一、号
7月21日，视频号官方正式发布《视频号小店【开店】指引》和《视频号小店【店肆运营】指引》两份文档，对外正式上线视频号小店，并同步敞开视频号小店开店进口。
而早在上星期三（7月13日），职业界就呈现了有关视频号小店的评论：“视频号要做电商闭环了”、“视频号要彻底脱节大众号了”、“视频号电商即将迎来新的机遇”、“腾讯又开端赛马了”……
当时，视频号官方发布了一份《关于优化视频号橱窗运用规则的公告》，公告中提到视频号将于2022年7月21日推出“视频号小店”服务，并表明“未运用视频号橱窗功能的商家，自2022年7月21日起，仅支撑注册‘视频号小店’的商家运用视频号橱窗功能。”
之后，视频号小店的开店进口也在业界撒播。
在官方正式发布开店进口后，新播场第一时间比照了之前的撒播版别和现在的官方版别，发现两者没有不同——经过扫码，提交经营制造、填写相关信息后，就完成了视频号小店的开店请求，接着就是等候官方审阅。整体来说，请求进程简略，门槛较低。
官方发布的《视频号小店【开店】指引》中，有提到视频号小店现在敞开的售卖。
据2022年5月25日生效的《视频号橱窗敞开类目公告》，视频号小店现在敞开的售卖类目有：一级类目39个，二级类目373个，三级类目3140个。
在三级类目中，有1828个类目为请求敞开状况，491个类目为定向准入、13个类目为定向招商，还有808个类目为视频号橱窗暂不敞开。这些类目也基本上涵盖了干流日常售卖的产品。
视频号之前，抖音、快手的电商事务进展中，小店的上线是极为重要的标志性事件。它意味着渠道电商闭环的开端，也意味着传统电商运营的玩法将会开端介入，渠道的电商事务从原本的导流开端走向自营。
所以，在外界看来，视频号小店的上线，不只意味着视频号在追赶抖音、快手直播电商事务的进程上再次加速，渠道或将迎来新的机遇。一起也阐明，视频号电商开端走入新的开展阶段。
二、追赶抖快，走向独立？
“微信小商店彻底不能用了么？今日更新完，直播不能添加微信小商店产品了。”
就在官方发布视频号小店开店指引后不久，有人在微信开发社群的视频号沟通专区发布了上述帖子。
在视频号小店没有上线之前，2020年10月初就能进行直播带货、2021年12月能进行短视频带货的视频号，其背面依托正是商家在帖子中提到的微信小商店，以及有赞、魔筷等第三方服务东西。
其间，作为用来替代“微信小店”、上线于2020年7月的官方东西，微信小商店能供产品信息发布、产品交易、小程序直播等功能，一起也对个人敞开了免费入驻，所以它在视频号电商上的影响面相对较广。
在视频号官方群里，也有许多人对微信小商店未来会怎么样提出了疑问，官方给出的解释是，现在能够继续使微信小商店，不必着急注册视频号小店，仍是要把精力放在日播上。
但一起也提到，“在7月21日前开通了小商店而且已相关视频号的商家，能够继续运用小商店，但2022年11月30号前需请求视频号小店。”
言外之意，微信小商店终究会从视频号电商体系中筛选，取而代之的正是“视频号小店”。
“视频号小店今日正式上线，视频号与大众号的相关逐步解绑，视频号独立开展之路现已明亮。”某视频号直播带货培训讲师在朋友圈评论道。
“视频号走向独立开展”这一观念，有不少从业者表明认同。
其间，一位接近视频号团队的业界人士就向新播场表明，除了在小店上视频号是依托于微信小商店做开展之外，在投进上视频号也是依托于腾讯广告、微信广告、广点通等旗下产品。
但现在，视频号投进也在开端走向独立，站内上线了短视频、直播投进产品，而且取得了一些不错的成绩。
“视频号小店出了，后面应该会有一个自己的更体系的投流产品。”该业界人士最终总结到。
三、电商会走向何处？
从这些改变中不难看出，视频号整体生态越来越完善，其未来的开展也开端呈现更多的可能。
“有人都开端玩视频号店群了。”在视频号传出要上线视频小店的消息后，就有业界人士表明，传统的以店肆为主导的电商玩法早就呈现在了视频号里。
所谓的“店群”是一种脱胎于淘宝的卖货玩法，商家在渠道选择相应产品，上架到多个店肆来进行卖货的一种方式。早在2021年5月底更新产品橱窗功能后，微信视频号就将视频号与店肆绑定后，其主页会有产品橱窗展现，这就为店肆玩法提供了基础。
据友望数据，新播场整理了男装女装类目小商店6月GMV排行榜Top20，能够看到——
8家微信小产品6月GMV销售破千万，榜首的微信小商店6月GMV甚至突破2亿。但在视频号6月的主播带货GMV榜单中，榜首主播GMV只有1708万。
比照来看，视频号内现已构成了相应店肆生态，并不是彻底依赖于直播进行卖货，而“视频号小店”的上线对店肆生态的开展无疑是有协助的。
“小店评分估计也要上线了。”某职业人士称，现在的微信小商店是没有店肆动态分的。
跟着“视频号小店”的上线，许多微信小商店原来没有的功能会逐步完善，向职业干流方式看齐。这也意味着，视频号商家在运营上要开端下更大的功夫，比方要在客服、售后上投入更多，以保住自己的店肆评分。
除了运营难度上的添加，现在官方给出的消息是微信小商店的数据能同步转移到视频号小店，但从前还有6个能够接入视频号的店肆，如有赞、魔筷、爱逛等，后续会不会受到影响甚至在闭环中逐步被渠道踢出局，还有待观察。
最终，视频号小店的上线，也让大家开端猜测视频号会不会像抖音、快手那样，在站内搭建自己独立的商城，甚至在未来上线独立的商城App。
无论是依托于朋友圈的分享曝光，仍是凭借大众号创作者实现冷启动，在微信生态里诞生的视频号，确实是一个“被奶大的孩子”。各个板块的绿色通道让其得以快速生长。
现在，在积累了流量、知名度，以及具有了一批主播、达人、机构甚至商家之后，视频号开端从整个微信生态中慢慢脱身，将自己的服务、产品都抽离出来，实现所谓的闭环。
这也是视频号的必经之路。仅仅，在走向闭环之前，视频号要解决的问题也还有许多。
不像抖快具有标杆性的带货主播和达人，现在在视频号卖得好仍是以商家为主。在很多MCN机构和达人看来，视频号的变现氛围、用户的付费意愿相仍是与抖音存在差距。
未来，视频号是作为抖音、快手的对手，在直播电商生长为新的巨头，仍是继续依托于微信，在微信站内构成最终的商业化突破口？
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