3月19日，拼发布《2022多多新国潮陈述》。陈述显现，曩昔一年，新国潮、新国货品牌显着加快了上行新电商的脚步，入驻渠道的品牌数量同比增加超越270%，并先后涌现出327个过亿品牌。
▲2021年，入驻拼多多的新国潮品牌数量同比增加270%。
跟着国货品牌加快入驻新电商，渠道最广阔用户的消费需求和消费潜力也被进一步激活。陈述显现，曩昔一年，国货规划在全国范围内均坚持强劲增加，二三线城市的增幅尤为显着。其间，以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市的订单量占比到达39%，超越一线和新一线城市的总和，成为国货兴起新动能。
在新国货的用户中，年青化成为明显特点。其间，90后集体的占比超越31%，成为国货消费的中坚力量；00后年青一代对国货的热心也继续高涨，集体占比增加至16%。此外，年青集体购买国货的订单数量也大幅上涨，90后人均国货拼单量从4件增加至7件。
▲3月1日，拼多多继续加码制作业，联合美的集团吹响春季家装集结号。（许维丨摄）
为了继续助力新国货直连新消费，拼多多在今年年初正式发动“2022多多新国潮”举动，并建立专项团队，投入百亿量级的 “扶持资源包”，联合100余家国货品牌，开展全链路合作新模式，全面推进国货品牌在出产、技术、数据和管理等层面，实现数字化升级。
现在，“多多新国潮”举动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、张小泉、九阳、RIO、谭木匠、特步、腾跃等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制作业范畴，探究数实交融的新模式。
二三线城市订单增幅最快，成国货兴起新动能
曩昔一年，入驻拼多多渠道的国货品牌数量和商品数量均实现大幅增加。陈述显现，到2021年12月31日，拼多多渠道国货品牌的入驻数量同比增加超越270%，并先后涌现出327个过亿品牌，包括50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。
与此同时，入驻渠道的国货商品数量同比增幅远超品牌数量，到达530%。这也意味着，新国货品牌在不断满意渠道用户多样化需求的同时，进一步拓宽了本身的产品结构，立异了产品体系。
▲在新国货消费区域中，二三线城市超越北上广成为新动能。
在新国货的消费区域中，新一线和二三线城市的增幅最为明显，订单规划占比超越全国的50%。陈述显现，一线城市的国货订单量占比到达11%，新一线城市的占比超越16%、二三线城市的占比到达39%，四五线城市的占比到达19%，广阔的县城农村地区占比超越15%。
其间，以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市，国货订单曩昔一年增加了近一倍，订单规划是北上广深的3.5倍，新一线城市的2.4倍，成为国货兴起新动能。
在广阔的县城和农村地区，国货订单规划增加仍旧稳健，但订单金额劲增130%。一方面获益于国家“工业品下乡”的方针扶持，另一方面则是由于县城年青集体继续高涨的国货消费需求。
在国货消费的城市和省份区域中，上海、广州、北京、重庆、深圳成为新消费城市的TOP 5；广东、河南、山东、江苏、浙江成为新消费的前五大省。其间，重庆作为新一线城市的代表，首次入围TOP 5。广东省的国货订单规划、订单金额均排名榜首，成为名副其实的新消费TOP 1省份。
Z代代偏心新锐国潮，小镇青年独爱“野性消费”
在新国货的用户集体中，人群年青化、需求碎片化成为主要特点。陈述显现，90后集体的规划最大，占比超越31%，00后集体的占比增加至16%，80后集体的占比到达22%，70后集体的占比到达17%。
此外，90后购买国货的数量增幅也最为明显，人均国货拼单量从4件增加至7件，3C、家电、美妆、服饰和母婴成为90后独爱买的五大国货品类。不难看出，在生长为社会中坚力量的同时，90后也正在接棒80后成为新消费的主力军。
▲在新国货的用户集体中，90后的占比到达31%，成为主力军。
从人群属性来看，不同集体则展现了碎片化、多样化的消费需求。都市白领是“颜值经济”“悦己消费”的中心人群，独爱美妆、代餐、健身环、精酿和猫粮；中年集体有闲有钱，偏心运动、帐篷、钓具等户外用品；精致宝妈在囤购奶粉、尿不湿、洗衣液的同时，也热衷频繁复购国货美妆和护肤产品。
与其他集体比较，Z代代集体的消费偏好则更为跳跃，既热衷测验新锐国潮，又是民族品牌的忠实拥趸。在美妆、服饰等快时髦产品中，Z代代独爱拼单文创联名款，尤其是95后女性集体均匀每周更换一只新款口红。在李宁、安踏、鸿星尔克、回力、六神、张小泉等民族品牌中，Z代代集体的占比超越25%，成为国货老品牌转型的动力源泉。
值得一提的是，在新国货消费中，小镇青年的集体占比到达17%，成为不可忽视的新生力量，其独爱购买的国货TOP 5分别为手机、彩妆、护肤品、蓝牙耳机、扫地机器人。在寻求性价比的同时，小镇青年也越来越重视国货商品的品质和体会，对于优质的国货产品，小镇青年更乐意“野性消费”，这也导致其消费开销彻底不输都市白领。
“多多新国潮”全面走进我国制作，成数实交融新引擎
作为生长于移动互联网年代的新电商渠道，拼多多已经成为新国潮、新国货品牌上行的新高地。为了进一步推进新国潮直连新消费，拼多多此前正式发动“2022多多新国潮”举动，建立专项团队，投入“百亿量级”的资源包，从产品结构、设计研发、出产制作、品牌打造等范畴，为传统品牌提供全链路的数字化服务，助力我国实体经济。
2月28日，“2022多多新国潮”举动走进格兰仕的现代化智能制作基地，为195万网友出现了一场我国制作溯源直播。据格兰仕的电商负责人介绍，曩昔一年，格兰仕多款产品均成为渠道爆款，仅单一型号机械款微波炉的单品销量就超越20万台。此外，拼多多还与格兰仕进行了全链路合作，联合推出定制款微波炉，该产品曩昔一年累计销售打破10万台。
▲2月23日，立白集团总裁陈泽滨做客新国潮直播间，为210万网友倾情推荐立白新国货。（李耕 摄）
3月1日，“2022多多新国潮”再度加码制作业，联合美的集团共同吹响“春季家装集结号”，并先后推出秒杀万人团、百亿大牌日、超级品牌日等多场超量优惠活动，继续推进我国制作直连新消费。
作为新国潮服饰的代表品牌之一，马克华菲此前加入了“多多新国潮”举动。据马克华菲公司电商总经理陈允介绍，自入驻拼多多以来，马克华菲很快进入了增加的快车道，官方旗舰店的单月销售额最高超越1500万元，期望经过“多多新国潮”，让更多的新国潮产品、新国潮品牌被看见、被熟知、被喜爱。
“经过参与拼多多的新国潮举动，立白集团更加坚决国潮、国货的产品方向。” 立白集团电商总经理郑殷宁表示，经过渠道的数据分析，咱们看到90后、00后顾客占比越来越多，而且能够更明晰地洞悉顾客需求。比方，小镇青年不只寻求性价比，更重视产品使用之后的身心愉悦感。针对这些消费需求，立白开发了一系列洗护产品，均成为渠道爆款。
在刚刚完毕的“多多新国潮”研讨会上，经济学家何帆认为，智能制作不一定要从出产端开端数字化，也能够经过互联网洞悉到用户的真实需求，再来反推出产过程。现在看来，实体经济与数字经济的交融，无疑是我国制作业进一步转型升级的新引擎。
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