2月14日，一个#闺蜜比男朋友靠谱#的论题在微博引发网友热议，论题阅览量超越3500万。该论题相关称，成都一位女士收到闺蜜从拼网购的，贺卡留言为“虽然你没有男朋友，可是也能够有漂亮的花花”，这让不少网友破防。
对于很多年轻人来说，鲜花是表达感情、营造节日气氛的代表性意象，鲜花商家们早早便将情人节作为重要营销节点。跟着零售电商的发展，不少顾客开端挑选在拼多多等途径网购鲜花，“挑选多，还实惠”。
和论题新闻中的女孩拼购鲜花事例相同，许多交际途径上洋溢着顾客从拼多多途径网购鲜花后的惊喜心情。据拼多多相关数据显示，2021年途径生活鲜花出售额同比增加了150%，花卉盆栽类出售额同比增加了60%；值得一提的是，跟着女人主义意识的家喻户晓，女人越来越喜爱自主网购鲜花，无论是为了悦己还是如新闻中的寄送朋友，女人鲜花消费占比已超越65%。
鲜花消费增加的背后，是拼多多“农地云拼”在鲜花领域的深耕和沉淀，拼购形式将消费端涣散、暂时的需求，在时间和空间上构成归集效应，为、广东、福建等花卉产地的花农和农业合作社提供了长期安稳的订单，产地直发，花农增收的一起也让越来越多的顾客享受到物美价廉的鲜花。
▲越来越多的顾客网上拼购鲜花，“惊喜”、“鲜花自在”、“夸姣心情”是交际途径晒单中高频呈现的词汇。（陈逸航/摄）
拼出来的“鲜花自在”
重庆大学生小罗是个爱花的姑娘，一年前开端每个月在拼多多上拼购鲜花装扮宿舍，乐此不疲。她表明，线下花店的价格越来越贵，且种类有限，刚开端是想转到网店试试运气，没想到就中了拼多多的“真香定律”，价格实惠，每次收到的花品质还不错，让爱花的学生党完成了“鲜花自在”。“最近一次是1月初拼了一束香水粉百合，只花了20多块钱，店家还很暖心做了保温办法，放假前那几天每天给朋友夸耀又开了几朵，可高兴了，在宿舍里昂首见花，冬天也有了春天的浪漫。”
与小罗稍有不同，贵州的袁女士喜爱在拼多多购买鲜花是因为找到了拼购的趣味，“有一次广东的朋友在朋友圈晒当地的特征盆栽，线下找了几天没找到合适的，就到拼多多搜了下，还真找到了，买回来还特意跟朋友共赏了一番”。
在多个交际途径上，几乎每天都有网友晒出自己在拼多多购买鲜花得到趣味的图片或视频，“惊喜”、“鲜花自在”、“夸姣心情”是高频呈现的词汇，拼购鲜花渐渐成为生活消费的潮流。
拼多多途径数据显示，在鲜花职业，2021年生活鲜切花出售额同比增加了150%，最受欢迎的单品是带有良好涵义的百合、玫瑰、桔梗等；花卉盆栽出售额同比增加了60%，售卖最好的是绿箩和兰花。
▲云南鲜花全国闻名，许多商家凭借拼多多“农地云拼”形式，助力当地鲜花工业链晋级，带动花农增收。（穆功/摄）
“农地云拼”助力鲜花工业链晋级
一端连接着夸姣生活，鲜花工业的另一端，则在花田里。
业内有言，我国每10枝鲜花里，有7支来源于云南。由于气候、土壤等天然优势条件，云南鲜花全国闻名，质量安稳适合日常消费，但传统鲜花流通途径非常复杂，一枝花从云南到顾客手中，要经过花农、花市、各级经销商、花店等多个环节，五六道层级下来，鲜花品质大大受损，价格也涨了不少。拼多多的产地直发形式，正好将云南的鲜花直接推向城市顾客，也因而与云南鲜花结缘颇深。2020年3月，拼多多联合我国铁路昆明局集团开通“鲜花专列”，将云南花农赠送给武汉抗疫医护人员的鲜花成功送到，得到央视新闻联播点赞。同年，时任云南泸西县县长莫伟等政府领导走进了拼多多直播间，为云南鲜花代言，取得160万网友围观支持，也让云南鲜花在拼多多途径积累下更多粉丝。
