中国消费者报讯(记者 桑雪骐)6月19日，拼多多发布了“6·18”母婴消费力报告：奶粉品类销售额同比去年增长510%;6月16日潮流玩具品类日开场前10分钟，突破去年全天销量;多个纸尿裤万人团开售半天即被抢空。
基于拼多多平台80后、90后妈妈消费群体庞大，母婴商品成为拼多多平台增速最高的品类之一。
数据显示，线上母婴品类用户群体中，90后的妈妈消费者占比近60%。她们的消费趋于理性，因喜欢而买，更重视高性价比。拼多多数据显示，“6·18”期间举办的纸尿裤、奶粉超级品类日，其中六成商品被90后买走。新锐颜值系纸尿裤BEABA碧芭宝贝开展“6·18”百万免单活动，5000份纸尿裤1秒抢空。
经过百亿补贴后，一些高端价位的纸尿裤、奶粉比市场至少便宜1/3，深受三四线消费者的欢迎。“现在老二再也不用捡老大的衣服穿了，买件新衣服也没多贵，还都是大品牌。”河南新乡的曹女士表示。
6月9日至6月20日，拼多多针对“6·18”年中大促加大补贴力度，拼多多母婴负责人陆元表示：“‘6·18’期间大牌母婴最高补贴达60%，补贴不设上限，没有定金和预售，消费者不需要为了凑单满减而做数学题。”帮宝适等纸尿裤品牌联合顺丰推出了17个省包邮极速送达，a2奶粉、美赞臣、君乐宝等奶粉品牌推出一罐一正品溯源码，让每一位爸妈买得放心、用得安心。
数据显示，在百亿补贴无套路的玩法下，拼多多平台进口奶粉、纸尿裤的消费井喷式增长。深受年轻父母追捧的树屋、齐天大圣、兰博基尼、蝙蝠侠战车等热门乐高，以全渠道历史低价登场，1分钟拼走近千件。
国际大牌受欢迎的同时，平台上国产品牌也越来越受欢迎，“6·18”期间，各品类热销榜中国产品牌表现强劲。贝婴爽、我是小时代等本土纸尿裤品牌占据纸尿裤销售榜单前列。好孩子、凤凰、永久等均迎来新增长。“如今80后、90后消费者越来越有民族自信，民族品牌不断崛起，这对国货品牌来说是个增长机会。”陆元表示。
“6·18”期间，拼多多联合超过900家国内外知名品牌，帮助全国妈妈打造覆盖30000款品牌SKU的一站式家庭购物场景。“我们会甄选优质的不同场景的集合商品，为妈妈们提供整体解决方案，例如夏日出行场景，最快5分钟，就能购齐所需全部商品。”陆元说，未来拼多多将通过更多百亿补贴、限时秒杀、专场活动等方式，努力为年轻父母群体提供更多消费选择。
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