拼年中带货走进成都
央视“鲁冰花”组合品川味、荐特产、促
在成都，能遇到多少？跟着央视主持人任鲁豫、记者王冰冰在成都街头走一走，目之所及，“熊猫”遍地有。6月16日，继泉州、广州、上海之后，拼多多百亿发起的“美好生活拼出来”系列直播行至本年的第四站——即将举办第31届国际大学生夏季运动会的“熊猫故土”四川成都。
“美好生活拼出来”成都场直播以川剧艺人王子豪扮演变脸绝技开场。 刘富言 摄
无市井不成都。直播镜头里的蓉城有茶馆酒肆、火锅麻将，人群熙攘、往来悠然，楼房树立、古迹森森。在处处散发着“生活之美”的天府之城，任鲁豫伙伴王冰冰的“鲁冰花”组合为全国网友介绍了四川特产、美妆护肤、运动装备等多个品类的百余款品质好物。其间，川剧艺人扮演变脸绝技、网红甜品“熊猫泡澡”现场教育……巴蜀之地的澎湃生活在直播间里被生动复刻。整场直播继续三个多小时，吸引了全网近2000万网友观看和拼单。
本年以来，拼多多加快向“高质量开展”转型，其间，加大力度补助优质供应、引导高质量消费是渠道推进高质量增加的重要行动之一。在此布景下推出的“美好生活拼出来”系列直播，每期深化一个一线制造业、农业工业带，重视当地的特征工业、地域物资与百姓生活，经过“特征直播+百亿补助”的方式，让各地的优质产品被更多顾客尝试与喜欢，助力消费潜能的转化与开释。
百亿补助助力四川特产出圈
作为国内最大的农产品上行渠道，在年中大促这一传统电商消费旺季，各地的农产品与土特产是拼多多歪斜资源、大力补助的重点之一。
直播一开场，从龙泉驿水蜜桃、雅安桃花李、郫县豆瓣酱到老川东牛肉干、峨眉山竹叶青茶……打着“百亿补助”红标的四川美食竞相登场，直播间变身体验“川味”的展现窗口。
“听说成都人一年爬三次龙泉山，一次赏花，一次看雪，一次吃桃，大名鼎鼎的龙泉驿水蜜桃”。任鲁豫说完，咬上一口，满嘴汁水。
“鲁冰花”组合介绍四川特产桃花李。 刘富言 摄
成都的龙泉山脚，有一条连绵30余公里的水蜜桃风景带。这里是蓉城的花果山，也是我国著名的水蜜桃基地之一。每年6月中下旬，新桃上市，过去主要依靠批发市场、超市、水果店等线下渠道出售，出售半径受限。近些年，跟着拼多多等新电商渠道的快速开展，这一成都特产不只销得更广，名望也更响了。
“本年干旱少雨，龙泉驿水蜜桃的风味较往年更浓郁，口感更甜美。”参加此次直播的商家百果园集团电商运营部总监林海荣说，拼多多百亿补助不只让顾客得了实惠，农户也能赚到钱。“以这次直播的价格为例，每卖出一斤水蜜桃，当地农户大约能获得4.5-5.5元的收入。”
除了水果，四川征服国人味蕾的另一“利器”是川菜，尤其是“川菜之魂”郫县豆瓣酱。这是国内少有的以地名命名的酱料，麻婆豆腐、水煮牛肉、四川火锅，样样都少不了它。
“作为一种川菜调味料，郫县豆瓣的出售规划一直与川菜覆盖区域有很大重合，四川省外的出售以餐饮业所需的商用大包装为主。但随同川菜的遍及以及拼多多用户的拓宽，如今拼单小包装的外省用户越来越多。”四川省郫县豆瓣股份有限公司电商部王文锐表明，鹃城牌郫县豆瓣2019年在拼多多上开设官旗至今，年出售额翻了三倍。本年上半年，得益于消费提振办法的落实以及餐饮业的复苏，大、小包装的郫县豆瓣及相关复合调味料别离同比增加93.2%、39.9%。
四川特产老川东牛肉干也感触到了消费复苏的暖意。“在渠道加码补助、发放优惠券等行动的助力下，本年上半年，咱们店肆访客数量显着上升，销量也较去年同期提升逾50%。”老川东拼多多店肆负责人林治平表明。
“作为全国地域特征美食线上出售的重要阵地，老字号、土特产等产品与渠道的契合度很高。咱们从满足渠道用户需求出发，长期致力于扶持具有必定地域知名度的优质特征农产品或加工产品，助力其扎根乡土，突出特征，做大工业，完成有质量的增加。”拼多多“美好生活拼出来”系列直播负责人表明。
工业带特征直播引领品质消费
除了特征产品与时令好物，这场在“大运之城”举办的直播，运动装备、户外用品，尤其是大运会官方合作的国货品牌，成为“鲁冰花”组合重点讲解、百亿补助倾力扶持的目标。其间，熊猫系列板鞋、熊猫保温杯等带有大熊猫元素的产品备受直播间网友喜欢。
近期发布的《成都市居民体育消费调查报告（2020—2022年）》显示，成都市体育消费总体规划和居民人均体育消费开销比年递增。在体育用品消费细分类上，户外运动装备消费增速最快，其规划增速超过40%。
“大运会不只是运动员的舞台，也是东道主成都展现我国风采和巴蜀韵味的渠道。在本年优先康复和扩展消费的基调下，咱们联合央视新闻深化‘大运之城’，发掘当地的特征工业，希望以‘大运会效应’助力消费复苏。”拼多多百亿补助相关负责人表明。
包含伞具、拖鞋等在内，大熊猫周边产品备受直播间网友欢迎。 刘富言 摄
在成都，“熊猫经济”是最为出圈的特征工业之一。憨态可掬的大熊猫是四川乃至我国极具特征的文明符号。从亚运会盼盼、奥运会福娃晶晶到冬奥会冰墩墩、成都大运会蓉宝，原型无一例外都是大熊猫。“国宝”太可爱，成都的商家和品牌将熊猫形象运用到食物、玩具、家居等一系列产品上，催生了一条特征工业链。
而在直播间，熊猫拖鞋、熊猫香包、熊猫伞等大熊猫周边产品一经展现，网友的拼单热情高涨。“萌兽”加持成为影响消费的流量密码。
特征直播叠加百亿补助，拼多多希望借此从一线工业带中挑选出品质高、供应链能力强的优质商家，并给予宣扬及补助资源的扶持，在影响消费的同时，经过打造标杆，提升渠道商户的整体服务效率与品质，完成高质量增加。
“在工业带一线直播的方式能够生动形象地展现产品与生产工艺特点，让顾客直观了解产品品质，增强顾客的信赖感和购买愿望。”在王文锐看来，这种方式有助于提升品牌知名度，让顾客更好地了解川菜文明与传统调味品企业的改造与进步。
“一场高质量的年中大促不只提供丰厚的产品、实惠的价格，还需要亲民的交互。线上拼单存在必定‘虚拟性’，无法‘眼见为实’。咱们联合权威媒体深化工业带一线进行直播，一方面搭建了展现优质产品的窗口，另一方面还能增强顾客对网购的信赖，推进消费平权与消费普惠。”拼多多负责人表明。
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《我国质量报》
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