兔年新年将至，消费商场年味渐浓。
2022年12月26日起，淘宝、天猫、、京东等电商途径纷纷敞开。跨店满减、百亿补助、限时红包雨等优惠政策层出不穷。作为疫情防控政策优化调整后的首个新年，各大电商途径早已摩拳擦掌，全力迎战年节消费高峰。
艾媒咨询调研数据显示，超九成受访用户本年有置办年货的打算。跟着线上购买年货逐渐成为新风尚，不少漂泊在外的游子早已在手机上提早下单了年货，待到返乡时不用大包小包拎着，“人未到家，年货已在路上”的新趋势越发火热。买年货不再局限于商超、集市等，线上电商途径、即时零售途径也成为首要购买途径，年货商场的出售途径正朝多元化趋势开展。
2023年年货节，拼多多联合全国各省市上千个地标产区，优选百万质量商家，从供给源头为“多多好年货”保驾护航。活动期间，拼多多将继续对生鲜农产品“零佣钱”，歪斜“百亿补助”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等立异消费形式。
值得一提的是，本年拼多多的年货供给愈加丰富，从东北到海南、上海至新疆的农特产，延伸至美国开心果、智利车厘子、挪威北极鳕、阿根廷红虾、爱尔兰面包蟹等全球直采的尖货。
拼多多年货节负责人表明，“年货节一头连着亿万顾客，一头连着千万农人家庭，咱们用心做好衔接，精准匹配，给足资源和补助，助同胞们一起过个心胸高兴和期望的开心年。”
新年前夕，全国各地的鸡蛋迎来出售旺季。 吴小川 摄
农货当先
新年前夕，全国各地的鸡蛋迎来出售旺季。在拼多多“年货节”上，来自四川绵阳的圣迪乐鸡蛋出售火爆。平常，他们网销鸡蛋月均2-3万盒，年货节期间的单量则增加逾50%。其间，可生食鸡蛋成为爆品，单品拼单近十万件。
“曩昔，咱们认为拼多多的顾客更垂青性价比，价格相对较高的圣迪乐鸡蛋可能不好卖，但测验后才知道，咱们的鸡蛋不只复购率和好评率都很高，而且通过电商途径，圣迪乐拼出了知名度。”圣迪乐品牌出售部总经理杜建鑫表明。
为参与本年的拼多多“年货节”，杜建鑫本来准备了5000盒生食鸡蛋的货量，运行几天后发现不够卖。“线上、线下的消费偏好大不相同。”他进一步解释道，在线下，普通鸡蛋卖得好，但在线上，可生食鸡蛋是C位，销量占到一切品类的50%以上。数据显示，圣迪乐生食鸡蛋的购买者以华南、华东、华北及西南地区25-35岁的有孩家庭为主，他们分外重视质量与安全性。
近年来，跟着电商途径不断开展完善，加之物流体系细密铺就，城乡年货大采买已从曩昔线下的零散形式，转变为线上一站购齐。不只是鸡蛋，不少色泽艳丽、涵义吉祥的农产品都在拼多多途径上大受大众喜爱。
自拼多多宣告启动2023年货节以来，激发新年消费浪潮，推进各大原产地把握年货出售旺季，开拓全国商场。广西百色，恰是诸多质量农货原产地中的一员。在拥有二十多万亩圣女果栽培面积的广西壮族自治区百色市田阳区，果农、果商们也迎来了一年中最忙碌的时节之一。广西百色人梁吉是百色吉至源果蔬专业协作社创始人，他的拼多多店肆圣女果每月销量约为50万斤。梁吉表明，本年年货节，销量比从前还要进步10%以上。
而陕西泾阳县大棚栽培的西红柿也成熟了，每天上万斤西红柿从这里发往全国。“陕西西红柿榜首县”泾阳县，因网红种类普罗旺斯西红柿俏销，人声鼎沸熙熙攘攘。三十出头的吕洋，是泾阳人。2017年他返乡接触到电商，和两位发小合伙创业卖农产品，现在已成为拼多多上类目出售排名榜首商家，眼下正值年货购销高峰期，吕洋经营的西红柿年货分外俏销。在本年拼多多年货节期间，3斤装普罗旺斯西红柿24.9元，他们的销量远超预期。
2022年上半年吕洋团队收买周边115万斤普罗旺斯西红柿，与97户农户签订收购合约，高于市价四到五毛，农户们更结壮栽培西红柿。“曾经在外打工一年赚十二万左右，回家种西红柿一年赚三十万，还能照料小孩和老人。”与其签约的一家栽培户介绍道，家里有近2.5亩大棚，曾经父母打理，每年等着贩子来收买，现在不愁销路了。2022年，还新建4亩新棚，眼下正在上肥准备播种。
