与拼短兵相接 出战略应战
2018年3月21日消息，国内开展至今，阿里已然是职业翘楚。不过，以拼多多为首的新锐电商渠道，正以迅猛的开展势头对现有电商格式建议冲击。面临来势汹汹的挑战者，阿里也推出新品正面应战。
日前多家媒体报道称，阿里巴巴日前上线了淘宝版App。该App从界面布局到操作流程都同手机淘宝没有太大差别，但以贱价产品为主打，包括女装、食品、配饰、日化、内衣等多个品类。从首页引荐内容来看，“9.9元包邮”、“限时抢购”、“超值特价”等栏目都是以贱价为卖点。值得注意的是，该特价版还推出了邀人送红包、亲密代付等互动玩法。
与拼多多短兵相接 淘宝出贱价战略应战
关于此前一直向“去爆款化”开展的淘宝来说，这个特价版的问世，可谓是“开历史倒车”。有剖析指出，从产品定位及相关功用玩法来看，阿里推出的这个特价版淘宝很明显是在对标现在风头正盛的交际电商渠道拼多多。
针对这一说法，阿里方面在承受21世纪经济报道采访时表示，淘宝顾客的需求日趋多元化，淘宝商家发明的产品日趋多样化。针对人们对高性价比产品的追求，淘宝正式推出淘宝特价版，旨在让更广大的顾客能取得质优价廉的产品。这一说法虽否定特价版是淘宝为对立拼多多所铸的利器，但却表明两者在“质优价廉”这一卖点上的异曲同工。
有剖析称，拼多多的火爆不只只要贱价爆款提升了用户的购买欲望，其强大的交际特性也使得“拼单”、“拼团”这一消费模式，在完成病毒式的感染扩散一起，有用增强了用户粘性及转化率。
与拼多多短兵相接 淘宝出贱价战略应战
因而，从此前的动作来看，拼多多作为交际电商的优势，即面向不同阶级用户群体的“消费分级”，以及增强用户粘性的“交际电商”，也成了淘宝转型的一个方向。本年2月初，淘宝新产品“亲情账号”正式上线，该账号从到使用操作上都相对求简，且支持亲情账号间的交流、代付，被认为是淘宝的老年版。而在淘宝特价版的招商页面中，淘宝则直接点出，从“消费升级”转型为“消费分级”将是2018年淘宝渠道的重点开展趋势。
淘宝凭特价版回归贱价商场，当然将在“消费降级”的电商商场掀起必定波涛，至于能否对拼多多这一迅速鼓起的“特价帝国”造成冲击，其成效仍有待检验。
关注微信
