比起上一年主打的“T”（TECHNOLOGY，技术）、 “A”（ARTS，艺术）、 “O”（ORIGINALITY，原创）三大板块，本年聚焦原创、玩起市井江湖风的淘宝造物节，好像给自己找到了更准确的定位。
两度造访了活动现场，体验淘宝神店和“斗胆造物司”，并发微博称“方才去了淘宝造物节（Taobao maker），被‘90后’们的构思、构思所震慑啊…谁说我国实体制造业不行了？是封闭落后的实体制造业不行了。谁说今日的年青人不行？是咱们很多人不会赏识今日年青人的构思，是咱们今日没有给年青人提供足够的舞台。谁说小企业立异不如大企业？是由于很多人根本不明白啥是实在的立异。”要点是最终那句颇有深意的“玩游戏不如逛淘宝”。
马云在淘宝造物节上试玩手指滑板
那么问题来了，从上一年举行的第一届造物节开始，淘宝为什么要花这么大功夫拓荒一个全新的线下项目？这场传说中的国内最大最high的线下events，又是怎么制造出来的？ 我門和淘宝造物节的幕团队，聊了聊这届造物节背面的故事。
“造物节从来不是为了卖货而生的”
事实上，除了数字表现出的变化，本年新发布的 “奇市江湖”主题也让人眼前一亮，既饱含着满满的江湖风，又表现出了淘宝的多元和立异。当你实在身处造物节集市之中，看见各种风格悬殊的店肆会聚市井时，确实能感触到那份独归于淘宝的江湖style。
作为本届造物节“斗胆造物司”的成员，在挨个逛遍各家店肆后，最明显的感触便是比较上一年占较大比重的“前卫黑科技”，本年的店肆们普遍更接地气，你乃至能在集市上看到匠人们现场打铁制造炒菜锅。当然，科技元素也是存在的，比如这几天刷爆交际网络的无人超市“淘咖啡”淘宝会员店。
同时咱们也注意到，本年的造物节对淘宝上的独立规划师、创客、玩家KOL、传达生活方式的立异品牌以及一些稀奇古怪的神店分外注重。他们按照不同店肆的气质，将他们划分为四种类型，最终呈现出来的便是东市——潮玩黑市，西市——超幸福街区，北街——原创星球、南街——脑洞工厂这4个大的板块，分别对应先锋潮流玩家小店集群、生活方式/匠心品牌店集群、原创规划师小店集群和无法描述和归类的神店集群。
淘宝x广告门联合推出 “斗胆造物司”
假如要给这些经过层层选拔、最终呈现在造物节现场的店肆们找一个标签，那大约便是“原创力”了——从各路时尚网红的定制款服饰到米未小卖部、小岳岳河南美食，从苏州博物馆的文博周边到马赛克镶嵌灯饰、“毒鸡汤”书法横幅……尽管运营内容横跨生活中的多个范畴，但都是店肆主人们发挥发明力的效果。由于原创，由于独一无二，所以有了故事，有了各家专属的内涵和见识。“108个店肆背面是108个实在的店东，108个风趣的故事和灵魂。这是淘宝最有意思的当地。”深以为然。
阿里巴巴CEO张勇与108家小店齐登主舞台“瓦舍”宣告开市
本年的造物节现场还有个必须遵守的“规则”，那便是可看可玩可调戏，但便是不能现场购买产品。想买？请翻开手机淘宝查找店名下单。这有些出乎人们的意料——其实这是阿里巴巴CMO董本洪为造物节定的准则，背面的逻辑十分清晰：造物节从来不是为了卖货而生的，成交也从来都不在造物节的查核指标内。
从上一年开始，淘宝就在提“不买东西也能上淘宝”。比起早期对GMV的注重，现在他们更垂青如何与用户产生精力衔接和自我归属感。造物节的存在，便是想经过一家家有故事的、有人情味的小店，让观众们看到其间的用心和立异。店肆不再是一个严寒的网址，而是一位位活生生的“掌柜”和“小二”，由于和他们触摸、觉得他们风趣然后树立情感上的牵系，再成为店肆“忠粉”产生购买行为，这便是所谓的“线上消费是结果而不是进程，发明需求、产生衔接最重要。”
这么大一盘棋，下了多久？
很多人都猎奇，举行一场如此大规模的线下活动，操作起来需求花费多少时刻？据工作人员泄漏，这届造物节从2月就开始筹备了，前期传播则是5月初启动的。
