早在2016年10月，马云说“未来的10年、20年没有电子商务这一说”，于是便有了新零售的蓝图。近年来伴随着纯电商的获客成本不断攀升、移动互联网和大数据人工智能5G技术等智能科技迅猛发展，社交电商正突破传统电商的痛点，成为不可阻挡的潮流和趋势。当下无论是拼多多为代表的拼团拼购型，云集、环球捕手为代表的分销型，芙蓉兴盛为代表的社团团购型，以及俏妃小店这种专注女性健康领域的新锐平台，都已经见证了社交电商的魅力和价值。
百花齐放的社交电商大行业
根据商务部数据，2020年社交电商市场规模将达3万亿，占到网络零售交易规模的31.3%。另据2019年7月中国互联网大会期间发布的《2019年中国社交电商行业发展报告》，2019年国内社交电商消费者人数已达5.12亿人，社交电商已成为电子商务不可忽视的规模化、高增长的细分市场。
2019年8月国务办公厅发布的《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》明确指出平台经济对建设现代化经济体系、促进高质量发展具有重要意义。这是平台经济发展的重大机遇。作为平台经济的一种新业态，社交电商由此站上了茁壮成长的新风口。
而根据相关报道，经过几年的发展，国内市场已经涌现了上千家社交电商平台，并吸引了大量的从业者。前几年火爆在美上市的拼多多，正是依靠庞大的社交平台而崛起，通过快速裂变实现了逆袭。包括2020疫情期间站上浪尖的盒马生鲜、盛优选等平台都让社会看到了社交电商的巨大能量。与此同时，网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“享橙”、唯品会“云品仓”、小米“有品推手”等头部平台，甚至传统企业也在纷纷入场社交电商，都想在这个庞大的社交时代分一杯羹。
业内专家指出，与传统电商相比，社交电商拥有体验式购买、用户主动分享、销售场景丰富等独特优势，用户既是购买者，也是推荐者，深受年轻人喜爱。社交电商的发展，在降低企业营销成本的同时，也使消费者得到了更多实惠。
进阶版社交新店商的脱颖而出
与此同时，随着社会变革、技术更新和用户需求的提升，社交电商这一商业模式也在不断创新和迭代之中。发端于湖南的社交电商新锐品牌俏妃小店，其创始人张帆就在多年商业实践中总结提炼出“社交新店商”模式，即以实体专卖店或运营中心为载体，以赋能式经营为合作理念，整合店铺周边赋闲人群，借助移动互联网社交工具的便利，分享生活好物，为店铺导入源源不断的客流量，突破了传统生意单打独斗的局面，全方位为合作伙伴赋能，构建出消费者、店铺合伙人、店长、企业、厂家共存共荣的命运共同体，打造出各方互利共赢局面。
据悉，俏妃小店就是社交新店商商业模式中线上店铺的综合版，是利用LBS技术、以微信小程序为载体，所开发的一个以高品质卫生巾为主营的线上卫生巾专卖店。客户只需打开微信，搜索“俏妃小店”小程序，系统就能自动推荐附近的俏妃小店，选购并下单完成，由店长亲身配送上门介绍产品，解除客户的后顾之忧。此外，客户还能以超低的价格购买全球高品质母婴用品，实现一站式女性的服务。据介绍，俏妃小店的主打产品为俏妃竹纤维卫生巾，其在全国已经有近4000家俏妃卫生巾专卖店。
观察人士分析指出，无论是社交电商，还是社交电商的进阶版“社交新店商”，未来的商业平台不单单聚焦流量的获取提升，更应注重供应链的完善、产品品质和服务的提升。随着市场和行业的激烈竞争，能够专注细分领域深耕细作的平台将占有一席之地，并将脱颖而出。同时，能够为用户提供更加多元化的增值服务、有特色企业文化的社交电商平台将更容易培养用户与平台之间的情感沟通，打造独特品牌优势。俏妃小店无疑是这样的优秀平台，我们期待俏妃小店未来书写新的商业传奇。
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