短短一周中，多条“卖惨”信息被盖棺定论
饮料品牌元气森林淘宝店因价格过错导致“爆单”后，有人自称该品牌电商运营小哥，因妻子临产导致输入价格过错，希望网友高抬贵手；但元气森林发布揭露信称，淘宝店运营事故是真，但电商小哥自述是假。
四川省凉山州市场监管局等五部分联合开展“卖惨”等虚伪助农信息专项整治，联合部分短渠道，对5个严重违规的账号进行永久封禁并永久封闭电商权限，对18个违规账号进行扣除信誉分处理。
有网友发布所谓“凉山儿童赤贫无助”视频，经当地公安部分查实，这是发布者成心抹脏小朋友的脸并在寒酸房屋前摆拍的“成绩”，意图仅仅为了招引眼球获取流量……
这现已不是“卖惨营销”第一次呈现在公众视界，网友也纷繁谈论，批判相关做法。
其实，跟着“卖惨营销”频被曝光，“审惨疲惫”现已呈现。为什么还有人在假造这类信息？又怎样识别并治理这类信息？
黑灰产业链竟有“主角”“副角”
并不是所有的“卖惨”帖或短视频都不带货，难道也是营销？
比方，此次元气森林否认的“电商运营小哥”——从相关帖子看，该小哥不能靠“卖惨”获利，为什么要“卖惨”呢？
原因恐怕是“卖惨”背面，有一条“招引眼球—赚取流量—变现获利”的产业链。
从现已被曝光的“卖惨营销”事例看，遵循不同的故事线，但“求重视”“蹭热点”是共性。
在此前警方通报的部分造谣事例看，的确有部分网民假造流言仅仅为了哗众取宠，而容易引发同情的“卖惨故事”“情感故事”是他们偏心的主题。
不过，“哗众取宠”或许带来“流量经济”。
例如，子虚乌有的“卖惨电商运营小哥”看起来没有赚到钱，但帖子得到广泛转发，幕后主使者赢得了眼球和流量。假如再合作相关产品和服务，就能构成完整的“卖惨营销”产业链：“讲故事获取重视—有流量后进行产品推广—出售产品获利”。
梳理以往的查处事例能够发现，“卖惨营销”背面往往有团队，团队成员分工清晰，有人写剧本，有人导演，有人拍照，最终意图都是为了出售产品获利。
例如，本年6月，凉山州公安局发表过一个名叫“韩文团队”的“情感带货”事例：该团队打着“扶贫”的旗帜在凉山昭觉、越西、盐源、布拖、会理等多地以扶贫捐助、帮扶困难群众为名，经过成心摆拍赤贫、虚拟日子场景、发布不实视频，大肆烘托、虚拟凉山赤贫以达到获取眼球、汲取粉丝重视，从事网络直播带货牟利的意图。
在拍照细节上，该团队选用滴眼药水、掐孩子等手法，人为制造女孩流泪场面；在牟利方式上，该团队谎报协助哑巴母子出售家产苹果，实际出售的却是市场上的苹果……现在，相关团队成员被依法行政拘留及罚款。
△凉山公安发表“韩文团队”的造假手法
值得重视的是，这条黑灰产业链还在延长。
记者发现，除部分营销团队炮制“卖惨营销”剧本并付诸拍照外，还呈现了相关从业人员，有“主角”也有“副角”。
比方，有互联网渠道揭露招募“各类情感”“助理”（合作主播的演员），并对“受欢迎的剧情”进行总结剖析,包括“小三类”“出轨类”“乡村剧情”“苦情”“家庭暴力”等。
该渠道还提出，这类从业人员须具备“懂快手、抖音等直播规则，防止违规”“现场应变才能”“创新和表演才能”等。据渠道工作人员称，参加表演的“主播”和“助理”会得到对应的剧本，但需求能自然地演绎，然后在指定的时刻露脸指定的直播间。
“编故事”“演故事”对应的是“报酬”。调查显现，除了“卖惨营销”能获利外，这些“主角”“副角”能取得每次几十元至上百元的报答。
可见，在种种利益之后，短视频里的“讲故事”未必是简略的“编故事”。那些或许引起人们同情或重视旗帜的故事，背面有着利益的驱动。
△有渠道在招募直播间演故事的主播和助理
从“卖惨营销”到“情感带货”
“最近‘卖惨营销’比较受重视，其实从全体看，‘卖惨营销’仅仅‘情感带货’的一部分。‘讲故事’营销的套路很深，方式很多样，乃至会自我迭代升级。”有业内人士称。
在各类“卖惨营销”中，农产品最常见，戏码往往以“勤劳老农”或“贫苦孩提”为主角。好在跟着越来越多的媒体曝光加上当地部分核查通报，这类圈套现已较易识破。
例如，有一老人相片频繁呈现在不同产地、不同品种的农产品的“滞销现场”，今日是苹果，明日是脐橙，还“种”过柠檬、辣椒、茶叶……这是造假者偷梁换柱的手法。
