网红的孕照，摄影者管阿姨亦是一位升级成妈妈的网红 图片来历：雪梨微博
一起来念一句绕口的话：做不了少女的老母亲不是新时代的好网红。
记者 | 楼婍沁
修改 | 许 悦
淘宝网红“雪梨”最近一个月连续上了两次微博热搜，话题都和孩子有关。
先是2月18日这天，她顺畅产子，在个人微博上发了孩子相片，让“雪梨生子”成了热搜项。3月7日，她再次上了热搜。这次是个人微博大、小号一起发了带娃预备出门的自摄影。
这样的关注度天然有其前男友是王思聪的联系，究竟新浪娱乐已因而把雪梨当作娱乐明星来发布其订婚、生子等新闻。但生孩子这件事好像也功劳不小。
纵观雪梨大号最近3个月发布的内容，点赞数能破万的都与怀孕和孩子有关。其间收成点赞数最高的是雪梨的顺产日记和怀孕心得总结，共有超越7万人点赞。而以3月7日雪梨微博大号发布的这则热搜微博来说，点赞数量截至3月8日15时已突破4万次。这是她之前单独发布产品预览信息或是自拍和游记的内容收成的几千次点赞无法比的。
事实上，现已为人妻、为人母的网红可不只要雪梨。差不多时刻由于开淘宝店走红的VCRUAN、小宜、Lin、于MOMO，以及初代网红呛口小辣椒等等——这批生于80年代末或90年代初的网红都先后做了妈妈。
雪梨和孩子的合影登上了微博热搜 图片来历：雪梨微博
▋时髦博主的婴儿潮
这些网红无不是在自己20岁左右的年岁借着刚刚鼓起的论坛以及淘宝网购被人知道。伴随着电商职业的生长，积累起了越来越多的粉丝，成为了所谓的网红。这傍边职业蓬勃开展的近十年时刻，她们生长了，她们的目标顾客群也相同。一眨眼，大家都到了要迈入人生新阶段的年岁。
这不光是发生在我国。《女装日报》在不久前发布的一篇题为《时髦博主婴儿潮》的特写说到，诸如Chiara Ferragni、Leandra Medine、Arielle Charnas这样的海外时髦网红也到了成婚生子的年岁，掀起了全球范围内时髦博主扎堆生娃的风潮。
并且，她们相同由于发布了自己怀孕的音讯而变得更受欢迎。以Chiara Ferragni的Instagram为例，她在10月28日宣告自己怀孕的图片获得了超越100万次点赞和3万条评论。而就在前一天，她的推文被赞数只要缺乏35万次，评论数则仅为1300条。
“粉丝和网红们一起长大，当粉丝现已到了预备怀孕或已为人母的年岁，她们天然也希望看见自己喜爱的博主能共享一些和他们人生阅历同步的内容。”美国网红生意公司创始人兼CMO Emilie Tabor在承受《女装日报》采访时解释说。
不管是时髦博主仍是淘宝店东，粉丝都是他们网红大业的变现根底。博首要靠着粉丝数量招引广告和品牌协作，赚取佣金。淘宝店东的粉丝则是他们的直接顾客。所以，就和这个年代的艺人能够抛下包袱，由于夫妻友善、儿女心爱再迎工作“第二春”相同，网红们生了孩子后工作也能够更上一层楼。
“咱们观察到有越来越多时髦和美食网红都在母婴领域开始发挥自己的影响力，她们的粉丝也因而不断在增加。”Tabor说。
时髦博主Chiara Ferragni宣告怀孕 图片来历：Chiara Ferragni Instagram主页
▋谁会买她们的？
由于生孩子，网红们的公众形象变得更有亲和力和真实感，顺道能圈下更多的新粉丝，刷一刷“路分缘”。在没有怀孕前，不管是出产年内容的博主，仍是做货卖货的店东，基本都需求营建一种“优胜”的时髦形象，必定程度上为粉丝设定了门槛。
一起，新的身份也让网红们有了新的工作边境。时髦博主们能够跨界做母婴博主。而淘宝店东能做的工作更多了，比如天然而然就能卖起孕妈妈专用美妆品、母婴服装、用品以及大童装。其实这很好理解，假如你本身就是这些网红的粉丝，那么再受她们影响入手母婴产品是天然而然的。并且这一切都是建立在她们已有的号召力上，切入成本很低。
雪梨的微博认证现在除了chinstudio品牌主理人，还有初礼firstgive创始人这一项。初礼是一家婴童用品专卖店，从产品分类看，除了克己婴童装，也销售一些国际品牌的服装、玩具、家具等。而在雪梨开设的美妆店Feb2cherie，她在怀孕期间运用的护肤品也正上架销售中。她还与英国品牌Little Butterfly推出了联名母婴礼盒。现在该礼盒已在其淘宝店铺断货。