全球年货
除了国产特征农产品，还有更多全球好货也在新年前迎来了新一轮出售旺季。
坐落长江入海口的长兴岛，上海盒成食物有限公司的一处加工厂正在运转，在自动化流水线上，对三文鱼的冲洗、切割、称重、打包等多个环节趁热打铁。几个小时前，这些三文鱼刚落地浦东国际机场，它们来自7000公里外的挪威。
“到货后会依据排产方案当天下午完结加工，冷链运送至全国各地。最短的供给链形式缩短了送达顾客手中的时刻。”上海盒成网络科技有限公司负责人张海峰表明，顾客在拼多多下单后，上海及周边区域当天送达，华东地区隔天到，全国其他城市48小时配送到大仓，全程可监控。
跟着新年临近，作为一道众多顾客喜爱的“硬菜”，三文鱼登上了本年拼多多“年货节”清单。“顾客能够在拼多多放心购买挪威三文鱼。”上海盒成网络科技有限公司电商负责人刘艺表明，公司在拼多多上出售的三文鱼，皆选自全球优异产区——挪威、智利。为了能进一步打开商场，本年年货节期间，盒成食物参与拼多多的百亿补助及限时秒杀活动。
当前，人们的消费方法现已从线下转移到线上。曩昔，盒成食物为全国的山姆超市、麦德龙等供给三文鱼，日加工量30吨左右。以拼多多为代表的新式电商的出现，降低了商家运营店肆的门槛、进步了产品出售效率，如今盒成食物也开端在线上出售自有品牌。
消费人群也随之扩大。张海峰表明：“曩昔咱们的首要客户集中在一二线城市，首要以商超和餐饮供货为主。但现在从拼多多顾客的购买数据来看，三文鱼的消费人群现已掩盖到三四线城市，并且以家庭购买为主。”
对此，西蒙顾和我国总监王艳指出，“现在的顾客愈加理性，重视的不只仅是价格，而是这个价格和产品、品牌提供的价值是否匹配，回到‘质价比’，品牌提供什么样的价值，就能获得什么样的价格。”
拼多多2023年年货节敞开以来，该途径还引进美国开心果、智利车厘子、挪威北极鳕、阿根廷红虾、爱尔兰面包蟹等全球直采的尖货，助力顾客实现一站“拼”齐过年所需，让这个新年米袋子、菜篮子、果盘子丰盛充盈。
打响品牌
“咱们期望通过经营拼多多打造出归于自己的电商品牌。”张海峰表明，公司于2022年4月初正式运营拼多多店肆，5、6月份出售额总计达到700万元。新的一年，张海峰定下月出售额更高的目标，“期望收成客户对三文鱼质量及性价比的认可，顾客口口相传的真实评价是店肆做大、产品销量稳定提高的基础”。
以拼多多为代表的新电商途径发明的“产消直连”形式，省去大量中间环节，不只为顾客们送去正宗、平价的挪威三文鱼，也为质量产品带来了更多曝光。
无独有偶的是，圣迪乐自2022年始也将拼多多作为要点出售途径，定制了专供产品，并在价格、生产线和供给链上进行优先保障。这让圣迪乐在拼多多上销量增加迅猛。截至现在，圣迪乐一年能在拼多多上卖出1200万枚鸡蛋。
“咱们认为拼多多的顾客更垂青性价比，价格相对较高的圣迪乐鸡蛋可能不好卖，但结果出人意料，咱们的鸡蛋，复购率和好评率都很高。”杜建鑫表明。在线上打出的知名度也反哺了圣迪乐的线下出售。虽然线下途径依然占据圣迪乐鸡蛋的出售大头，可是跟着更多人通过线上途径了解、体会圣迪乐鸡蛋，他们在线下商超挑选圣迪乐的志愿也大大提高。
据介绍，可生食鸡蛋的单价达到每枚2-3元，较普通鸡蛋更高。现在，可生食鸡蛋的线上顾客中，年轻人居多。他们更愿为质量付费。与此同时，拼多多等电商途径真金白银补助质量农货，降低了购买门槛，也进一步助力圣迪乐走进千家万户。
“后续，咱们将加大力度开展线上。”杜建鑫说，尤其在经历本年拼多多“年货节”的火爆之后，他们决议进一步加大在拼多多的投入力度，与包含百亿补助在内的多个频道进行更深度的协作。
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