安徽80后残疾青年杨道林是一位有特征的拼多多鲜花商家。他本来做手机电商出售，偶然的机会到云南旅游，发现鲜花生产成本与内地的市场销价，存在十倍以上的利润空间，商机宽广，所以开端测验到拼多多开店，现在已做成途径抢先企业，2021年店肆出售鲜花230万单，出售额达到数千万元。据介绍，他们还专门在云南多地建立了鲜花栽培基地，与当地花农签订收购和出售合同，凭借拼多多“农地云拼”的立异形式，带动了330多户当地花农增收致富。
这样的故事不仅发生在云南。女人正在成为鲜花的顾客，更在成为鲜花工业的创业者。在贵州，全国人大代表、农村电商创业领军人物华茜2021年3月与合作伙伴也开端在拼多多上售卖鲜花绿植。据介绍，贵州的栀子花、云南的玫瑰、泡泡玫瑰、小雏菊、富贵竹等产品受到了各地顾客的喜爱，现在拼单量已从初始阶段的一天两三百单增加到日销一两千单，节假日峰值可超四千单，带动了贵州、云南、广东、山东多地花卉产品在网络热销。
在粤港澳大湾区兰花栽培面积最大的广东四会市石狗镇，兰花栽培面积超越5000亩，年育苗3300万株，培养着墨兰、杂交兰、洋兰、蝴蝶兰四大系列230多个种类。但在2019年底之前，当地一直揣摩着怎么在种好兰花的一起打开销路。石狗镇人民政府党政综合办主任刘志雄称，龙头企业将兰花搬上拼多多之前，受限于出售途径，栽培规划打破受限。“转入线上后，栽培面积增加了1000多亩，收入增加相当可观。”
▲广东四会兰花电商带头人凌伟彬的苗木培养室，他将拼多多直播间粉丝的定见反应给主管研制的父亲，改善产品、研宣布系列新品。（陈逸航/摄）
95后的“农二代”凌伟彬正是当地兰花工业线上转型的带头人。据凌伟彬介绍，2020年新冠疫情迸发后，偶遇在拼多多直播卖玉的朋友交流经验，自己也拿起手机开端直播出售兰花。令他意想不到的是，拼多多独特的拼单形式，让其店肆在次日就爆单，卖出兰花近千盆。随后，凌伟彬与朋友组建了专业电商运营团队，约请种了20多年兰花的父亲为主播们讲课，介绍兰花种类、维护、病害、培养技能等。科普式直播快速出圈，吸引一大批拼多多顾客，现在日均成交额几乎是父辈们线下经营收入的十几倍。
另一方面，凌伟彬还将直播间粉丝的定见反应给主管研制的父亲，改善产品、研制系列新品。他说到，直播间粉丝反应兰花太大，家中没办法摆放，年轻顾客想要素雅的花色和个性化产品等，父亲就从株形、色彩、气味进行改造，加大了矮种兰花产值。这也为镇上其他花农带来了启示，带动了当地整个工业链的优化晋级。凌伟彬说：“未来，环绕拼多多直播间的粉丝集体，我们计划深度运营用户，上线千元左右的高端兰花、造型兰花，冲刺年度两亿元出售额。”
拼多多农业项目负责人表明，途径“农地云拼”的立异形式就是期望打造一条“花田直连家庭购物车”的产销对接高速通道，用安稳的订单优化鲜花栽培的供应链，助农增收，一起也通过削减中间环节让广阔顾客享受到更优惠的鲜花产品。“未来我们还将通过百亿补助、万人团、限时秒杀等优势资源，进一步提升途径鲜花品类的消费体会。”
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