△为不同农产品代言的“勤劳老农”
当“勤劳老农”卖不动农产品了，“滞销农产品”圈套有了“升级版”：“赤贫儿童”成为主角。
例如，相似“儿童赤贫无助”等短视频在结尾处往往话锋一转，呈现“帮一帮这样的孩子，购买一点他们家栽培的农产品”等表述。现在，这类营销也被曝光。
但是，“卖惨营销”并未就此停步。一些情节古怪乃至体现自我奋斗、自我打拼的介绍，变成新的“情感带货”。
例如，在“卖惨带货”中，主角除了“勤劳农人”“贫苦孩提”，变成了受委屈的媳妇、寻觅生母的弃儿等。他们虽是主角，但故事不由他们叙述，而是来自主播。
主播在直播间或短视频中假造婆媳对立、未成年寻母等故事，演绎家庭对立、情感胶葛、私人变故等夸大情节，以此获取观看者的同情心，再诱导其购买直播间内的产品，表明每购买一份产品，便是协助故事的当事人。
有网友言必有中地指出，有些“卖惨带货”能一眼看破。
例如，有主播“卖力”地从树上切下一个石榴吆喝，可仔细看去，这个石榴不是长在石榴树上，而是“长”在橘子树上。本来，那是主播为了拍照效果，将石榴绑在了橘子树上。其实，在观看时与主播互动，多问几个专业问题，很或许就让主播露出马脚。
另一种“情感带货”也是利用观看者的好奇心和同情心，上演的故事或许是团队对立、债务胶葛、职工维权等，一起合作产品“大降价”等戏码。
例如，有的主播在直播间上演团队对立、债务胶葛等情节，对着镜头展示叫喊、争吵、摔东西乃至产生肢体冲突，以此夸大产品价格优势；还有的主播或当事人表明产品来自讨薪的抵押品，一边夸大产品的价格优势，另一边用“讨薪不易”等作为情感砝码营销。
对于这类“情感带货”，业内人士建议能够经过情节的“古怪”程度进行区分。
抖音此前监测发现，这类“情感带货”的故事性强且很离谱，乃至呈现过“80多岁老人生下8斤重儿子”“刚出生就会叫爸爸妈妈”“老公逝世6年，打工途中又相逢”等耸人听闻的故事。看到这些违反科学知识的细节，就要留个心眼，坚决不相信。
还有一种“情感带货”好像充溢正能量。
例如，有女性主播塑造“不断奋斗、人生逆袭”的形象，希望观看者经过打赏或购买产品予以支持；也有男性主播冒充“高富帅”的“人生赢家”，表明能够有偿教授致富经验。这类“情感带货”与以往线下的“心灵鸡汤”课程营销相相似，只不过穿上了移动互联网和短视频的外衣，利用情感共鸣获利。
这类“故事”的欺骗性要强一些，但也不是不能区分。
业内人士提示，观看者要紧记一点：对任何需求付费的产品和项目，先要查一下它的资质，由于这类“带货”中有不少“三无产品”或“无证培训”。
黑灰产业怎么治？
不难发现，“情感带货”是虚伪宣扬在移动互联网年代的新表现：以往实体店里的“跳楼价”“抵债物资”变成今日短视频里的“团队胶葛，清仓促销”“农人工讨薪，变卖工厂产品”；原本违法的用户代言式广告，变成主播的“以身说法”……
且不论产品自身质量如何，这种虚伪宣扬的营销方式自身就违反了广告法——广告法清晰规定，广告不得含有虚伪或许引人误解的内容，不得欺骗、误导顾客。
从办理的视点看，整治“情感带货”于法有据。仅仅在详细治理时，需求顾客、渠道、法律部分共同发力。
首要，顾客要提高警惕性，不轻信所谓的“情感故事”。假如发现了招摇撞骗的短视频，除了不相信，还应该经过渠道的告发入口进行告发。
其次，短视频和直播渠道要承担起办理责任，既要监控、筛查相关内容，及时干预违法宣扬；更要向社会公众曝光相关事例，以示警诫。
之前，抖音等短视频渠道发表过部分“情感带货”事例，并揭露封闭了一批“情感带货”账号，在业界发挥了一定戒备作用。
不过，针对“情感带货”并未绝迹并不断呈现新方式的现状，需求渠道不断跟进，及时更新，让违法宣扬无处可遁。
最后，监管和法律部分在打击违法“情感带货”时，也要从产业链着手，重视产业链上下游。除了整治那些实施“情感带货”的安排外，也要及时规范约束“打擦边球”或协助“情感带货”实施的安排。
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