（观察者网讯 文/卢思叶 编辑/庄怡）京东和两大互联网巨子“再续前缘”，能掀起多大的风浪？
6月29日晚间，京东集团在港交所公告，与腾讯重续为期三年的战略协作协议，腾讯将持续在其微信渠道上向京东供给明显的一级及二级拜访进口，供给流量支撑。
公告显现，有关协作的价值预期将于未来三年以现金及京东股份相结合的形式支付或投进。作为总对价的一部分，京东将向腾讯发行若干数目的A类一般股，价值最高为2.2亿美元，参阅三年期间内若干预定日期的现行市价厘定。
这意味着，未来三年，京东将通过支付现金及增发股份的方式，交换微信进口的方位和流量支撑。事实上，京东和腾讯类似的战略协作自2014年起就连续至今，而与以往几次协作不同的是，京东表示将在人工智能、信息安全等领域与腾讯展开协作，除了战略协作协议涉及的内容之外，两边还一致同意在将来寻求更多更广泛领域的深度战略协作机会。
观点：少了“战略性”，多了“生意”
手握巨额流量的微信和QQ是京东获取用户的重要途径。
据国金证券最新研报测算，当时京东来自微信九宫格的活跃用户约为APP的6%，来自京东微信小程序的GMV约为APP的10%，京喜聚集下沉商场，对微信生态的依靠相对更高。
依据此次协议，腾讯持续在其微信渠道上向京东供给一级和二级拜访进口。从微信页面来看，腾讯为京东供给的一级进口是“发现”页面的“购物”，点击后就会直接跳转到。二级进口则在“我”页面中“服务”进口中的“购物消费”中展示了京东购物的进口。
一级进口“购物”打开后便是京东商城
浙江大学世界联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林指出，因为缺少进口级使用，缺乏自身流量的内生增加途径，京东用户增量部分依然依靠腾讯，关于腾讯的一级和二级进口的依靠很大，未来仍需要向腾讯等流域进口企业支付较高的“成本”，然后获取客户流量，完成用户增加。
依据，2019年-2021年期间，京东向腾讯购买的广告资源和支付处理服务别离达到22.22亿、32.26亿元、50.10亿元，金额逐年快速增加。
作为回报，2019年-2021年期间，京东通过与腾讯协作广告事务发生的佣钱服务收入别离为2.88亿元、3.55亿元和2.48亿元，向腾讯供给的服务和销售产品发生的收入别离达3.99亿元、3.75亿元和5.53亿元。用户方面，到2022年3月31日，京东过去12个月的活跃购买用户数较2021年同期增加16.2%至5.805亿。
流量一直是京东和腾讯协作的首要诉求，而值得一提的是，京东并不是腾讯仅有的协作伙伴。微信的二级进口的“购物消费”中，除了京东购物，微信还开放了美团外卖、猫眼、美团团购、拼多多等渠道的进口。
微信的“购物消费”中不止有京东商城的进口
“关于腾讯来说，当时政策推动互联网渠道之间完成互联互通，这就使得腾讯和京东之间协作的排他性、独占性水平下降。”盘和林以为，腾讯给予京东的流量支撑，未来也会和其他互联网渠道开展类似形式的协作，京东将和其他电商渠道抢夺腾讯手中有限的流量。
盘和林以为，腾讯关于京东的股权投资在过去可能是“战略性”的，而现在仅仅“生意”，与此前的含义并不完全相同，关于腾讯和京东的协作仅仅多了个客户，增加了事务量。
“分红式减持”后再协作
多数商场观点以为，两边此次协作是互利共赢的局势，尤其扫去了外界此前对腾讯减持京东的担忧。
2021年末，腾讯以中期派息方式，将所持有约4.6亿股京东股权发放给股东，派息完成后，腾讯对京东持股份额由17%降至2.3%，不再为榜首大股东，同时腾讯总裁刘炽平也将卸职京东董事。
音讯宣布后，商场普遍存在担心减持后京东还能否持续得到微信生态的流量支撑的顾忌，当日京东股价一度大跌11%。在这之前，腾讯一直和京东协作紧密。
两边的榜首次“牵手”还要追溯到2014年。2014年3月，腾讯宣布以2.14亿美元入股京东，收购其IPO前约15%的外流转一般股份，并在京东上市后追加认购5%的股份，同时两边签署战略协作协议，未来五年内，腾讯许诺不从事若干电商事务，并向京东供给微信和手机QQ的一级进口方位及其他首要渠道的支撑。
彼时，腾讯成为京东的重要股东之一，京东也成为腾讯的首选电商协作伙伴，两边的协作被看作是可以撼动阿里电商、改动行业格式的强强联合。
2019年5月，京东与腾讯续签战略协作协议，协作期限由五年改为三年，腾讯持续在其微信渠道为京东供给方位杰出的一级和二级进口。
此次的协作是在上述协议到期之后的再次续签。依据协议，两边持续在通信、技术服务、营销及广告以及会员服务等多个领域协作。
国金证券研报以为，京东和腾讯在广告、营销及会员协作长期贯穿，有望在互联互通推动下有更大协作空间，互联互通加快推动的过程中，电商流量破圈至用户基数更大的交际流量，有望带动新用户增加。
高盛研报以为，未来三年再发行股票将有助于加强腾讯与京东之间的利益一致性，京东的风险回报具有吸引力，给予目标价382港元，维持「买入」评级，续列坚信买入名单。
到6月30日港股收盘，京东集团收涨0.56%，报252.8港元/股，总市值约7896亿港元。
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