3·15刚刚过去，顾客又经受了一次辨伪打假的洗礼，但有些问题却不是靠一两次的电视节目或一两篇揭秘文章能处理的。
比如，几乎全部的打假窍门都会告知你，不要贪小便宜，要去官方指定的店或专营店或直营店或其他指定场所购买，才会防止上当吃亏。单这一条，就能把你绕昏了头。这些直营、专营、专卖……什么的，咱们傻傻分不清啊！
不要紧，今天，咱们就来处理这个问题。
专卖店和专营店
专卖店，也称为专营店，是指专门或授权运营某一主要品牌产品（制造产品牌和中间产品牌）为主的零售业形状。
换句话说，专卖店和专营店是一回事，卖的是一类产品或一个品牌的产品，国家对此的规范定义是：以专门运营某一大类产品为主的零售业态。
一般来说，专卖店具有以下一些特征：
1. 选址大多在富贵商业区、商铺街或百货店、购物中心内。客流量遍及要高。
2. 营业面积依据运营产品的特点而定。比如烟酒类产品相对要求小一点，家居、轿车等产品要求面积就要大一些了。
3. 产品结构以著名品牌、群众品牌为主。知名度不高或比较小众的品牌比较难以支撑相对昂扬的本钱。
4. 商铺的陈设、照明、包装广告有所讲究。
5. 采纳定价出售和开架面售。
6. 注重品牌形象，从业人员必须具有丰厚的专业知识，并提供专业知识性服务。
之所以有后三项要求，是由于无论是专卖店仍是专营店，从本质上来说，要么是直营店，要么是加盟店，二者都是运营的性质。
关于直营店，咱们后面胪陈。即使是加盟店，也对店铺有着十分严厉的要求，即，将自己所拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术、运营模式等以加盟连锁运营合同的形式授予加盟者使用；而加盟者按合同规定，在总部一致的业务模式下从事运营活动，并向总部支付相应的费用。
连锁运营的性质，决定了这些专卖店或专营店必须具有一致的形象、一致的办理模式等基本特征，也能让咱们从一片流光溢彩的喧哗街市中，一眼认出它的存在。
由于遭到合同的限制或者总部的监督，咱们在各专卖店或专营店买东西时大都不能砍价，却可以买得踏实放心。假如发现了专卖店里卖假货，商家轻则停业整顿，重则撤销运营资格，甚至要承当法律责任。
直营店和自营店
直营店，指的是由总公司直接运营的连锁店，即由公司总部直接运营、出资、办理各个零售点的运营形状。也叫自营店。
一些实力雄厚的大品牌往往喜爱选用直营的方法，直接出资在大商场运营专柜或黄金地段开设专卖店进行零售。
可以这样说，专卖或专营是一种运营方法，而直营或加盟则是一种全部权和运营权的划分。几乎全部的直营店都是专卖店，但不是全部专卖店都是总部直营，其间一大部分是加盟性质。
所以，专卖店的全部特征直营店全都具有，一起又具有属于自己的运营特征。
1. 全部权和运营权集中一致于总部。即全部成员企业都归公司总部独家全部。
2. 全部业务由总部集中领导、一致办理，如人事、收购、计划、广告、管帐和运营方针等都由总部集中一致办理。
3. 各直营连锁店司理是雇员而不是全部者，相对自主权较弱。
4. 各直营连锁店实行规范化运营办理，比加盟连锁店要求更严厉，执行更精确。
所以，各位顾客假如到直营店去购买产品，就相当于到厂家直接购买，你说放心不放心？当然，你想要追求更高层次的购物享用，就得找店了。
旗舰店和体会店
旗舰店是一个舶来品，原本是欧美大城市品牌中心店的名称，一般是指某商家或某品牌在某地区富贵地段、规划最大、同类产品最全、装饰最奢华的商铺，通常只运营一类比较成系列的产品或某一品牌的产品。
与旗舰店巨大上的购物环境和品类完全的产品相匹配的，是热情周到的服务。旗舰店之所以可以带给顾客更满足更舒适的购物体会，很大程度上是来源于旗舰店的服务质量令人心情愉悦。
可是有一点还需要提示顾客，旗舰店确实金碧辉煌、气派非凡，但这里的产品不必定最正宗、最优质、最高级。那是由于，旗舰店不必定是生产商开设的，官方旗舰店才是，这一点大家务必要看清楚。
旗舰店东要有三种建店模式，一种是代理商建店，一般由产品的地区代理商树立；另一种是生产商直接建店，一般是总部授权，各地分公司承建；还有一种是集成商建店，一般是同类产品集成商自己建店。
生产商和代理商遭到公司总部管辖和限制，在产品价格和产品质量上都有所保证；但产品集成商就不必定了，产品来源和途径都不确认，可信度大大缩水。顾客不能不擦亮眼睛啊！
体会店则是是让顾客亲自体会产品的零售终端实体，主要经过体会产品功用的方法来提升品牌形象，促进出售。
现在市场上的体会店东要有两种形式：一种是不带出售功用的体会店，另一种是含出售功用的体会店（类似专卖店，规划一般略大于专卖店）。前者一般为生产商自己树立，后者遍及是由生产商与经销商共同出资树立的。
常见的体会店一般是以展现最新技术或产品、服务为主，不定期地联合一些合作伙伴举行专题活动，鼓舞观众积极参与，在互动中取得最直接的反应定见，以便改进产品和服务。
这种体会营销的方法在医药、美妆、IT、家居等行业十分盛行，而经过感知体会的方法来树立顾客对产品的信赖和需求，也是一种更贴近生活的出售方法。
可是体会店并不合适每个行业，并且，假如产品层次感不强或更新换代的频率不高的话，体会店的作用也会大大削弱。
尤其关于饱尝假货困扰的酒友来说，不管是直营店仍是旗舰店，能买到货真价实的好酒才是靠谱的好店！
关注微信
