事情发酵至今，外界重视的焦点早已不止于商家和京东的利益纠葛，李佳琦也被拽进风暴中心。直到今天上午，“大杨哥怒批李佳琦挟制商家”等词条仍挂在微博热搜高位，引爆了今天的热榜。
此次对立闹得人尽皆知的根源是，各大渠道都在高喊“贱价”战略，但这个看似能让渠道和用户都受益的行动，最终好像只能由商家一方吞下苦果。
这次海氏之所以向京东揭露宣战，更多仍是“贱价”带来的入不敷出。
36氪了解到，京东自营商家的本钱主要分为4大块：占比最大的是交纳给京东的25-30%的毛保（有必要保证京东25％-30％的毛利，不够需求从商家货款中扣除），详细的比例因商家和品类而异；占出售额1%和0.5%的出售和引流费用，以及定额费用，包含京东仓储的长库领费用，平行库存费用，价保费用等，详细比例不等。
要阐明的是，前三大本钱都被写进商家与京东的合同中，但定额费用则需求两边协商，未在合同中表现。“海氏与京东争议补助问题，就是在定额费用里做调减。但这里面猫腻很多，很多时分说不清楚。”一位家电头部商家告知36氪。
该商家还算了笔账，假如在京东自营开店，除掉毛保、店肆费用、仓储费用、产品本钱，毛利大概只要20％左右（头部商家由于有毛保优惠，会略高于这一比例），这其中不包含人工和公司租金，这与商家参与李佳琦直播间的毛利大致相当。
但相同的价格，李佳琦直播间可以比京东卖出更多的货。“高扣点，还要求同价，出量又不可。”这也是京东强行贱价遭到许多商家反抗的原因。
整理此次事情不难发现，涉事的几方均有自己的算盘——京东巴望争取“最贱价”以此引流，商家发愁销量和赢利，李佳琦则意在稳住其“最贱价”的心智。
自从直播带货鼓起，“李佳琦直播间的东西最便宜”一直是没有宣之于口但被大多数人默许的现实，“保价协议”可谓晒得毫无新意。事情真实的改变在于，这个“全网最贱价”的挑战者正变得越来越多。
开始，反独占法出台前，是同为头部主播的薇娅和李佳琦多次在双11期间因争夺最贱价高调互呛，并迫使品牌方“二选一”。
随着大主播话语权到达高峰，不想被剥削赢利的大品牌接着发问。
2021年双11期间发生的“欧莱雅安瓶面膜退差价”事情揭开了品牌方和头部主播态度撕裂的现实，品牌方期望把最贱价留给品牌自己的直播间，李佳琦的“最贱价”遭受了第一次考验。精明的顾客很快反应过来，至于渠道是不是李佳琦或薇娅也不再那么重要。
刚过不久的“李佳琦维护花西子不合理高定价怒怼粉丝”则进进一步动摇了顾客对李佳琦的信任。京东抓住这个缺口，顺势卷进到“最贱价”的舆论混战之中。
口碑下滑已是既定现实，对李佳琦而言，现在最大的危险是“是否真的存在独占行为”。
假如前文撒播的“底价协议”真的事实，美one和李佳琦则很可能违反了反独占法。《中华人民共和国反独占法》第十八条第三项规则，“限定向第三人转售产品的最贱价格”属于法令制止经营者与买卖相对人达到的独占协议。
这其中也有可转圜的地步。根据界面援引一位律师的判别，美one所占的市场份额是否到达电商市场的独占标准也是一个关键问题。“假如美one能证明相关市场的市场份额低于国务院反独占执法机构规则，或者该条款不具备排除约束竞争效果的，法令则不予制止。”
争夺最贱价、隐形“二选一”，背后皆是利益之争。若要停息争端，作为裁判的渠道需求制定更为合理的利益分配机制，假如受伤的总是商家，无论是“格兰仕从天猫叛逃至拼多多”仍是“海氏举报京东”，相似的事情无疑将反复演出。
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