另一位刚做了妈妈的网红VCRUAN也开已成立了自己的童装品牌little vcruan，并经过大店进行链接导流。与雪梨不同，little vcruan的产品基本不涉及婴儿装，首要集中在2-3岁的幼儿装及亲子装。
“就现状来看，红人普遍会走两条路，一方面是孕产，另一方面就是童装，但后者是她们现在更拿手的。”淘宝母婴小二觉智曾在承受《电商在线》采访时曾总结道。
值得指出的是，从市场前景看，童装事务大有可为。根据智研咨询所发布的报告，2013年—2016年，我国童装市场的规模复合增加速度达7.6％，高于同一时刻区间的我国男装市场和我国女装市场。
把生意从女装扩大到童装，当然不是只要我国的网红才想到的主意，在Instagram上有着1100万粉丝意大利网红Chiara Ferragni也有她的童装品牌Chiara Ferragni Kids，价格大概与Marc Jacobs的童装线适当。
雪梨创办的“初礼”品牌宣扬图 图片来历：初礼官方微博
VCRUAN童装品牌little vc宣扬图 图片来历：VCRUAN小号“一枚牛牛儿”
▋做“少女感妈妈”的执念从何而来
雪梨和VCRUAN恰好别离代表了觉智说到的两种不同的网红孕后开展路径。从她们在微博上与粉丝互动的情况能知道，除了卖的东西有区别，她们在保护自己的形象上也下了不同的功夫。
VCRUAN尽管未避讳与粉丝共享自己怀孕的音讯，但共享音讯的途径简直只在自己的微博小号“一枚牛牛儿”中，并且共享内容不多，鲜少涉及产品导向。她在该小号的介绍中直接写道：“不接推行”，尽可能地维持着自己开网店时坚持的酷酷的人设。她还在出月子后共享了两张染紫发的相片，配文“辣妈宣誓”。之后顶着这头艳丽的头发，她又发了不少九宫格配文“酷女孩”的自拍。
而雪梨从公开怀孕的音讯起，则进入了妈妈的状况，用她自己的话说是“麻麻”的状况。她时不时就会共享怀孕的日常，也常会以“孕妈妈”、“麻麻”自称。她会晒为孩子选购衣服的相片，也会上传诸如产妇包里都有啥之类的内容。共享孕期美妆、护肤、保养经历也为她后续自己的日子用品和美妆店铺引入新品类产品打下了根底。
两相比较，雪梨并没有过于故意分裂本来的形象和妈妈的形象。不过，和VCRUAN还想做酷女孩异曲同工，雪梨也继续营建着本来那个精致少女的设定。
产后复出的VCRUAN
假如不这么做，她们很可能会失掉本来的粉丝群，或者“人设坍塌”。网红个个都是“造梦者”，专造白富美梦。她们去美国、日本、泰国外拍，背名牌包包、住高档酒店、在高档餐厅下午茶，总是美到发着柔光，都是在造梦，为的是让粉丝相信穿上她们的衣服，用了她们的产品，也就过上了这样的日子。所以，这样的梦不能由于怀孕而破碎。梦碎就意味着破财。
说回雪梨带孩子出门的那则上了热搜的微博。尽管热搜话题是“雪梨首晒儿子正脸照”，但从粉丝的三千多条评论里能看出更受关注的仍是雪梨本人，并且对她的关注点较为突出：
“雪梨康复很快啊，美美哒。”
“就仍是少女啊。”
“真的是没有为难期啊，从怀孕美到生孩子，月子里也是那么精致，这种状况太好了。”
“太少女了吧。”
雪梨孕期自拍
简直所有网红都坚持在维持这种少女感。她们即便临近出产也不会停下为上新摄影。而假如看网店的更新图片，简直找不出任何一张能看见大肚子或是带着一点的孕感的相片，这种现象在女明星身上也非常显着。
这种审美偏好多少是在男权社会的裹挟下而来——好像唯有年轻、纤细才是夸姣的。但事实上，这并不是怀孕和出产的本相，每个阅历这一过程的女性都会遇到各种各样的问题，比如妊娠期鼻炎、产后脱发、因怀孕而被撑开的肚皮在短时刻内难以康复原状、因荷尔蒙而堕入的心情抑郁、因涨奶而发生的乳腺炎，又或者是喂夜奶带来的严峻睡眠缺乏。然而，网红所营建的“轻松怀孕”的假象抹去了这些挣扎。
不过，即便本来就是这些网红的粉丝，购买者对童装的要求会更高。就像在2017年12月刚成为妈妈的Amber告知界面记者的那样：“我觉得网红店的衣服自己穿穿还行，但要给孩子买仍是有点不放心，面料啊，做工啊，不是他们说是重磅、是质检过的就行的。”
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