⊙本报记者 赵明超
上一年11月份上线的公司店，距今运行了5个多月，和余额宝的如日中天相比，基金淘宝店波澜不惊。统计数据显现，各家基金公司的销量出现明显分化，部分公司出售额持续增加，总出售量达六七亿元，但有的公司销量惨白，其间多达百只产品月销量缺少100笔，基金公司开店形同铺排。
基金仍为干流
截至现在，现已30多家基金公司开设了淘宝旗舰店，各类基金产品共有近300只。统计数据显现，最近一个月来，月销量超越千万元的基金公司只要几家，大部分公司月销量在百万级别，部分公司甚至只要几十万元。从产品来看，月销量超越1000笔的产品仅有一二十只，其间有超越百只产品月销量缺少100笔。
从基金公司了解的数据显现，现在各家公司的销量也参差不齐，销量最多的基金超越6亿元，兴业全球、银河和华夏等基金公司销量也较多。从出售的产品来看，货币基金依然是干流，债券型基金尤其是股票型基金全体销量欠安，可是部分成绩体现抢眼的股票型基金，最近一个月销量遥遥领先。
在上述销量较多的基金公司中，广发基金的货币基金销量遥遥领先。在广发基金现在超6亿元的出售额中，相当一部分归功于其产品广发天天红货币基金。上一年淘宝“双十二”，广发天天红货币基金一枝独秀，3天销量达6000多万元，成为全场销量第一的货币基金。在广发天天红货币基金的带动下，店肆开户数达4万多户，销量达6亿元以上，位居淘宝店销量第一，同时货币基金稳居销量冠军。
在股票型基金中，成绩天然成为基金公司比拼的要点，各家基金公司纷繁拿出自己的拳头产品，经过受重视度最高的产品假势营销。以今年以来成绩最抢眼的兴全轻资产和兴全有机增长为例，上述两只基金均由兴全基金旗下的明星基金司理陈扬帆办理，今年以来收益率遥遥领先偏股基金，在上述产品的基金淘宝店上，收益率成了宣扬的王牌。数据显现，年内基金成绩冠军兴全轻资产最近一个月淘宝店销量近5千笔，亚军兴全有机增长为1500笔。
寄望卖权益类产品
基金产品在淘宝店上的销量严峻分化，使得此前决心满满的基金公司，在几个月的运营之后，部分公司开端找不到方向，有的公司开端深耕其间，期望凭仗淘宝店这一渠道，加强投顾服务，为权益类产品找到合适投资者。
“同质产品太多，投资者无法甄别，而淘宝网缺少一个较好的比较渠道，导致销量上不去，”沪上某第三方基金出售公司人员以为，“相对于有海量用户的淘宝网来说，其优势在于打造产品，经过标准化的产品、凭仗较好的收益率来招引用户，余额宝以及此后的货币基金，基本都是经过相对标准化的产品来取得销量的。”
事实上，对于投资者来说，要的是切切实实的收益，而不重视过分久远的历史成绩。现在在淘宝网上出售角度的产品，尤其是货币基金产品，以广发天天红基金为例，招引用户首要源于较高的收益。以某家规划排名靠前的基金公司旗下的一款基金为例，虽然其标明为老牌绩优基金，成立十五年来累计报答近十倍，可是最近月销量显现为0笔。
对于淘宝网开店形式，基金公司也开端存在分歧，部分基金以为开店费时吃力，投入产出比欠安，但部分公司感觉不错。广发基金副总司理肖雯表明，虽然基金公司淘宝旗舰店的出售，并不像第二种“类余额宝”的合作形式，可以在短时间内上亿的出售规划，可是其“源源不断”，作为基金公司品牌宣扬阵地及供给专业投顾服务的作用日益凸显。
在肖雯看来，基金公司的互联网金融战略，现已不仅是在卖货币基金，未来将由此切入权益类产品，“如果把各种"宝"看作"互联网金融营销1.0版"，那么"互联网金融营销2.0版"将是定制化产品+专业投顾服务，权益类基金出售的突破，将是一片新蓝海。” (来历：上海证券报)
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