书开售榜首天就第一批售罄，而这次跨界，对于互联网音乐渠道网易云音乐和社科类出版社人民日报社，无论是内容仍是表现形式都是一次史无前例的创新，极具象征意义。
03 开网店卖周边，强势带货
人民日报近年来，营销相关的动作是真的多，让人都怀疑它是996了。除了横向玩转跨界营销，纵向双微一抖做得风生水起，还开网店卖起了周边。
从上一年到本年，人民日报相继把网店开到了淘宝和京东上。
淘宝店铺
京东店铺
同步上线了“人民报款”品牌，带来了不少国潮“爆款”产品，覆盖吃喝玩乐各种好物。
手机壳系列
这系列正能量文案，很是鼓舞人心，刻不容缓想去下单一个了，却发现我的手机不配具有。
帆布袋系列
帆布袋规划里融入时髦元素和网络流行语，既环保又多了几分潮流感。
忽然想起上一年元旦罗振宇教师在他的跨年讲演上说过一个词：我国盈利。对应的趋势大约便是国潮鼓起。
从淘宝和京东这些电商渠道的产品看，人民日报联合国民品牌在打造更多实用性和观赏性于一体的国潮联名款，这对提升广阔消费者消费国货的信心有着活跃的效果。
写在最后
还想分享罗振宇教师说过的一句话：建设品牌，便是建设实在的社会关系。
而人民日报为了衔接更实在的社会关系，在品牌建设路上，布局电商渠道，常态化运营双微一抖，活跃用自己的“报款”IP对外跨界，活生生的把自己变成了营销大神。
你形象里的人民日报，是什么形象？
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