原标题：电商如何成为乡村振兴新引擎
“橡籽面一上网，订单每天飞过来。”淅川县上集镇草庙沟村民申四青6月上旬见到笔者时兴奋地说，网络销售让橡籽面的价格比原先涨了3倍，这得感谢农村电商助力，一下救活许多传统产业。
三山六水一分田的淅川，近年来农村电商遍地开花。2017年淅川县政府与阿里巴巴集团正式签约启动农村淘宝项目后，“互联网+县域经济”的建设更是全面提速。目前淅川县域内，活跃在各大电商平台上的网店已达1000余家，直接带来就业岗位5000余个，间接带动近1.3万人就业。
来到淅川县西北偏远山区的龙山村，只见物流货车不断穿梭往来。据介绍，作为县里最早追赶电商大潮的村庄，由于互联网的通达，龙山村一度长出100多家网店，户外用品年销售额曾达到5000多万元。
最早点燃电商这团火的是村民侯晓锋。笔者在县电子商务集聚中心见到侯晓锋时，他正盯着电脑屏幕，查看“清凉夏季”预售活动筹备情况。
2006年，开过书店、进过工厂的侯晓锋，偶然看到朋友开网店赚钱，也想尝试一下。在他看来，户外用品是朝阳产业，于是他将帐篷、睡袋、烧烤架等，作为自己第一家淘宝店“平价淘淘”的主推产品。
2008年，侯晓锋推出了自己的运动品牌“伏牛郎”，采取“自主品牌+生产外包+网上分销”模式，带领村民创业。村民不需押金就能直接拿货，这种几乎零成本的分销模式，让村民开网店的门槛和风险大大降低。
不过，忙碌背后，隐忧显现。“销量不小，就是利润少。这种状况持续几年了。”同村淘宝店主王小波说，由于竞争激烈，当年“开一家赚一家”的情形一去不复返了，大家都卖户外用品，市场很快就饱和了。
竞相涌入，粗放增长，缺乏核心竞争力。王小波说，转折点出现在2014年，作为伏牛郎户外用品公司分销商，早在2013年其淘宝店销售额就已达40万元，但此后却难有突破。
侯晓锋告诉笔者，为寻求便捷物流条件和更大发展空间，2012年“伏牛郎”搬出龙山村，入驻县电子商务集聚中心。如今龙山村仅剩7家电商，年销售额降到200多万元，很多企业搬出或消失。1000多人口的村庄，留在村中创业的仅剩20来人。
上集镇草庙沟村是橡籽面专业村，过去因经营模式落后，市场行情一直低迷。“现在橡籽面生意不错。”村民杨文德说。
这些转变发生在2017年。那年，淅川县开始推进农村电子商务普及应用，在深圳创业的周宏庆返乡，创办了渠首源电子商务公司。
与侯晓锋不同，周宏庆将目光聚焦在家乡的土特产品上。在他看来，农村电商只有扎根乡村，服务乡村，才有生命力。因此，“渠首源”最初的使命，从包装和销售野生橡籽面开始。原本土得掉渣的野生橡籽面顿时变得时尚起来，网上销售价格涨了又涨。
2017年5月，淅川县创办农村淘宝综合服务中心，为农村创业青年提供仓储、货源、物流、培训等服务。周宏庆创办的“渠首源”也变身镇农村淘宝服务中心，为村民提供免费电商培训等服务。
“渠首源”依托“农村淘宝”平台，将橡籽面、软籽石榴、高山绿茶等土特产品统一设计包装，制定质量标准，打出淅川县统一的公用品牌“淅有山川”。该镇许多村民直接成为周宏庆的分销商，自己注册淘宝，实现零成本创业。
在老城镇的中线杏李种植专业合作社，笔者看到杏李种植户们正忙着将3000公斤杏李搬进邮政公司的货车。
“2.5公斤杏李卖30元，还不愁销路。”看到经过精包装的杏李卖出惊艳价格，合作社负责人李冬芝喜滋滋地说，这都多亏了农村电商。
老城镇穆山村种植大户王丽通过网上吆喝，把自家茶树菇卖到近100元一箱。回顾产销收益从3万元增到10多万元的历程，王丽明显感觉到农村电商带给自己的好处。
“尽管目前农村电商发展势头迅猛，但是真正懂农村电商且愿意沉下来做农村电商的专业人才太少，很多应届毕业生及专业人才不太愿意扎根农村做电商。”大石桥乡农村电商服务中心主任陈小虎忧虑地说：“同时，农民的网购习惯还处于培养阶段，很多农民依然没有触网，即使触网了也没有养成网购的习惯。”
对此，县农村电商服务中心黄玉焕表示，要想改变农村电商人才短缺的局面，一方面应努力吸引城市人才下乡，另一方面应把精力放在本土人才培养上。同时引导组织农户，依托龙头企业、合作社等规模化、专业化经营，从而形成品牌效应和市场影响力。
国务院研究室在淅川挂职、主抓消费扶贫的县委常委、副县长徐紫光认为，农村电商蕴藏着推动脱贫攻坚的强大力量。除了加快推进宽带网络向村庄延伸外，应着眼于破除制约农村电商发展的瓶颈，推进农产品供应链建设，完善物流体系，解决“有产无量、有品无牌”的问题。
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