近日，有不少网友反映拼App主页底部一级“多多”板块中新增了栏目和查找功用。甚至有部分用户的App主页“多多视频”进口已被替换为“直播”。
「团长商业情报」经多次尝试后发现，该功用好像尚处于“灰度测验”阶段，现在仅对小部分用户敞开。一起在“多多视频”板块的“关注”页面，现在已设置有直播间的稳定引荐位，经过点击直播间右上角的“热门直播”功用，即可阅读源头好货、珠宝首饰、发福利等多个类型热门直播间。
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一步慢，步步慢
直播的初步，最早可追溯至2016年。这一年3月，由陈琪创建的蘑菇街上线视频直播功用，打响了电商+直播形式的“第一枪”。仅一个月后，阿里旗下的淘宝直播正式上线。另一家电商巨子京东也赶在“双十一”前夕，推出了自家的直播事务。三家电商途径先后入局，正式敞开了万亿直播电商商场的狂奔之旅。
而回忆直播电商的发展进程，拼多多的身影简直很少呈现，这家在传统货架电商领域驱狼吞虎的巨子企业，好像从一开始就对“直播带货”形式抱有慎重观望的情绪。
直到2019年5月，拼多多官宣与快手达到协作，途径商家可接入快手主播资源做产品直播推行，拼多多的直播之路也由这种“借力”的方法正式敞开。
2019年11月底，拼多多开始在微信生态低调内测“多多直播”小程序。几天后，拼多多在百亿补贴频道中演出直播首秀，据媒体报道该直播共吸引了约10万用户观看，多款产品售罄。但事后据其时的负责人透露，拼多多的直播事务尚未有中心的“直播频道”进口，并且公司“没有（将直播）作为独立事务推出的规划”。
这一年，抖音直播的GMV约400亿元，快手则为596亿元，而吃到先发优势的淘宝直播，GMV数字已达2000亿。
或许是遭到竞赛对手的成绩刺激，2020年后拼多多对直播事务的推动速度明显加速。2020年一月“多多直播”正式上线，两个月后途径敞开MCN组织招募，同年5月，拼多多力邀NBA前球星马布里在途径敞开直播首秀。
事务推动速度明显加速，但其过程中并不顺畅。如MCN组织招募活动仅持续了不到10天便仓促叫停；球星马布里在拼多多的带货首秀，1小时内仅吸引到2.1万人观看，整场直播共带货158件，比照同期罗永浩抖音直播首秀3小时GMV过亿的体现，其销量不可谓不惨白。
更为重要的是，多多直播功用上限之初并未设置一级进口，用户需求进入到各个店肆主页产品列表、产品详情页、店肆页和聊天也等方位才能看到商家的直播间。也就是说，只有现已堆集出一定量私域流量的玩家，其直播间才有被看到的时机。
这一考虑明显与拼多多官方对直播事务的“特殊定位”有较大联系：一直以来，多多直播在集团内部都是以“提供给商家运营私域流量的一种东西”形象呈现，其任务在于协助商家在微信生态下做更好的裂变。
从客观结果来看，拼多多将直播电商事务定位于“私域东西”的做法，严峻限制了多多直播增加上探的想象空间，虽然在此后途径依据战略调整，也曾将多多直播进口放置在App主页，但养成用户心智并非一朝一夕之功。在不断的摇摆调整中，商家与用户的耐性被一再消磨，拼多多的直播事务想要提高影响力也越发困难。
02
“低配版抖音”难堪重任
互联网盈利日渐衰退的当下，为争抢存量用户各家途径都在强化自身的内容竞赛力，直播事务增加缓慢，拼多多选择将希望压在了孵化已久的短视频事务上。
2022年2月，多多视频全面上线，并直接替代了此前多多直播的主页进口。据媒体报道，2022年拼多多拿出了近10亿补贴金滋补自己的短视频生态，用户只需进入多多视频页面，即可在阅读过程中取得“现金奖赏”。一起还设置了多种激励方法，经过流量扶持和资金补贴的方法吸引创作者入驻，以此来丰富途径的短视频生态。
不断砸下真金白银后，多多视频DAU于2022年年末突破1.5亿，从2022年2月上线至年末DAU破亿，多多视频简直现已是增加最快的电商内容途径。
但亮眼的数字背面，因为事务上线早期对搭建速度的侧重，多多视频在一定程度上降低了内容门槛，大量质量不高的短视频充满其中，导致多多视频像极了“低配版抖音”——形式上极为类似，但内容生态相差甚远。
与此一起，多多视频的变现效率却十分堪忧。据媒体报道，2022年多多视频（短视频+直播）的商业化率（含电商链接的内容占比）仅为33%，作为比照，淘宝直播的商业化率已迫临70%。
互联网盈利衰退，电商零售商场也不可避免地进入存量竞赛阶段，“用真金白银换用户数据”的打法已对拼多多的营收数字造成了较大压力。增加承压的背景下，拼多多选择再次将目光投向直播赛道，是否能协助途径搭建出真正有竞赛力的内容生态，让我们拭目以待。
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