非遗扶贫现场。（市文旅委供图）
“带了200多件来，卖出了九成，大部分款式都卖断货了。”6月14日，璧山区秀湖水街非遗小镇重庆非遗购物节现场，市级非遗项目“石鸡坨土陶制作技艺”传承人、非遗扶贫工坊的带头人刘海龙激动地说。
让他兴奋的还有近日市文旅委和淘宝网联合举办的“淘宝重庆非遗专场推介活动”——短短几天，他的淘宝店销售了200多个土陶产品。
搭上电商顺风车的还有很多重庆非遗项目。打通线上销售渠道，既拓宽了非遗产品销售渠道，促进了非遗活态传承，还让老手艺转化为脱贫新动力。
重庆已有175家非遗店铺上线
14个国贫县20个非遗扶贫工坊实现全覆盖
刘海龙口中的“淘宝重庆非遗专场推介活动”，是重庆非遗购物节的一个组成部分。活动集中推介了酉州苗绣（非遗扶贫产品）、荣昌陶器、涪陵榨菜、合川桃片等20家重庆特色非遗淘宝店铺的产品。
市文旅委非遗处相关负责人表示，非遗购物节是在抗疫背景下推动非遗企业复工复产、助力脱贫攻坚的重要举措。在文化和旅游部的统一部署下，市文旅委联合淘宝网等电商平台，广泛发动非遗老字号、项目保护单位、传承人、扶贫就业工坊等参加此次活动，组织了175家非遗项目商家入驻阿里、京东、拼多多等电商平台。为期3天的“淘宝重庆非遗专场推介活动”，20家店铺销售金额达10万元以上，关注粉丝量数倍增长。
“这几天，我都是早上6点起床，一直忙到晚上10点才休息。”刘海龙的妻子张芙蓉专门负责网店运营，她说，这次疫情期间他们的非遗产品主要依靠淘宝和抖音等电商平台销售。特别是经过淘宝推介后，短短几天卖了200多个售价128元的水杯。最近一家人都在赶制土陶产品，以满足市场需求。
在接受重庆日报记者电话采访前1分钟，市级非遗“大宁河刺绣”传承人、非遗扶贫工坊带头人唐丽娟接到一个大单。“山东客户要订购100份团扇。”13日下午，唐丽娟难掩兴奋地说，她在拼多多、京东都开设有网店，还在抖音等平台直播，为推广品牌、拓宽销路起到了很大作用，如今平均每个月销售额达10万元。
越来越多的重庆非遗项目牵手电商。据统计，截至6月9日，重庆市共有175家非遗相关店铺上线，上线销售非遗产品约2400多种，包括非遗项目136项、非遗项目保护单位50个，涉及115名国家级、市级、区县级代表性传承人。全市14个国贫县均有非遗店铺上线，覆盖率100%，全市20个非遗扶贫工坊产品实现全部上线销售。
直播拓宽非遗传播途径
让非遗项目搭网络快车走向大众
最近，直播带货成了热词。在一场场直播中，非遗产品成了常客。
例如，6月10日晚，淘宝主播薇娅牵手市级非遗“传统合香制作技艺”，在直播中推荐5款非遗产品，受到网友热捧——短短10秒，4万盒香膏被秒光。
6月11日晚，在开州区汉丰湖畔，第二季重庆“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动正式拉开序幕。当天推荐的11款特色产品中，有9款都是市级和区级非遗产品，包括开州冰薄、南门红糖、紫水豆干等。一个半小时的直播，让很多非遗产品都卖断了货。
两天后，6月13日晚8点，央视新闻联合文化和旅游部非遗司、中国手艺网共同推出“把非遗带回家”专场直播带货活动，主办方甄选了重庆荣昌夏布袜等20余款与民众生活息息相关、富有地域特色的非遗产品在直播间推出，受到网友追捧。
重庆日报记者还注意到，近期由重庆日报、上游新闻共同实施的“重报直播-书记带货”中，首场直播便以“妈妈味道·荣昌制造”为主题，为国家级非遗项目荣昌陶、荣昌夏布、荣昌折扇带货。重报集团为荣昌开展的这次直播带货活动，吸引了十几万人关注采购，产生很好的经济效益和社会效益。
“愈加火热的直播，拓宽了非遗传播途径，为非遗从展示传播到商业盈利的发展提供了一种可能。”重庆市非物质文化遗产保护协会会长谭小兵建议，非遗直播应更加关注非遗产品的工艺流程，展现非遗真实性，让非遗更具魅力。
让非遗“见人见物见生活”，市级层面也有考量。据了解，市文旅委将结合全市正在开展的“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动，全面推动非遗融入现代生活，助力文旅消费，促进经济社会发展，不断满足人民日益增长的美好生活需要。
“非遗+扶贫”成效显著
探索文化扶贫之路
在推动非遗保护和传承的同时，重庆还将非遗“软资源”转化为“硬实力”，走出一条文化扶贫之路。
关注微信
