1元购5斤羌脆李，松茸冻干片，生榨沙棘汁，手撕牦牛肉，牦牛奶粉，蜂蜜，玫瑰花茶，九寨沟、达古冰川、黄龙、四姑娘山景区门票……长达8小时的直播中，“主播”们不断让消费者“惊喜多多，实惠多多”。
7月22日，阿坝藏族羌族自治州州长杨克宁领衔下辖1市、12县政府主要领导开启“净土阿坝”消费扶贫州县长大联播，向6.28亿拼多多消费者推介川西藏羌好物。为体现阿坝州诚意，直播中各县（市）长提供了多款足量“1元秒杀”“0元抢购”“骨折价”优质好物，覆盖多款阿坝州优质农产品及热门景点。
▲ 阿坝藏族羌族自治州州长杨克宁（右）在直播中品尝阿坝州出产的牦牛奶。(摄影：安舜)
在州长与13县（市）长组成的“消费扶贫天团”助力下，当日有近180万消费者观看了此次直播，直播间直接成交额近115万元，50余款产品销量上涨5倍以上。直播带动阿坝州拼多多农产品销量上涨4倍，成交金额创“三州三区”深度贫困地区历史新高。关键词“净土阿坝”搜索次数一天内从0上涨到“4位数”量级。同时，牦牛及牦牛相关制品、羌脆李、松茸等阿坝州地方特色农产品搜索、浏览、关注量上涨6倍。
此次活动是“三区三州”深度贫困地区首个汇集全部地区县（市）长的消费扶贫大联播。州长杨克宁表示，“与拼多多联合举办‘净土阿坝’消费扶贫直播节，旨在认真落实中央、省、州关于‘脱贫攻坚助农增收’的决策部署，让特色产品对接更大的线上市场，让电商扶贫惠及更多贫困群众，让线上直播发挥出更好的综合效益，全力促进群众增收，切实巩固脱贫成果，真正实现同步奔康”。
作为中国最大的农产品上行平台，截至2019年底，拼多多平台国家级贫困县商户的年订单总额达372.6亿元。5月20日，国务院扶贫办和拼多多联合启动“消费扶贫百县直播行动”，助力扶贫产品开拓线上渠道销售，帮助贫困县及脱贫摘帽县形成可持续的产销对接机制。此次阿坝州与拼多多联合举办的消费扶贫州县长大联播，正是“消费扶贫百县直播行动”的重要一站。
7月以来，拼多多连续支持“三区三州”地区农产品开拓农产品上行通路。在阿坝藏族羌族自治州消费扶贫州县长大联播之前，凉山彝族自治州人民政府、广东省佛山市人民政府也曾与拼多多联合启动佛凉消费扶贫大联播。
州长带队完成“消费扶贫天团”首秀 直播间金额创“三州三区”新高阿坝藏族羌族自治州位于四川省西北部、川甘青三省交界地区，是长江黄河上游重要的生态安全屏障。高原高寒的气候和地貌，让阿坝州充满冰川、草原、雪山等内陆罕见的自然风光、浓郁的藏羌风情。日照充足、昼夜温差大的特性也让阿坝州拥有许多天然优质的农特产品，在线下传统渠道时代，它们大多寂寂无名。
杨克宁关注电商直播已久。阿坝州在2020年初实现全域脱贫，如何巩固脱贫成果，走向小康生活成为新的课题。今年“两会”接受采访时，杨克宁就提出，用直播带货的方式推广“净土阿坝”品牌，利用电子商务让阿坝州特产走出高原，走得更远。
▲ 阿坝藏族羌族自治州州长杨克宁（右）在接受采访时表示，希望借助与拼多多等新电商平台的合作，全力促进群众增收，切实巩固脱贫成果，真正实现同步奔康。(摄影：安舜)
首次走入直播间，杨克宁马上“入乡随俗”，一见面就给消费者发起了888元的大红包，并邀请消费者在评论区打出“净土阿坝”；紧接着杨克宁还带来了500份1元5斤的羌脆李，链接上线不到1分钟，2500斤羌脆李“秒空”。紧接着1800张九寨沟、达古冰川、黄龙、四姑娘等景区1元门票上线直播间，再次短时间内“被买到下架”。
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