编者按：本文来自微信大众号“知晓”（ID：zxcx0101），作者 蒋鸿昌。36氪经授权转载。
本年一月盛传的「淘宝小程序」总算有了端倪，近日，传闻中的主角——「轻店肆」开端内测。尽管不叫「小程序」，长得也更像微信品牌页，但轻店肆身上仍是有小程序的影子：便捷开发，有品牌信息展现外的群聊、发文章等功能，希望打通线上线下会员系统。这是既微信、付出宝、百度、今天之后，又一个想做小程序渠道的超级 app。
淘宝轻店肆内测页面. 图片来自：开淘
曾被冷眼观望的小程序凭借「小游戏」实现了自我救赎，乃至协助增长趋于停滞的微信又「小跳」了一步，在攻占用户心智后，小程序开端发挥出更大的能量，电商、尤其是拼团，东西，生活服务，内容消费……这些凭借小程序低本钱地完成了新一轮的拉新、进步活跃度、添加留存。
人口盈利消失布景下的巨子们，都开端重金押注小程序，一如 2017 年的内容补助大战，由于小程序的系统特点，这场战役乃至依稀有移动互联网起步时，几大科技公司对手机操作系统的抢夺。
谁会笑到最后？小程序的未来有多大？大战刚刚开端，但回顾并对比曩昔，这些问题现已值得考虑。
小游戏拯救小程序
2018 年榜首，现已是国民级运用的微信又「小跳」了一步，当季度，微信月活首次打破 10 亿，环比大增 5.2 %，超过了 2016 年第三季度的水平，其时，微信的活跃用户还在以 30% 的同比增速大步向前。小游戏是微信增长的钥匙。2017 年 12 月，微信开放了小游戏，并推出了样本级游戏「跳一跳」，后者至今都高居小程序榜单首位。发布仅 20 天，跳一跳的日活跃用户就超过了 1 亿，留存率更是惊人，远远超过传统的 H5 游戏。触手即达、用完即走，让小游戏的运用本钱无限下降；游戏排行榜、好友比拼、群聊传达，交际传达让小游戏完全爆发。
小程序渠道上的一款音乐游戏
小游戏完全激活了压抑已久的小程序，也培育起了用户习惯。曾经由于缺乏进口、接口受限、未来不明而受到开发者袖手旁观的小程序一夜之间成为谁都不敢疏忽的渠道。2018 年初，每天运用小程序用户数到达 1.7 亿，已上线小程序 58 万个，覆盖 100 万开发者、2300 个第三方渠道。到了第二季度，小程序日活迅速打破 2 亿，相当于 1 个微博，或 1.6 个抖音。单拿出来，小程序也现已是国内最大的互联网渠道之一。超级 App 逐鹿小程序
快运用由几家手机厂商一起主导
但在微信这样的「阴影」下，各家只能选择差异化发展。比如现在最为明确的付出宝小程序，一开端就确立了「抓住付出宝自己的特点」的策略，即付出宝天然便是做服务的，它的服务特点也是消费者心中最鲜明的标签，而且它的线下体量足够大。所以，付出宝要点开放了 8 种才能：付出收单、营销服务、会员办理、芝麻信誉、位置服务、供应链、资金办理、金融服务。在此基础上的东西、零售、生活服务、旅行出行与交通、公益、金融、教育、医疗、政务等会成为付出宝小程序的要点。评论家们也在为各家整理其特有的优势，比如百度有信息流、查找和 AI；今天头条有庞大并不断增长的用户规模、超长的用户运用时间和内容分发；快运用有手机厂商的支撑；淘宝用户对品牌有打通线上线下会员系统的强烈需求。小程序的天花板在哪里？
在人口盈利消失的布景下，小程序和优质内容一样，承担着精准运营用户、进步活跃度、添加留存的使命，所以，巨子愿意为小程序的昌盛投下真金白银。而且，小程序更加丰厚、闭环的体会在激活下沉用户、进步渠道本身的才能上，有比内容本身强得多的才能。乃至，它的重要性类似移动互联网发端之时的移动操作系统。但至少现在来看，小程序有着明显的天花板。打开苹果 App Store，在现有的运用类别中，阅览（包含报刊杂志、新闻分类、图书）、东西（参阅、东西、健康健美、商务、导航、功率、天气）、生活服务（教育、旅行、美食佳饮、生活、医疗）、电商（购物）、文娱（文娱、音乐、体育），以及许多游戏，都能较好地移植到小程序上，其中一些乃至由于更低的运用本钱和交际裂变取得新的生机。
但是，还有不少运用并不合适「用完即走」的体会。2018 年 5 月，凭借能将相片和梵高的《星空》智能结合而走红的小程序「黑咔相机」，一举拿下了千万美元级 A+ 轮融资，发明了小程序范畴的一个记录。但直到现在，再也没有一个拍摄录像类运用成为现象级的小程序，黑咔相机本身也转型成了一个兴趣滤镜和搞笑视频结合的东西 + 内容消费类小程序。
黑咔相机现在的界面
拍摄录像，包含剪辑类的运用，需要极高质量的体会，包含高质量的图像、实时预览滤镜叠加作用等，但在小程序中，现在的拍摄摄像运用都选择了调用微信内置的相机，并只能在拍摄后处理，这样的体会是远远无法和原生运用比较的。因此，小程序渠道也更像是一个打了折扣的运用商铺，它补强了超级渠道的才能，能很好满足用户的低频、刚需要求，并用休闲类的内容、游戏添补用户的碎片时间。但拍摄录像、长视频观看、音乐、3A 级游戏、交际、财政等着重体会、沉溺感、安全的运用，以及具有强帐号系统的交际软件，并不合适在小程序成长。小程序的未来，便是各个超级 app 本身特点和特点的有限延伸：衔接一切的微信，对应的是衔接人和服务的小程序；以付出延伸鸿沟的付出宝，对应的是提供生活和金融服务的小程序；具有查找、信息流、内容分发才能的百度和今天头条，对应的是关联内容、用户被动接受的小程序。不同于手机操作系统，各家推出小程序渠道不是一场「有你没我」的战役，它们可以在用户的手机上安定共存，在满足用户核心需求的母体 app 之上提供更多的关联价值，并反哺后者 。这个时候，不做小程序的大渠道，不是好的超级 app。
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