界面新闻记者 | 陈奇锐
界面新闻编辑 | 楼婍沁
根据赢商网报道，上海MUJIcom或将在2023年8月末正式停止运营。该店坐落上海宝杨宝龙广场，在2020年正式开业，但在2023年7月16日至8月16日期间推出为期一个月的闭店优惠活动。若上海店封闭，MUJIcom在我国将只剩下坐落北京的仅有一家门店。
界面时髦就上海MUJIcom闭店一事向无印良品我国团队求证，但截至发稿未获得回复。
MUJIcom是无印良品于2016年推出的式零售店，零售面积从常规店的1650至6600平方米缩减至264至495平方米，主要在社区、车站和写字楼底商中开设，最早在日本的东京和大阪等城市落地。
2020年，无印良品将MUJIcom引入我国商场，在北京京东总部园区内开设了我国首间门店。按照当时的定位，这间店出售的商品和传统门店有所区别，仅保存顾客日常所需。以这家开在京东总部的门店为例，各种与工作相关的商品是主导。
但和全家以及罗森等常见的便利店比较，MUJIcom的面积要大上不少。这使其内部出了商品出售区域外，还增设了餐饮空间、阅览歇息空间和进行评论的沙龙空间。这让MUJIcom带有更多第三空间的特征，现已不再是单纯的便利店。
但在2020年连开两店后，MUJIcom就不再在我国商场扩张，对这一零售概念的宣扬也逐渐冷却下来。而在日本，无印良品推出了更靠近便利店概念的“MUJI 500”，选址仍然以车站为主，但70%左右的产品售价低于500日元（约合人民币25元）。
不上不下的定位或许是MUJIcom在商场遇冷的原因。
与在日本的亲民形象不同，无印良品在2005年正式进入我国商场时挑选以中高端定位开展事务。尽管存在争议，但该定位却也着实成功塑造了无印良品的品质形象，敏捷吸引了一批粉丝，满意规模日渐巨大的城市中产审美需求。
但2016年后，无印良品在我国商场的增长开端下滑，并在2018年第二季度初次呈现负增长，疫情爆发进一步冲击了它在我国的线下事务。但我国仍是无印良品在海外扩张的重心，为此它接连在台州、泸州和宜宾等三、四线城市开店，并数次下调产品价格。
根据财报，无印良品母公司良品计画在2022年9月1日至2023年5月31日的3个季度内，主营事务收入增长17.5%至4358亿日元（约合人民币218亿元），但经营利润和“常常利润”却别离跌落8.7%和15.5%。
增收不增利现在正在困住无印良品。
和同样来自日本并经过各种联名营销刷屏的优衣库比较，无印良品不只售价更高，长期坚持的极简天然风格使其难以满意日益改变的商场需求。加之该风格类型的品牌之间本身就竞赛剧烈，依靠过去忠实顾客的无印良品很可能面对的是存量而非增量商场。
为了展示新的形象，无印良品挑选下沉，开端降价。与此一起它还推出种种更为细分的概念，比方根据便利店的MUJIcom以及生鲜复合店，一起它还开端出售电动车，入驻美团外卖，并在北京和深圳开设酒店MUJI Hotel。
这些都是花钱的行动，解释了为何呈现增收不增利的问题。
但最重要的是，增收和增利的速度并不同步，显示出顾客并没有因为这些行动而对品牌产生更深认同。无印良品不是一张白纸，中高端形象曾经是它的优势，但现在也在使其转型受困，其新概念和新业态都难以跳出来显现出真正差别。
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