浙江24小时-钱江晚报记者-朱银玲
“这儿竟然有我喜欢的上的品牌哎。”这两天，不少时髦MM发现，杭州嘉里中心，开了一家新店，里边都是来自淘宝上的品牌。淘宝上的店搬到线下了？记者替你们提前逛了逛。
服饰上新同步，线上优惠券也能通用
记者在杭州嘉里中心B1层看到，这家店，名为“淘宝声调Tao Style”，是一家品牌店。
该店总经理夏宇告诉记者，淘宝声调Tao Style”于3月21日开始试，总面积达到209平，其间女装占比65%，占比25%，鞋包配家居服占比10%。
与其他的买手店不同的是，这儿一切的品牌，都来自淘宝。目前已调集了近30家服饰和鞋包配饰类品牌，包括红人卖家Lamps、文艺调性卖家步履不断、国潮男装Roaringwild、质量男装Thessnce、复古风品牌贩子蓝染等等。
从风格上看，女装以大女人性冷淡风为主，加入高调性原创设计、中性街头风格，满足年轻时髦女性不同场合的穿搭需求。男装以国潮、街头、高阶运动风格为主，满足年轻潮流男人的穿衣需求。
有三种出售方法。主力出售方法为门店买单、门店提货。消费者也可选择直播购买，或者门店扫码、线上发货的方法。
据了解，一切入驻的品牌，线上与线下的店肆都完成了打通。上新将与线上店同步，价格同步，连线上优惠券也能在付款时运用。而要知道，一家传统线下服装店的上新频率，最快是半月至一个月。
值得一提的是，这家店还有个很特别的地方——24小时“经营”。“咱们装备了直播间，未来这家店会有三个直播。把线下5、6小时的经营时间拉长至24小时。” 夏宇介绍，店内的主播主要是三类：常规力气（店肆经营员，两班倒交替直播）、邀请商家的主播进入直播、邀请达人主播直播。
“关于线上来说， 晚上8点至清晨2点是买卖最活跃的时间，所以咱们能够说是线上线下的购物顶峰都不错失。” 夏宇表示。
线上线下逐步融合，新零售大势所趋
为什么要开出这样的线下调集店？在夏宇看来，现在，品牌想要单纯在线上或者线下开展，都很难。
“线上获客本钱很高，品牌价值也比较难体现，线下shoppingmall越开越多，顾客分流严峻，加上货品更新不够快，日子也不好过。大家都想突破，这个时候，新零售就一定是趋势。” 夏宇表示，网上有两类品牌很受消费者欢迎：红人品牌、设计师品牌。线下比较有优势的是线下体会，线下的即得性以及线下渠道纵深感更强。
而线上单个品牌到线下开展比较难，由于线上跟线下货品的运营逻辑不太相同，线上主攻爆款，线下则是系列、组合。所以，让线上店抱团，在线下开店，是对线上线下都“有利可图”的方法。
比方，线下空间有限，只能陈设300～500个单品，可是线上线下打通后，消费者能够经过线下吊牌扫码，看到线上超过5万个的单品，另外，线下的经营员也能够从淘宝店肆的调配中获取创意，便于出售。
关于线上淘宝品牌来说，“不只借机触达线下，也能够与粉丝构成互动。” Akuyo是 Ayuko studio shop淘宝店肆的老板，从2015年开店至今，店肆粉丝现已开展到了147万，Ayuko微博粉丝也有451万，4月7日，她就将在这家线下门店，举行一次粉丝见面会。
而对商场来说，线上的流量能够引到线下。在杭州嘉里中心租借总监刘晶婧看来，声调taostyle作为新式业态入驻嘉里中心，给嘉里中心带来了更多时髦元素，也符合商场年轻化、时髦化的态度，关于业界来说，也是一种新鲜的尝试。
其实，此前也有不少单个开出线下店的淘品牌，比方最早的阿芙等。在不少业内人士看来，当线上开展到一定阶段后走向线下，是品牌化的必经之路，也是现在新零售的大势所趋。
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