回溯具体的传播途径，基本是从打出“造物节回归”口号、唤醒大家对上一年活动的回忆开始，营造出“一年一度”“咱们又来了”的节日感，让年青人实在对淘宝造物节产生等待。5月，主办方在淘宝渠道上针对卖家发起了“我要上造物节”短视频海选的活动。6月19日，方文山+派伟俊创作的本届造物节主题曲《奇市江湖》正式发行（），淘宝与好莱坞视觉规划团队 Framestore联袂打造的《飞越奇市江湖•2017造物节邀请》H5同期发布。
派伟俊在造物节现场演唱《奇市江湖》
至于造物节的“主体”——108家“神店”，是由主办方首要经过大数据和AI初步挑选出大约一万家，再由人工精选出300多家，挑选的标准是偏重红人、匠人、达人、创客、买手、独立规划师这几个类别。最终由淘宝小二去一一沟通，看商家是否有一个“好的故事”，以及商家是否有意愿参与。
“上一年的72家和本年的108家店肆，重合的只要5家，咱们每年会保留少部分名额留给每年成长性、继续发明力较好的店肆。由于每年造物节其实都能鼓舞更多的发明者登陆淘宝，淘宝的生命力在于源源不断地有很酷的我国年青人继续融入淘宝生态。”造物节幕后团队介绍到。
日想月客栈的展位规划颇有武侠风
在造物节现场，吸引人眼球的还有那本名为《奇市密码》的游戏手册。观众们根据手册中的指引，找到里面说到的18家店肆，分别完成使命后，就能获得一套108“神店”卡牌。每家店肆的互动环节都包含在整体的策展规划中，相应的互动行为都最大极限地结合了店肆的特征。
观众现场参与手册使命
本年造物节请来的明星，大部分也都具有自己的淘宝店肆，比如徐娇有织羽集、岳云鹏有嗨嗨匹匹岳云鹏星店、韩火火有DO NOT TAG韩火火……“在挑选星店的时分，咱们尤其规避掉一些常规的仅售卖明星周边的星店，要点还是以是否有原创性，是否表现店东的人格化特征作为核心标准。”可见，淘宝希望在造物节上强化明星们的“店东”身份，拉近他们与观众的间隔。
徐娇亮相淘宝造物节
圈粉年青人，要做对标“双11”的大IP
数年前天猫做火“双11”的时分，是无前例可循的。现在，淘宝造物节也在走一条无前例可循的路。
阿里巴巴CEO张勇曾揭露表示，“淘宝现已走在内容化、社区化和智能化的路上，它不再是个货架，最重要的功用是发现和推荐。淘宝需求一个带领时代的超级IP，所以便有了淘宝造物节。”
造物节上，人潮汹涌
在这个时刻点上呈现的造物节，应该能算是应运而生，究竟在淘宝用户中，90后乃至95后年青集体的占比正在不断攀升，对他们而言，淘宝更像是一个自我表达的渠道，产品的品质和情怀比价格更重要。在各种交际软件中，淘宝店肆和产品链接呈现的越发频繁。很多年青人在淘宝看到自己喜欢的产品时，十分自然地就会和朋友们分享，这样的行为和上一代消费主体人群的习气是天壤之别的。即使不提产品选购，只随意在场馆中逛逛，都能发现超级会员、淘宝直播等各种LOGO，一个造物节整合了多少淘宝的资源，又将对它们起到多大的拉动作用，其实是可想而知的。
年青人在店肆中交流喜好
正是在观众们游览集市的进程中，造物节背面的概括逐步显现出来——和我国的年青人们相互成就，这便是淘宝的野心。不是单纯的卖货、做交际、打通线上线下……而是要打造一个供年青人自在挥洒构思、发挥发明力的渠道，再将其间的佼佼者们挖掘出来充实和丰富本身，不断稳固淘宝“万能”、“风趣”和“有发明力”的特质，构成良性循环。
除杭州以外，淘宝本年在台北101也设置了分会场，与主会场同步展开活动。此外，淘宝还使用了官方直播、卖家直播、达人直播等各种途径，乃至第一次尝试了AR直播。据幕后团队泄漏，为期五天的造物节，产生了1400多场直播，共有10万余条内容生产者生产相关内容。如此种种，都印证了张勇说过的那句“造物节现在仅有的KPI便是影响力。”据说，将来还会在国内其他城市设立分会场，开展成一项多地联动的年青人的狂欢。咱们大可以等待一下，下一年造物节会变成何种规模，开出何种脑洞。
究竟，当一个人行走在一条无前例可循的道路上时，他仅有的对手只要自己。
淘宝造物节2017全记录，年青就要造！
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