互联网品牌大多数的都与IP有关，尤其是在品牌开展到了必定阶段，就会延伸出来IP文明，那么品牌为什么要做IP，IP与品牌有什么样的差异，我在刚入行的时，内心一向有一个疑问，那个品牌LOGO，为什么会有小动物？而其他的都没有，后来从业之后才了解到品牌与IP的联系，一切的传达，没有一个大的IP解决不了的。今日希望能在这里共享。
天猫的“猫”京东的“狗”QQ的“企鹅”得到的“猫头鹰”聚集的“小鸡”弹个车的“兔子,还有更多。。。。
01品牌与IP的差异
品牌故名思义，是一个项目的姓名，假定企业想重新命名或许重塑一个新的品牌，传统的模式则为，砸广告，引用户，做黏性，不断的这样重复商场策略，而IP是什么？IP通常是自带流量，IP=常识财产（潜藏势能）+流行引爆（人格化与论题、流量和粉丝、动态生长）,IP是经过内容实现人格化的构建，品牌则是经过产品与服务支撑价值主张。
两者之间存在转化的链接。当一个品牌开始经过制作内容刻画人格化表达而非单纯以产品和服务实现价值主张，实现IP化运营时，就完成了品牌向IP乃至超级IP的转化。
02品牌与IP的联系
品牌与IP是两个不同的概念，可是两者是密不可分的联系，对于品牌来讲，品牌开展抵达必定的规模，则需要使用IP的方法，去占有更大的商场，做更大的传达来招引用户。
站在品牌的角度来说，IP便是品牌打造的一种新的工具或许是方法论，当品牌为本身刻画明显的人格，经过内容与用户持续进行有价值的互动，并且赢得越来越多的用户的喜爱和追捧，这个时候，品牌就变成IP了，不是一切品牌都是IP，但品牌能够打造成为IP，IP是品牌进化的高级阶段。
《三只松鼠》
品牌开展到必定的阶段，占有商场的传统打法，离不开投广告，找明星代言，综艺等来占有商场率，假如用姓名，只能以SLG方法植入，而IP的打法就不同，IP能够植入到节目中，做内容，动画片，快闪店，做语音，多了一些互动感，对用户的心智产生影响。
03.品牌怎么升级IP
并不是一切的品牌到了必定的阶段就能升级为IP，例如：拼多多一向升级IP，就没孵化出来，不过经过商业模式也能把生意做的很好，这种在商场比较少见。品牌升级IP大概能够分为3个阶段如下：
一.IP商业定位
品牌的定位
商场的调研
竞品的剖析
姓名怎么延伸IP
IP故事的制作
IP的超级符号
IP的差异化设计
二.人格化内容打造
IP的价值的设定
IP的三观（世界观 价值观 人生观）
IP故事刻画
IP角色的刻画（ 姓名 身份 性情 标签 slogan 口头禅）
IP的传达载体（流行梗 亮点 槽点 角色联系）
IP的形象设计
IP的场景化规矩
三.IP生命体风格设定体系
造型的标准
颜色的标准
表情的标准
动态的标准
话术的标准
道具的标准
场景的标准
从内容策划到IP刻画，一个成熟的品牌IP，必定是有一套标准的办理，比如，颜色，调性，场景等，品牌给自己赋能与IP，能有用的推进用户之间的黏性以及加快商业变现和拓宽商业变现的多方面盈利模式。
案例聚集：
聚集的IP小鸡，目前现已使用场景到了APP的“聚集农场”，不扫除未来IP小鸡使用到“漫画书”“动画片”“手游”“电视剧”“小说”“音乐”“综艺节目”“IP语音故事”“手机壳”,只需有版权，这些不扫除都能够带来商业变现，可是最重的载体延伸仍是从品牌“聚集”出来，同时IP也能带来巨大流量。
案例三只松鼠：
三只松鼠品牌，目前除了坚果之外，能够看到他的IP现已运用到了日常的生活场景，超市里的“玩偶”，三只松鼠“动画片”，三只松鼠“手机壳”,IP是有情感的，在瞬间能够拉近用户之间的联系，假如光秃秃的放一个品牌的姓名或许logo在那里，给用户或许带来不了太大的情感链接，假定一个玩偶在哪里，信任感受就不相同。
