为了更了解、贴合年青顾客需求，2019年，店首次携手全国生广告艺术大赛（简称“大广赛”），邀请全国各所高校的大学生们参加到相关的广告构思中。京东便利店推出了两个构思主题：一个是“为什么要在学校开一家京东便利店”，参赛大学生们经过构思向开店创业人群传达，京东便利店是创业的好选择；另一个是“喜欢京东便利店的理由”，需要让大学生们向顾客传达京东便利店的美好购物体验和全新生活方式。
（活动走进学校进行宣讲，挡不住同学们的热心围观、问询）
大赛启动以来，参赛团队纷纷到京东便利店去深入了解形式、理念、体验，构思层出的著作让年青集体感知到了京东便利店不止是购物首选，更是年青人的创业首选。 到现在，赛事共覆盖了全国1449所大学、500万学校人群，招引超80万师生参赛，京东便利店的相关广告构思案共收到著作24726件，受到大学生们的热捧。
（决赛现场，《Fun 课后》著作团队）
本年9月份，大广赛现场总决赛在温州闭幕，现场《Fun 课后》的构思策划案得到了专家评审团和观众的喜欢，获得了大赛一等奖，一起还荣获“最佳表现个人奖“。
这支来自湖南师范大学的团队提案说，“关于学校里的京东便利店来说，它扮演的是一个既具有科技感、又具有人情味的长时间满意者人物。咱们认为，能够依托京东的数据优势将场景数据化，瞄准大学生的实在需求，让师生的每一次购物都变成有效的品牌沟通。一起，还能够让大学生在京东便利店享受京东的高质量体验，建立更多的情感衔接，最终让京东便利店重新定义学校便利店”。
（京东集团新通路事业部零售业务部总经理巴恩龙接受采访）
这种“场景需求”得到了现场评委的共同认可，一起，也正是京东“无界零售”概念的体现——京东新通路致力于将京东便利店打造成‘零售即服务’的半小时生活圈。 现场，京东零售集团新通路事业部零售业务部总经理巴恩龙说道，“从学生们的提案中能看到他们对京东便利店的形式、优势、理念理解得非常好。这群年青集体的活力和构思就像一面镜子，能让咱们看到京东便利店在他们眼中的无限想象和等待。大学学校是京东便利店要点布局的渠道之一，咱们对京东便利店学校店进行了线上线下联动、创业工作支持、学校公益推行等层面推进，也就是定制化赋能，咱们希望能打造智慧学校生态，尽力为师生打造学校生活新支点”。 现在在包括天津大学、北京师范大学、华北电力大学、北京理工大学、郑州大学、南京信息工程大学、陕西科技大学、华南理工大学等高校，都能看到京东便利店的身影。
以下是部分构思著作展现：
《京东便利店生活服务系列》
（蒋滟彤-西北师范大学教育技术学院）
《平常四季，遇见温情》
（刘彦翎-重庆大学艺术学院）
《生活中的左右手》
（曾斯纯-厦门大学嘉庚学院）
《谢谢你，京东便利店》
（刘宗杰、杨欣雨 中南林业科技大学家具与艺术设计学院）
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