04IP整合营销超级生命体
随着95后，00后的快速兴起，商场越来越年青化，一个品牌要想长时间不断存活，拥有超级生命力，必定要孵化IP，未来，假如品牌没有超级生命提IP，那么或许在商场就没有竞争优势。
IP多元化全产业链掩盖如下：
IP植入小说
IP植入动画
IP植入漫画
IP植入游戏（例如：天天爱消除）
IP植入影视
IP植入音乐
IP植入周边（服装 主题乐园）
IP植入玩具（智能 手办）
假定你的品牌，用姓名去营销和与IP营销，两者比较，试问下，你认为哪个价值巨大些？掩盖面更广些？和用户带来黏性更大些？
案例良品铺子：
《IP周边良品铺子快闪店》
05IP假势营销更有创意
假定一个品牌做假势或许热点营销，只能用品牌的姓名或许LOGO,或许品牌的明星代言人去假势营销，假如以IP的形式去做整合营销，或许假势会更有创意，并且更能招引年青用户的眼球，增加互动感。
比较明星代言IP营销来讲，品牌IP会更有创意，并且容易让顾客记住，明星通常广告每个季度签约的品牌比较多，假如没有好的广告创意，顾客底子记不住明星代言了哪些。
案例弹个车：
一切的品牌IP都有一个要害点，那便是场景，弹个车当时在做商场的时间，就找到了精准的场景“停车场”，然后要跟顾客传达的为“你要换好车,一层首付弹个车”，使用IP（超级符号，黄色的兔子）做了一系列的动作，环绕用户生活场景做了一系列的广告。
06品牌做IP不止是形象
商场上较多的品牌能够看到孵化出来的IP，或许只是寄予于一个卡通形象中，假如要想一个IP长时间的存活，给品牌带来增量，那么就要给予这个IP注入更多的情感元素，把这个IP傍边人相同的去运营。
比如：浅层方面，刻画一个品牌的IP，给这个IP赋能于姓名，形象，以及身份，标签，那么深层方面，就要给这个IP注上“标签”“slogan”“口头禅”等，像我们看到的天猫的“猫”，或许想到的第一要害词便是“可爱”，这便是给他赋予的标签，假如我们想到黑猫警长的“猫”，那么我们想到的形象或许便是，正义感。
初始化的IP怎么进入到用户的心智傍边：
品牌孵化的一个新的IP诞生，或许想到的第一件事情，便是拍一个TVC，或许做一些内容的传达，那么其实，这种方法现已失灵，站在传达角度是没有问题。切合现在的，我们更应该注重于“体会”，比如和用户之间的感情，能够从周边的物品开始，在根底于卡通形象IP后，线上能够做一些“表情包”“壁纸”“动态图”等，线下能够制作实物类“衣服”“挂件”“手机壳”等，来逐渐走到用户中。
内容的传达更重要：
品牌IP的出现，要给予多面性的曝光，比如，展览会IP大的“玩偶”，IP大的“形象照”，这些都能给品牌和IP赋能情感颜色，在或许，商场BD的跨界合作，在有表明标示的当地，多爆款品牌的IP，也能增加品牌与用户之间的情感链接。
《天猫气球》
大型的公关活动：
大型的公关活动，也是曝光品牌IP有用的方法，比如，线下的年会，发布会，快闪店，都能够用品牌的调型，IP的形象去做整场的主题设计，这样顾客去参与，或许摄影，总能在朋友圈起到二次传达的效果。
《天猫线下快闪》
《天猫线下快闪》
写在最后：
移动互联网下半场考究用户营销的时代，做品牌需要有温度，一个生冷的品牌姓名很难与用户树立长时间联系，那么品牌延伸出来IP，IP是有温度的，能够快速和用户树立情感联系，走进用户的心里，未来，所以的品牌有必要成为超级IP这个物种，假如品牌没有IP，将会失去衔接的时机，更无法获取商业竞争的入场券，最后将与商业奇迹完全无缘，你的品牌有IP吗？原创公众号：王智远
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